Факторы маркетинговой среды.

Управляемые Неуправляемые

Р уководством Маркетингом Конкуренция

Ф ирмы Политика и право

СМИ

Ф ункции других подразделений Параметры потребительского Демография

Рынка Экономика

О бласть деятельности Потребители

Ц ели и задачи Цели маркетинга Культура

Экология

Роль маркетинга

Организация маркетинга

К орпоративная культура (установление подчиненности и

ответственности за выполнение

различных маркетинговых

функций)

Структура маркетинга- сочетание

различных маркетинговых функций

для достижения постановленных целей)

Анализ внутренней и внешней среды.

Анализ внешней среды – представляет собой процесс разработки стратегии определенные внешние факторы организации, такие как: выход на новые рынки, увеличение ассортимента выпускаемой продукции, расширение производства, а также угрозы и риски, выраженные в сокращении платежеспособности спроса, повышение цен у поставщиков, неблагоприятная политика государства.

А нализ внутренней среды – включает выделение сильных и слабых сторон, и основана (свод – анализе) SWOT analisis

сильный слабы возможности угрозы

Этот анализ необходим для выбора деловой стратегии или деловой стратегии бизнеса.

М. Портер рассматривает одну из пяти стратегий:

1.Снижение себестоимости продукции

2.Дифференциация продукции, для условной монополистической конкуренции.

3.Сегментация рынка (монополистическая или олигополистическая)

4.Внедрение новшеств

5.Ориентация на потребности рынка

Лекция 5

тема: Товарная политика фирмы

1.Модель товара

2.Концепция жизненного цикла

3.Конкурентноспособность и качество

4.Элементы товара. Упаковка. Марка и бренд.

I Модель товара – композиция коммерческой характеристики товара.

Основные модели были разработаны Ф. Котляром, Т. Левитом и В. Благоевым, каждый разработал четыре уровня, затем был добавлен еще один уровень.

Бренд

Престижность

Товар по замыслу

Товар с подкреплением

Товар в реальном использовании

1.Товар по замыслу - позволяет удовлетворять базовые потребности.

2. Товар в реальном использовании – обеспечивает ряд дополнительных выгод.

3.Товар с подкреплением – включает дополнительные услуги подтверждающие потребительское качество товара.

4.Содержащие характеристики сверх обычных ожиданий.

5.С предвосхищением, т.е с важными будущими трансформациями товара.

Товарная политика –это комплекс решений фирмы, связанных с нахождением товара на рынке.