ИГА гр.5501

Тестовые задания

«Фармацевтический маркетинг»

1. Что такое логистика:

1) наука, изучающая вопросы оптимизации материальных потоков;

2) искусство перевозки грузов;

3) предпринимательская деятельность;

4) наука о планировании, контроле и управлении потоками;

5) все ответы верны

2. Что является объектом изучения логистики:

1) материальные потоки;

2) финансовые потоки;

3) информационные потоки;

4) все ответы верны

3. Что представляет собой логистическая система:

1) совокупность связанных между собой подразделений предприятия;

2) совокупность потоковых процессов;

3) комплекс взаимосвязанных логистических функций;

4) адаптивная система с обратной связью, выполняющая логистические функции

4. Что такое материальный поток:

1) движение грузов в логистической системе;

2) движение грузов вне логистической системы;

3) движение запасов на складе прелприятия;

4) материальные ценности в процессе приложения к ним логистических операций?

5. Основное содержание сбытовой деятельности:

1) процесс продвижения готовой продукции на рынок;

2) организация товарного обмена с целью извлечения прибыли;

3) выбор рациональных каналов распределения товародвижения.

6. Установите соответствие типа аптечной организации и хозяйственных операций, которые она может совершать в условиях рыночной модели управления экономикой:

Тип аптечной организации:	Хозяйственная операция:
1.Муниципальная аптека, обслуживающая амбулаторных больных	а) получение кредита в банке; б) самостоятельный выбор поставщиков; в) закупка товаров в пределах
2. Аптека лечебно-профилактического учреждения	выделенных ассигнований; г) закупка товаров с учетом потребительского спроса;
	д) определение перспектив развития с учетом выделенных ресурсов

1абг2вд

7. Типы аптечных организаций, осуществляющих лекарственное обслуживание больных, находящихся на лечении в лечебно-профилактических учреждениях:

1) больничные и межбольничные аптеки ;

2) фармацевтическое управление;

3) аптечные киоски;

4) аптеки.

8. К независимым оптовым посредникам относятся:

1) дистрибьюторы;

2) дилеры

3) агенты

4) брокеры

8. Для аптеки непосредственно покупающей товар у производителя характерен канал сбыта:

1) косвенный

2) прямой

3) смешанный

4) обратный

8. К предприятиям оптовой торговли относятся

1) аптечная база

2) таможенный склад

3) аптека

4) предприятие-производитель

8. Найдите ошибку. В аптечных учреждениях реализуются следующие группы МФТ

1) Лекарственные средства

2) Спортивные товары

3) Парафармацевтическая продукция

4) Медицинская техника

5) Изделия медицинского назначения

8. Показатель структуры ассортимента ЛС по отдельным фармакотерапевтическим группам:

1) коэффициент

2) количество

3) доля

4) индекс

5) баллы

8. Установите соответствие:

Показатели ассортимента:	Определение:
1) широта;	а) число подвидов одного вида товаров;
2) полнота;	б) число разновидностей одного вида то варов;
3) глубина	в) число ассортиментных групп.

1в2а3б

8. Найдите ошибку. Официальные справочные издания по ассортименту лекарственных средств:

1) Справочник синонимов ЛС;

2) Государственный реестр ЛС;

3) Классификатор ЛС;

4) Справочник Видаль;

5) Регистр ЛС России.

8. Ассортиментная политика опирается на принцип:

1) единообразия;

2) синергизма;

3) доминанты;

4) комплиментарности;

5) ценовой увязки.

8. Ограниченный список лекарственных средств, утвержденный к использованию в общественном секторе здравоохранения – это:

1) государственный реестр ЛС;

2) формулярный список;

3) справочник Видаль;

4) регистр ЛС России;

5) справочник синонимов ЛС.

8. Найдите 2 ошибки. Трехуровневый анализ товара включает:

1) Жизненный цикл товара

2) Фактический товар

3) Добавленный товар

4) Сущность товара

5) Уникальное достоинство товара

8. Найдите ошибку. Стадии жизненного цикла товаров:

1) Устойчивость

2) Спад

3) Рост

4) Внедрение

5) Зрелость, насыщенность

8. Найдите ошибку. Портфельный анализ – матрица БКГ

1) «Птицы»

2) «Собаки»

3) «Звезды»

4) «Трудные дети»

5) «Дойные коровы»

8. Найдите ошибку. К парафармацевтической продукции относятся

1) Лечебно-косметические товары

2) Минеральные воды

3) Очковая оптика

4) Диагностикумы

5) Медицинские аппараты

8. На формирование номенклатуры лекарств в конкретной аптеке оказывает влияние:

1) федеральный и региональные перечни жизненно необходимых лекарственных средств;

2) высокая стоимость лекарственного средства;

3) принадлежность препаратов к одной фармакотерапевтической группе;

4) вид подчинения аптечного учреждения;

5) большое количество лекарственных форм одного действующего вещества.

