Одобрено решением Ученого совета Факультета управления от 16.09.2011(Протокола № 1) _______________ Н.В. Черных

Утверждаю Проректор ФГОУ ВПО АБиК Минфина России _______________ Н.И. Пушкарская

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

МИНИСТЕРСТВА ФИНАНСОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Кафедра «Конкретная экономика и маркетинг»

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»

для студентов, обучающихся по направлению подготовки

081100.62 «Государственное и муниципальное управление»

МОСКВА

АБИК

2011

ББК 65.290-2я73

У91

Утвержден на заседании

кафедры «Государственное и муниципальное управление»

Протокол № 1 от 29 августа 2011 года

У91	УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС по дисциплине «Основы маркетинга» для студентов, обучающихся по направлению подготовки 081100.62 «Государственное и муниципальное управление». М.: изд. Академии бюджета и казначейства, 2011, 43с.

 Академия бюджета и казначейства, 2011

 Колесникова О.В., 2011

ПРЕДИСЛОВИЕ

Учебно-методический комплекс (УМК) представляет собой совокупность методических материалов, способствующий эффективному освоению студентами учебной дисциплины «Основы маркетинга». УМК поможет студентам ориентироваться в содержании учебной дисциплины, последовательности ее изучения, разделах и требованиях к уровню ее освоения. УМК даст возможность студенту оптимально организовать работу над курсом, обеспечивая учебной, методической и научной литературой.

УМК предназначен для студентов, обучающихся по направлению подготовки 081100.62 «Государственное и муниципальное управление».

1. Цели и задачи дисциплины

Программа курса «Основы маркетинга» представляет собой специально организованный образовательный инструментарий для активизации самостоятельной, групповой, интеллектуальной и творческой работы с целью помочь студентам выстроить собственные представления и понимание развития маркетинговых процессов и технологий.

Предметом курса «Основы маркетинга» являются теоретические и методологические основы маркетинговой деятельности. Программа дает целостное представление о характере и специфике маркетинговой работы организации и собственно деятельности маркетолога.

Цель курса – показать роль маркетинга в процессе управления деятельностью организации, изучение инструментария маркетинга, применение теории маркетинга для решения ситуаций.

Основными образовательными задачами курса являются:

1. Изучение комплексной деятельности организации, действующей на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды.

2. Получение навыков в разработке и реализации стратегии и тактики целевого маркетинга.

3. Изучение элементов комплекса маркетинга и управление ими.

4. Овладение навыками использования маркетингового инструментария.

5. Подготовка специалистов, способных на основе полученных знаний творчески, оперативно, обоснованно принимать обоснованные решения по маркетинговым вопросам.

Содержание курса находится в логической связи с такими дисциплинами как «Экономическая теория», «Экономика», «Статистика» «Менеджмент» и др. Для успешного освоения требуется знание общепрофессиональных дисциплин как «Экономика организации (предприятия)», «Мировая экономика», «Право», «Социология».

2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения дисциплины «Основы маркетинга» студенты должны:

знать:

• сущность, содержание, цели, принципы и функции маркетинга;

• цели, объекты, виды, способы и средства проведения маркетинговых исследований;

• принципы, подходы, стратегии и методы формирования товарной, ценовой и сбытовой политики;

• особенности установления эффективных маркетинговых коммуникаций с деятелями рынка и потребителями;

• приемы и методы стратегического маркетингового планирования;

• особенности маркетинговой деятельности на международных рынках.

уметь:

• организовывать и проводить маркетинговые исследования рынка;

• выявлять и удовлетворять требования потребителей товара;

• определять товарную, ценовую и сбытовую политику организации, анализировать факторы, влияющие на их формирование;

• разрабатывать стратегии маркетинговых коммуникаций по товарным линиям и отдельным продуктам и оценивать их эффективность;

• оценивать конкурентоспособность организации и повышать ее;

проектировать организационные структуры управления маркетингом, позволяющие добиться коммерческого успеха на выбранном рынке.

3. Объем дисциплины и виды учебной работы

Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единиц

Вид учебной работы	Всего часов	Семестры
		I	II	III	IV
Общая трудоемкость дисциплины	108		+
Аудиторный занятия (всего)	54		+
В том числе:
Лекции	28		+
Семинары	26		+
Самостоятельная работа (всего)	54		+
В том числе
Рефераты:	20		+
И другие виды самостоятельной работы	34		+
Вид промежуточного контроля (зачет, экзамен)	экзамен		+