10. Решения марочной полит.

Марка-имя,термин,знак,символ,рисунок или их сочетание,предназнач для индентификации и выделение продуктов или услуг,одного продовца или производителей среди ТиУ конкурентов.

Марочное название -вербальная часть марки,то что можно произнести.

Побудительные факторы М	Прочие раздражители	«Черный ящик»			Ответные реакции покупателя
Товар Цена Мет распростр Стимулир сбыта	ЭкономНаучно-технич Политич Культурн	Хар-ки покупателя	Процесс принятия реш	Выбор Т и марки, дилера, времени покупки, объекта покупки
«4р»	Внеш макроср

Фирменный(марочный)знак-символ, рисунок, отличит цвета или обозначение(черно-жел для билайна)

Марочный знак – эмблема

Товарный(торговый) знак – то что обознач на тов ТМ или ®- правовое обеспечение марки.

Торговый образ – персонофицированная торговая марка(коркунов)

Авторское право – право на произведение,публикацию,продажу литературного,художественного произведения,включ.товарные знаки и образцы товаров. Присвоение марки позволяет:

-облегчает индентификацию продукции

-гарантирует Ур-нь качества

-делает ответственность за качество продукции,адресной

-облегчает рекламу товаров

-облегчает сегментирование рынка

-снижает риски для потребителей

-облегчает реализ тов на неосвоенных и новых рынках

Бренд-марка, но марка- не всегда бренд.

Отличия марки от бренда:

1)известность(бренд-раскрученн марка)

2)продажа (бренд легче продать)

3)лояльность клиентов

4)!! Доход-ть (бренд-капитал,немат актив, марка-требует вложений)

Решение о хозяине марки. Выделяют:

1)Общенацион.марки(марки производителей) марки кот принадлежат и поддерживаются самими производителями(все автомобили,половина быт.техники)

2)Частные марки- марки торговых посредников,магазинов.

Такие марки,владелец торг сети присвоивает на продукцию кот производит поставляет ему как не марочную. Такие продажи дешевле на 15-20 процентов чем предыдущие. Ориентирование качества ориентир самого магазина. Лояльность к таким маркам существует у постоян покупателей.(окей H&M)

3)Общие марки- содержат название самой продукции,а не производит. Развитие в фармологич продукции(аспирин)

Такие марки привлекат для потребит чувствит к цене. На 10 процентов дешевле чем частные. Редко рекламир.В магазинах на нижних полках.

4)комбинир – покупатель м часть продукции по соб маркой, ост – под маркой диллера (Ниссан).

Виды марок по семейсвенности.

А) Индивидуальное марочное название.Производитель не уверен в успехе тов и не хоч связ репут тов и свою репут. или Назв производителя не удобно плохо подходит. или Если у марки несколько владельцев.

« - «: Очень высокие затраты на поддержку и раскрутку каждой марки.Нестаб репут если сущ неск владельцев.(корпорация Марс, компания вымпелком, билайн)

Б) Единое марочное название.Если производитель поддерживает нов тов за счет своей репутации.

« - «: Репут компании зависит от судьбы отдел тов.(сони,люмене)

В) Сочетание.Производитель стремиться с одной стороны сохран индивид марки,с др. стороны поддержка собств имени.

« - «: Репут компании зависит от судьбы отдел тов(все автопроизводители)

Г) Зонтичный бренд.Создание единого образа для группы схожих товаров.Экономия на рекламе.

« - «:Репут бренда не поддержив. репут производителя. Исп. Зонтиков для рекламы запрещенных товаров. (домик в деревне, моя семья) Основные марочные стратегии.

1.Стратегия расширения границ марки (за сч др категорий Т).

2.стратегия развития индивидуальных марок(парфюм, Адидас) : новому Т – новое назв.

3.стратегия корпоративных марок(ЛУКОЙЛ и т.д): всей прод-и одно название.

4.Развитие зонтичных брендов.

5.Стратегия развития суббрендов,либо индивидуальных брендов ориентированных на спцефич сегментов рынка(тойота-лексус, нисан - инфинити).