- •Тематический план курса «маркетинг»
- •Тематический план курса «маркетинг»
- •Программа курса «маркетинг»
- •Содержание курса
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга.
- •Тема 3. Организация маркетинга на фирме.
- •Тема 4. Комплексное изучение рынка
- •Тема 5. Сегментирование рынка
- •Тема 6. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.
- •Тема 7. Изучение покупательского поведения потребителей.
- •Тема 8. Товарная политика фирмы. Торговые марки и товарные знаки (брендинг)
- •Тема 9. Ценообразование и ценовая политика фирмы.
- •Тема 10. Политика товародвижения и организация сбыта.
- •Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке.
- •Тема 12. Стратегический маркетинг.
- •Тема 13. Международный маркетинг
- •Список источников и литературы по курсу «маркетинг» Источники
- •Литература
- •Контрольные вопросы для подготовки по курсу «маркетинг»
- •План семинарских занятий Пояснительная записка
- •Семинар по теме «Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга».
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме «Комплексное изучение рынка»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •III. Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме «Сегментирование рынка»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III. Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме «Маркетинговая информация и маркетинговые исследования»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Практические задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №5 по темам «Товарная политика фирмы Торговые марки и товарные знаки (брендинг)»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II.Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III. Задания:
- •IV. Маркетинг-тест. Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме « Ценообразование и ценовая политика фирмы»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме «Политика товародвижения и организация сбыта»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Обсуждение:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •Задание:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме «Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •IV. Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Практикум по дисциплине «маркетинг»
- •Практические задачи по теме «Комплексное изучение рынка»: Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме «Сегментирование рынка» Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме
- •Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме « Ценообразование и ценовая политика фирмы»
- •Практические задачи по теме «Политика товародвижения и организация сбыта»
- •Практические задачи по теме « Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке»
- •Тесты для самоконтроля
- •Система текущего и итогового контроля знаний студентов
- •Содержание Предисловие ……………………………………………………….…...………3
- •Черных Наталия Вячеславовна учебно-методический комплекс
- •«Маркетинг»
II. Обсуждение:
выбора каналов поступления товаров в регион на примере;
деловых и личностных характеристик персонального продавца.
Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
Задание:
Разработайте схему товародвижения на примере фирмы.
Основная литература:
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Багиева Г.Л. – Спб.: «Питер», 2007г. с.433-480.
2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Краткий курс. 2-е европ. изд. – Москва: изд-во «Вильямс», 2008г. с.842-887
3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ «Омега-Л», 2007. с.375-441.
Дополнительная литература:
1. Буренина Татьяна Анатольевна. Маркетинг на базе интернет-технологий / Буренина Татьяна Анатольевна. - М.: Благовест-В, 2005. - 151 с.
Семинар по теме «Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке»
I. Вопросы для обсуждения:
1.Что входит в состав маркетинговых коммуникаций?
2. Каковы основные функции рекламы?
3. Каковы основы принципы рекламы?
4. Какие существуют средства и носители рекламы?
5.Какие приемы и средства ПР используются в маркетинговых коммуникациях?
6. Что такое личные продажи?
7. Что входит в состав средств по стимулированию сбыта в узком смысле?
8. Какие Вы знаете методы оценки эффективности рекламы?
9. Какие методы определения рекламного бюджета Вам известны?
10. Какие стратегии продвижения товаров Вам известны?
Обсуждение рекламных сообщений.
Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
IV. Задания:
1). Разработайте мероприятия по формированию спроса и стимулирования сбыта для определенного предприятия.
2) Создайте рекламное объявление на любом носителе для выбранного вами товара.
3). Разработайте примерный план рекламной деятельности для вашей компании.
4). Разработайте сценарий выставки.
Основная литература:
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Багиева Г.Л. – Спб.: «Питер», 2007г. с.483-610.
2. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Краткий курс. 2-е европ. изд. – Москва: изд-во «Вильямс», 2008г. с.720-791
3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ «Омега-Л», 2007. с.307-374.
Дополнительная литература:
Буренина Татьяна Анатольевна. Маркетинг на базе интернет-технологий / Буренина Татьяна Анатольевна. - М.: Благовест-В, 2008. - 151 с.
Синяева, Инга Михайловна. Маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / Синяева Инга Михайловна, Земляк Светлана Васильевна, Синяев Василий Владимирович ; И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков, 2007. - 303 с.
Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. 3-е изд. / Е. П. Голубков. - СПб.: «Финпресс», 2008.- 304с. – (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом)
Практикум по дисциплине «маркетинг»
В данном практикуме представлены практические задачи для решения их на семинарских занятиях по дисциплине «Маркетинг», а также в ходе подготовки к ним. Задачи сгруппированы по основным темам семинарских занятий.