- •Тематический план курса «маркетинг»
- •Тематический план курса «маркетинг»
- •Программа курса «маркетинг»
- •Содержание курса
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга.
- •Тема 3. Организация маркетинга на фирме.
- •Тема 4. Комплексное изучение рынка
- •Тема 5. Сегментирование рынка
- •Тема 6. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.
- •Тема 7. Изучение покупательского поведения потребителей.
- •Тема 8. Товарная политика фирмы. Торговые марки и товарные знаки (брендинг)
- •Тема 9. Ценообразование и ценовая политика фирмы.
- •Тема 10. Политика товародвижения и организация сбыта.
- •Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке.
- •Тема 12. Стратегический маркетинг.
- •Тема 13. Международный маркетинг
- •Список источников и литературы по курсу «маркетинг» Источники
- •Литература
- •Контрольные вопросы для подготовки по курсу «маркетинг»
- •План семинарских занятий Пояснительная записка
- •Семинар по теме «Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга».
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме «Комплексное изучение рынка»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •III. Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме «Сегментирование рынка»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III. Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме «Маркетинговая информация и маркетинговые исследования»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Практические задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар №5 по темам «Товарная политика фирмы Торговые марки и товарные знаки (брендинг)»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II.Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •III. Задания:
- •IV. Маркетинг-тест. Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме « Ценообразование и ценовая политика фирмы»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме «Политика товародвижения и организация сбыта»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •II. Обсуждение:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •Задание:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Семинар по теме «Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке»
- •I. Вопросы для обсуждения:
- •Решение практических задач из практикума по «Маркетингу».
- •IV. Задания:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Практикум по дисциплине «маркетинг»
- •Практические задачи по теме «Комплексное изучение рынка»: Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме «Сегментирование рынка» Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме
- •Методические указания к решению задач
- •Практические задачи по теме « Ценообразование и ценовая политика фирмы»
- •Практические задачи по теме «Политика товародвижения и организация сбыта»
- •Практические задачи по теме « Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке»
- •Тесты для самоконтроля
- •Система текущего и итогового контроля знаний студентов
- •Содержание Предисловие ……………………………………………………….…...………3
- •Черных Наталия Вячеславовна учебно-методический комплекс
- •«Маркетинг»
Одобрено решением Ученого совета Факультета управления от 17.11.2009 (п. 8 Протокола № 1) _______________ Н.В. Черных |
Утверждаю Проректор ФГОУ ВПО АБиК Минфина России _______________ Н.И. Пушкарская |
Федеральное государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«АКАДЕМИЯ БЮДЖЕТА И КАЗНАЧЕЙСТВА
МИНИСТЕРСТВА ФИНАНСОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Кафедра «Государственное и муниципальное управление»
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«МАРКЕТИНГ»
для студентов, обучающихся по специальностям
080105.65 «Финансы и кредит»
080504.65 «Государственное и муниципальное управление»
МОСКВА
АБИК
2009
ББК 65.290-2я73
У91
Утвержден на заседании
кафедры «Государственное и муниципальное управление»
Протокол № 1 от 30 августа 2009 года
У91 |
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС по дисциплине «Маркетинг» для студентов, обучающихся по специальностям 080105.65 «Финансы и кредит», 080504.65 «Государственное и муниципальное управление». М.: изд. Академии бюджета и казначейства, 2009, 69с. |
Академия бюджета и казначейства, 2009
Черных Н.В., 2009
ПРЕДИСЛОВИЕ
Учебно-методический комплекс (УМК) представляет собой совокупность методических материалов, способствующий эффективному освоению студентами учебной дисциплины «Маркетинг». УМК поможет студентам ориентироваться в содержании учебной дисциплины, последовательности ее изучения, разделах и требованиях к уровню ее освоения. УМК даст возможность студенту оптимально организовать работу над курсом, обеспечивая учебной, методической и научной литературой.
Использование УМК в учебном процессе позволит освободить аудиторное время от рассмотрения многих организационных вопросов, перечисления рекомендуемых учебников, ознакомления студентов с тематическим планом курса, распределения учебных часов между лекциями и семинарами, разработки текущего и итогового контроля и т.п.
УМК предназначен для студентов обучающихся по специальностям: 080105.65 «Финансы и кредит», 080504.65 «Государственное и муниципальное управление».
В состав УМК включены следующие методические документы:
тематические планы курса;
программа курса;
список источников и литературы по курсу;
план семинарских занятий;
контрольные вопросы по курсу;
система текущего и итогового контроля знаний студентов;
практикум по дисциплине «Маркетинг»;
тесты для самоконтроля.
Тематический план курса «маркетинг»
для специальности 050105.65 «Финансы и кредит»
Темы программы курса «Маркетинг» |
Всего часов |
Ауд. занятия |
||
Лекции |
Семинар. занятия |
Самост. работа |
||
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга. |
6 |
2 |
1 |
3 |
Тема 2. Окружающая среда маркетинга. |
8 |
2 |
2 |
4 |
Тема 3. Организация маркетинга на фирме. |
8 |
2 |
2 |
4 |
Тема 4. Комплексное изучение рынка. |
9 |
2 |
2 |
5 |
Тема 5. Сегментирование рынка |
10 |
2 |
2 |
6 |
Тема 6. Маркетинговая информация. И маркетинговые исследования. |
9 |
2 |
2 |
5 |
Тема 7. Изучение покупательского поведения потребителей. |
7 |
2 |
2 |
3 |
Тема 8. Товарная политика фирмы Торговые марки и товарные знаки (брендинг) |
8 |
3 |
1 |
4 |
Тема 9. Ценообразование и ценовая политика фирмы |
7 |
2 |
2 |
3 |
Тема 10. Политика товародвижения и организация сбыта. |
8 |
2 |
2 |
4 |
Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке. |
8 |
2 |
2 |
4 |
Тема 12. Стратегический маркетинг. |
7 |
2 |
2 |
3 |
Тема 13. Международный маркетинг |
7 |
2 |
2 |
3 |
Итого |
102 |
27 |
24 |
51 |
Тематический план курса «маркетинг»
для специальности 080504.65 «Государственное и муниципальное управление»
Темы программы курса «Маркетинг» |
Всего часов |
Ауд. занятия |
||
Лекции |
Семинар. занятия |
Самост. работа |
||
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга. |
5 |
1 |
1 |
3 |
Тема 2. Окружающая среда маркетинга. |
5 |
1 |
1 |
3 |
Тема 3. Организация маркетинга на фирме. |
8 |
2 |
2 |
4 |
Тема 4. Комплексное изучение рынка. |
8 |
2 |
2 |
4 |
Тема 5. Сегментирование рынка |
9 |
2 |
2 |
5 |
Тема 6. Маркетинговая информация. И маркетинговые исследования. |
8 |
2 |
2 |
4 |
Тема 7. Изучение покупательского поведения потребителей. |
7 |
2 |
2 |
3 |
Тема 8. Товарная политика фирмы Торговые марки и товарные знаки (брендинг) |
8 |
2 |
2 |
4 |
Тема 9. Ценообразование и ценовая политика фирмы |
8 |
2 |
2 |
4 |
Тема 10. Политика товародвижения и организация сбыта. |
8 |
2 |
2 |
4 |
Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке. |
7 |
2 |
2 |
3 |
Тема 12. Стратегический маркетинг. |
8 |
2 |
2 |
4 |
Тема 13. Международный маркетинг. |
7 |
2 |
2 |
3 |
Итого |
96 |
24 |
24 |
48 |