Семинарские занятия

Целью проведения семинарских и практических занятий является закрепление основных теоретических положений и понятий дисциплины, а также применение теории маркетинга для решения ситуаций взятых из практики работы отечественных и зарубежных организаций (предприятий) на российском рынке. При этом обязательным является самостоятельная работа студентов с использованием рекомендованной литературы.

Семинар по теме «Окружающая среда фирмы»

1. Вопросы для обсуждения:

1. Дайте подробное толкование значения и содержания понятий внешней (макро- и микро-) и внутренней маркетинговой среды.

2. Что нужно изучать, чтобы знать рынок?

3. Какие характеристики следует иметь в виду, изучая потребительские предпочтения и покупательское поведение?

4. Крупный продавец алкогольной напитков намеревается выпустить на рынок безалкогольный напиток «для взрослых», который был бы общественно приемлемой заменой алкоголя. Какие факторы культурного уклада могут сказаться на предприятии решения о выходе на рынок и структуре комплекса маркетинга?

5. В чем разница между контактной аудиторией и потребителями? Поясните на конкретном примере.

2. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».

3. Маркетинг-тест. Семинар по теме «Маркетинговые исследования»

1. Вопросы для обсуждения:

1. Какие существуют виды маркетинговых исследований ?

2. Какова процедура маркетингового исследования?

3. Какие методы используются для сбора, обработки и анализа маркетинговой информации?

4. Каких правил нужно придерживаться при разработке анкеты для проведения маркетингового опроса?

5. Какие есть разновидности вопросов открытого типа?

6. Какие есть разновидности вопросов закрытого типа?

7. Чем вызвана необходимость использования бенчмаркетинга в деятельности российских предприятий?

2. Практические задания:

1. Составьте схему маркетингового исследования, которое вы могли бы провести на фирме.

2. Разработайте анкету для опроса.

3. Обсуждение данных конкретного маркетингового исследования. Основная литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Багиева Г.Л. – Спб.: «Питер», 2007г.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Моска: изд-во «Вильямс», 2007г.

3. Беляевский, И. К., Г.Д. Кулагина., Л.А. Данченок и др. Статистика рынка товаров и услуг. Учебник для ВУЗов / И. К. Беляевский. - 2-е изд. - М.: «Финансы и статистика», 2007.

4. Панкрухин А.П.    Маркетинг: учеб..- 6-е изд., стер..- М.: Омега-Л, 2009.- 656 с.: ил., табл..-(Высш. эконом. образование: Гильдия маркетологов)

Дополнительная литература:

1. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб.пособие. – М.: Вузовский учебник, 2006. – 438с.

2. Токарев, Б. Е. Маркетинговые исследования: Учебник / Б. Е. Токарев. - М.: «Экономистъ», 2007. - 624 с.

3. Панкрухин А.П.    Маркетинг: учеб..- 6-е изд., стер..- М.: Омега-Л, 2005.- 656 с.: ил., табл..-(Высш. эконом. образование: Гильдия маркетологов)