8. Найдите ошибку. Стадии жизненного цикла препарата включают:

1) фаза спада;

2) фаза роста;

3) фаза зрелости;

4) фаза развития;

5) фаза внедрения.

8. Лекарственное растительное сырье относится к:

1) товарам производственного назначения;

2) средствам производства;

3) потребительским товарам;

4) хозяйственному инвентарю;

5) быстропортящимся препаратам.

8. Потребительские товары в отличие от товаров производственного назначения предназначены для:

1) производства новых лекарств;

2) хозяйственной деятельности;

3) перепродажи другим потребителям;

4) личного использования.

8. Найдите ошибку. Виды жизненных циклов:

1) Увеличение

2) Традиционный

3) Фетиш

4) Возобновление

5) Провал

8. Установите соответствие. Этапы ЖЦТ

1) Внедрение	а) Появление прибыли
2) Рост	б) Высокий уровень продаж
3) Зрелость, насыщение	в) Низкий уровень продаж
4) Спад	г) Уменьшение прибыли
	д) Отсутствие прибыли
	е) Рост продаж
	ж) Высокий уровень прибыли
	З) Снижение цен

1вд2ае3бж4гз

8. Установите последовательность. Модель трехуровневого товара:

1) Фактический товар

2) Добавленный товар

3) Сущность товара

312

8. Найдите ошибку. Современная номенклатура товаров дополнительного ассортимента:

1) Товары для ухода за больными

2) Товары для перевязки и фиксации

3) Товары для коррекции зрения

4) Товары для пропаганды здорового образа жизни

5) Продукты лечебно-профилактического питания

8. Найдите ошибку. Стратегия реализации товара

1) Диверсификация

2) Расширение рынка

3) Стабилизация рынка

4) Внедрение на рынок

5) Развитие товара

8. Найдите ошибку. Можно выделить несколько уровней новизны лекарственных средств:

1) частичное изменение потребительских свойств;

2) появление лекарства, не имеющего аналогов;

3) препарат, прошедший перерегистрацию;

4) принципиальное изменение потребительских свойств;

5) изменение внешнего оформление.

8. Установить соответствие:

Понятие:	Характеристика
1) Потребность	а) Платежеспособная потребность
2) Потребление	б) Необходимость в чем-либо
3) Спрос	в) Процесс фактического удовлетворения потребности

1б2в3а

8. К методам изучения и прогнозирования потребности в лекарственных препаратах относятся:

1) Нормативный

2) Математическое моделирование

3) Социологические исследования

4) Экстраполяции тенденций

5) Все перечисленные

8. Установить соответствие

Вид спроса	Характеристика
1) Действительный	а) Равен числу отказов или замен
2) Реализованный	б) Равен числу фактически купленных товаров
3) Неудовлетворенный	в) Равен числу обращений в аптеку за товарами

1в2б3а

8. Основными направлениями изучения спроса на аптечные товары являются:

1) Определение величины фактического потребления

2) Социологические исследования потребностей покупателей

3) Определение величины различных видов спроса

4) Изучение факторов, влияющих на покупательское поведение

5) Все перечисленное

8. На покупательское поведение влияет:

1) Уровень культуры

2) Принадлежность к социальной группе

3) Возраст

4) Уровень доходов

5) Все перечисленное

8. Сегментирование потребителей по демографическому принципу - это разбивка на группы по:

1) Уровню доходов

2) Полу

3) Возрасту

4) Роду занятий

5) Всему перечисленному

8. Сегментирование потребителей по психографическому принципу осуществляется по:

1) Образованию

2) Принадлежности к социальной группе

3) Образу жизни

4) Типу личности

8. Сегментирование потребителей по поведенческому принципу производится по:

1) Степени приверженности к товару

2) Степени приверженности к аптеке

3) Поводу для совершения покупки

4) Всему перечисленному

8. Сегментирование потребителей необходимо для:

1) Осуществления оптимальной ценовой политики

2) Формирования соответствующего спросу ассортимента аптечных товаров

3) Прогнозирования доходов предприятия

4) Более эффективной рекламы товаров

5) Всего перечисленного

8. На спрос влияют следующие факторы:

1) Уровень заболеваемости населения

2) Цены на товары

3) Уровень доходов потребителей

4) Реклама

5) Все перечисленное

8. Расчет коэффициента эластичности спроса по цене (К_э) производится по формуле:

