Р ешение по товару

Р ешение связанное с характеристикой Решение с преимуществом на рынке

т овара

-диверсификация

Решение по продукту - сохранение позиций на рынке

Р ешение по окружению продукта -элиминация (уход с рынка)

-решение по упаковке

-марочное решение

-дизайнерское решение

Цель товарной политики заключается в предложение рынку товаров удовлетворяющих определенные потребности.

Задачи товарной политики заключаются в следующем:

1)Управление жизненным циклом товара

2)Управление конкурентоспособностью товара

3)Управление ассортиментом и номенклатурой

Товарная политика включает в себя 2 политики:

1)Инновационная - связанна с разработкой новых товаров.

2)Ассортиментная - расширение выпуска различной номенклатурной продукции.

Товарная политика разработанная на 5 лет и более, называется товарной стратегией.

II Жизненный цикл продукта- последовательность форм существования продукции и процессов, регулирующих их изменение. Полный жизненный цикл продукта включает 4 цикла.

1)Проектный или научно-технический

2)Производственный

3)Цикл обращения

4)Эксплуатационный

Каждый из циклов состоит из этапов.

Международная организация по стандартизации выделяет 11

Рис.49

III Основные характеристики ЖЦТ

№	Х арактеристика	Этапы Выход на рынок	жизненного Рост	цикла Зрелость	Спад
1	Потребители	Новаторы	Ранее большинство	Позднее большинство	Консерваторы
2	Конкуренция	Практически отсутствует	Растущее	Сильное	Не значимое
3	Прибыль	Отсутствует	Высокое	Сокращающееся	Низкое
4	Характер продвижения	Информирующий	Убеждающий	Агрессивный	Информирующий
5	Цель маркетинга	Привлечение внимания к товару	Максимизация сбыта	Подержание	а)Уход с рынка б)Сокращение присутствующих на рынке в)Реализация на рынке

Рис 50

Конкурентоспособность и качество.

Конкурентность товара – способность в определенный момент времени выражать в возможной, успешной реализации на рынке, при наличии на нем товаров – аналогов.

Главной составляющей конкурентоспособности является качество:

а)Функциональность

б)Удобство

в)Экономичность

г)Общие требования потребителя к средству удовлетворения потребности.

д)Эстетичность

е)Безопасность

ж)Престижность

Процесс создания качества продукции состоит из 6 этапов.

Рис 57