Общество

(общечеловеческие ценности)

Потребители Производители

(удовлетворение потребителей) (получение прибыли)

Виды маркетинга

Понятие маркетинга неразрывно связанно с понятие рынка.

В маркетинге под рынком понимается совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров.

Конъюнктура рынка – это экономическая ситуация, соотношение спроса и предложения на рынке в определенный момент времени.

Конъюнктура определяется соотношением спроса и предложения, в связи, с чем возникают три ситуации:

1.Повыщающаяся конъюнктура (спрос превышает предложение, рынок растет и имеет перспективу)

2.Понимающая конъюнктура (спрос ниже предложения, кризис)

3.Равновесный рынок (спрос =предложению, состояние неодновременное)

2.Классификация маркетинга

1.По сфере применения

1.1 Потребительский (товары народного потребления)

1.2 Промышленный (средства производства, сырье, топливо)

1.3 Маркетинг услуг (образования, бытовая, медицины)

1.4 Информационный (маркетинг исследования)

2.По области и масштабу применения

2.1 Международный

2.2 Метомаркетинг (управление политическими партиями, общественными и государственными организациями, объект продажи идеи)

2.3 Микромаркетинг (исследует маркетинговую среду предприятия)

2.4 Макромаркетинг (экономическая деятельность государства в сфере маркетинга)

2.5 Социальная (является частью метомаркетинга по разработке и реализации социальных программ)

3.По приоритетности задач

3.1 Дифференцированный маркетинг (фирма реализует продукцию на несколько сегментов и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение)

3.2 Недифференцированный маркетинг (фирма выступает на рынок с одним и тем же предложением)

3.3 Концентрированный (фирма концентрирует свое влияние на одном сегменте рынка. Данный вид маркетинга для предприятия с ограниченными ресурсами, но связан с повышением уровня риска)

3.4 Функциональный (система организационно – технических и коммерческих функций предприятия связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулированием продаж и ценовой политики)

3.5 Товарно - ориентированный

3.6 Потребительски – ориентированный

3.7 Интегрированный

4.По степени развития

4.1 Распределительный (предлагает сбытовую деятельность, транспортировку, рекламу)

4.2 Управленческий (рыночная концепция управления, в основе принятия управленческих решений лежит информация о рынке)

5. В зависимости от широты охвата рынка

5.1 Массовый (маркетинговые действия в области производства, распределение сбыта и стимулирования продажи однописных товаров для массового потребления)

5.2 Сегментированный (разделен на отдельные сегменты)

6. В зависимости от состояния спроса

6.1 Конверсионный (используется при отрицательно негативном спросе, изменять негативные отношения можно посредствам стимулирования и рекламы)

6.2 Стимулирующий (применяется в случае отсутствии спроса)

6.3 Ремаркетинг (применяется при снижающимся спросе, анализируется причины падения спроса и разрабатываются мероприятия на оживление спроса)

6.4 Развивающийся маркетинг

6.5 Синхромаркетинг (применяется при нерегулярном спросе «сезонные покупки»)

6.6 Поддерживающий маркетинг (направлен на поддержания существующего уровня спроса, более длительное время)

6.7 Демомаркетинг (применяется при чрезмерном спросе, задача маркетинга, снизить спрос до разумных пределов)

6.8 Противодействующий (применяется при иррациональном спросе, создает угрозу обществу (алкоголь, табак, оружие))