1. ПРогнозный

Основан на экономическом принципе ожидания (составляет прогноз доходов на 5-7 лет и заключается в оценке объектов интеллектуальной собственности, основанный на расчете экономических выгод)

Доход подход при оценке бренда, предполагает определение размера денежных средств, который может получить владелец бренда, использующий его для продвижения своей продукции.

2.Затратный

Показывает стоимость объекта оценки с позиций прошлых и настоящих затрат.

При оценке актива затратным подходом, выделяют следующие виды затрат:

а)Рекламные расходы

б)Пошлины за правовые действия

в)Расходы на развитие

г)Расходы связанные с судебными спорами по нарушению прав владельца

3.Сравнительный

Применим в виде прямого сравнения продаж на рынке продукции с брендом и внесение соответствующих поправок в стоимость брендов (рыночная новизна товарного знака, состояние и прогноз рынков сбыта, социально – экономическая значимость продукции) и прочие.

Ассортимент – группа товаров, объединенная по одному или нескольким принципам.

Товарная номенклатура – совместимость товаров, ассортиментных групп предлагаемых фирмой на рынке.

Товарная единица - (ассортиментная позиция) непосредственное воплощение товара, обладающего конкретными габаритами, дизайнерским решением, ценой и прочими индивидуальными характерами.

Сервис – обслуживание товара производителем, дилерским центром или специальной организацией.

Сервис – в зависимости от периода осуществления, сервис делится на 3 разновидности:

1.Предпродажная – связана с подготовкой изделия для предоставления его покупателю.

2.Сервис в гарантийный период – связан с применением на гарантийный срок и в течении периода обслуживания покупателей данной продукции.

3.Сервис в послегарантийный период – выполнение тех же самых функции, что и в гарантийный период за отдельную плату.

Существуют различные подходы к оценке роли и осуществлению сервиса.

1.Негативный – производитель рассматривает дефекты, как случайность и стремление к минимизации расходов на сервисное обслуживание.

2.Исследовательский - производитель собирает и изучает сведения о возникших неисправностях продукции с целью улучшения качества выпускаемой продукции.

З.Социально – экономический – производитель возлагает на себя ответственность перед потребителями его продукции в период эксплуатации.

4.Экономический – производитель рассматривает сервисную деятельность, как источник прибыли компании, стараясь превратить из расхода статьи в доход.

5.Ограниченный – ограничение рамками гарантийного периода.

Лекция Жизненный цикла товара

1. Фазы жизненного цикла

2. Маркетинг нового товара

Жизненный цикл продукта - последовательность форм существования продукции и процессов, регулирующих их изменение. Полный жизненный цикл продукта включает 4 цикла.

1) Проектный или научно-технический

2) Производственный

3) Цикл обращения

4) Эксплуатационный

Каждый из циклов состоит из этапов.

Рост

Стадия роста - это период быстрого признания товара и заметного увеличения прибыльности его реализации. По некоторым оценкам ее объем на данной стадии мажет составлять 50-70% прибыли, подученной за весь жизненный цикл продукта. Поддержание высоких темпов рост объема реализации в течение длительного периода времени является главной задачей производителя. Этому могут способствовать освоение новых сегментов рынка и каналов сбыта, повышение качества товара, модификация товара, интенсификации рекламы и других мер. Цены, как правило, не изменяются или несколько снижаются.

На стадии роста предприятие стоит перед альтернативным выбором - завоевание максимальной доли рынка либо достижение высокого уровня прибыли. Повышение качества товара, совершенствование и стимулирование сбыта, содействуют завоеванию господствующего положения на рынке.