1. Осн. Конц. М. Условия реализ-и.

Упр-е марк-м - анализ планирования, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми потребителями, рассчитан. на достижение определен.задач организаций.

1 Концепция совершенствования производства - исходит из того, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по ценам, а, следовательно, управление должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения. Эф-ое применение дан. концепции возм-но в 2 случаях: когда на рынке сущ. дефицит товаров и сущ. задача снять дефицит; есть себест-ть произвед. товаров слишком высока и треб-ся её понизить. «-« равнодушие потребителей рынка=» обезличивание т. и у. и компаний их производящих.

2 Концепция совершенствования товара- исходит из того, что потребители будут проявлять интерес к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные характеристики и свойства, а, следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара следов-о Концепция опасна маркетинговой близорукостью, когда улучш. товары рынком не востребованы. Сбалансированность СиП. Сейч в нишевых сегментах.

3 Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая) - исходит из того, что потребители не будут покупать товары фирмы в достаточных количествах, если она не предпримет достаточных усилий в сфере сбыта и стимулирования. нацеленность на однократную сделку, погоня за краткосрочными рез-ми в сфере продаж, озабоч-ть только собств-ой сиюминутной выгодой от сделки – потеря доверия клиентов.

4 Концепция традиц. Маркетинга-залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей условных рынков и обеспечение желаемой удовлетворённости более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами. «+» возм-ть гибко реагир. на измен. рын. тенденций; возм-ть фокусир. свою д-ть на специфич. треб-ях рынка – повыш конкур-и.

Соврем.конц:

5 Концепция социально-этичного маркетинга - задачей фирмы является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворённости более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Прояв-е этой концепции в огран-ии продаж алко- и табач. изд-ий, запрет на рекламу табака и алкоголя.

6. Концепция индив. маркетинга - - выявить предпочтения целевых групп потреб-ей вплоть до индив-ых и предполаг. устан-е долгосрочню отн-ий с клиентами.CRM-технологии.

7. Маркетинг партнер. отн-ий (90гг-нв)-созд-е и расшир-е прочн. взаимовыгод. отн-ий не только с потреб-ем, но и др. заинтерес. субъектами бизнеса (поставщ, посредники).

8. Бенчмаркинг – умение заимствовать передовой опыт лидеров отрасли, оперативно внедрять его в д-ть своего пред-я и укреп. свои сильные стороны, ликвидир пробелы, быть в курсе соврем достиж.