1 ) _{Кэ =} прирост спроса _{х 100%}

прирост цен

2 ) _{Кэ =} прирост цен _{х 100%}

прирост спроса

3 ) _{Кэ =} прирост цен х прирост спроса

100%

8. Установить соответствие:

Ценовая эластичность	Политика цен
1) Высокая	а) Цены можно повышать
2) Низкая	б) Цены следует удерживать на прежнем уровне
	в) Цены следует снижать

1б2а

8. Целями стимулирования сбыта являются:

1) Увеличение числа потребителей

2) Распространение коммерческих сведений о товаре

3) Повышение оборачиваемости товаров

4) Повышение товарооборота

5) Все перечисленное

8. Стимулирование сбыта неэффективно для товаров, находящихся на:

1) Любой стадии жизненного цикла

2) Стадии выхода на рынок

3) Стадии зрелости

4) Стадии спада

8. К видам стимулирования сбыта товаров НЕ относится:

1) Ценовое стимулирование (скидки, льготы)

2) Предложения в натуральной форме (премии, призы, образцы товара)

3) Активное предложение (конкурсы, презентации, игры)

4) Целенаправленная информация о товаре

8. Позиционирование товаров:

1) Включение в ассортимент тех позиций товаров, которые недостаточно представлены у конкурентов

2) Включение в ассортимент тех товаров, на которые существует действительный спрос

3) Включение в ассортимент товаров, отсутствующих в розничной аптечной сети

4) Предложение товаров в ассортименте аналогичном ассортименту других аптечных учреждений

8. К задачам рекламы аптечных товаров НЕ относится:

1) Увеличение потока посетителей

2) Создание благоприятного имиджа аптеки

3) Стабилизация покупательского спроса

4) Создание покупательского спроса

5) Увеличение товарооборота и дохода предприятия

8. Общими требованиями, предъявляемыми законодательством к рекламе являются:

1) Распознаваемость рекламы

2) Достоверность

3) Добросовестность

4) Этичность

5) Все перечисленные

8. В рекламном объявлении аптечных товаров обязательными пометками в соответствии с законом является:

1) Наименование предприятия

2) Номер лицензии и наименование органа, выдавшего лицензию

3) Наименование предприятия и срок действия лицензии

8. В рекламных объявлениях об аптечных товарах наличие пометки «подлежит сертификации»:

1) Обязательно

2) Необязательно

8. Установить соответствие:

Реклама	Содержание
1) Недобросовестная	а) Содержит некорректные сравнения с другими товарами
2) Недостоверная 3) Неэтичная	б) Вводит в заблуждение, копируя рекламу других товаров
4) Заведомо ложная 5) Скрытая	в) Злоупотребляет недостатком опыта, знаний физических лиц
	г) Порочит физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, товар
	д) Содержит не соответствующие действительности сведения о товаре, рекламодателе
	е) Умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы
	ж) Оказывает неосознаваемое воздействие на восприятие потребителя

1абв2д3г4е5ж

8. Установить соответствие:

Лекарственные препараты	Средства рекламирования
1)Рецептурные	а) Информационные периодические издания
2) Безрецептурные	б) Рекламно-коммерческие издания
	в) Специализированные (медицинские и фармацевтические) издания

1в2абв

8. Государственный надзор в области рекламы аптечных товаров осуществляют:

1) Федеральный антимонопольный орган

2) Территориальные антимонопольные органы

3) Общественные советы по рекламе

4) Общества защиты прав потребителей

5) Органы исполнительной власти в области здравоохранения

8. Территориальные антимонопольные органы имеют право:

1) Направлять в лицензионные комиссии материалы о нарушении рекламного законодательства с целью приостановления действия и аннулирования лицензий

2) Направлять в правоохранительные органы материалы для решения вопроса о возбуждении уголовного дела по преступлениям в области рекламы

3) Применять штрафные санкции к нарушителям законодательства о рекламе

4) Все перечисленное

8. Найдите 2 ошибки. К средствам наружной рекламы относятся:

1) Рекламоносители, расположенные в пределах пешеходной зоны

2) Установки на крыше

3) Пано на торцах зданий

4) Щитовые конструкции

5) Транспаранты

Е. Кронштейны

Ж. Световые короба

З. Тумбы

И. Витрины (остекленные проемы зданий)

К. Транспортные средства

Л. Вывески (обязательные)

М. Указатели, содержащие сведения о местонахождении аптеки

8. К обязательным вывескам относятся:

1) Вывески между оконными (витринами) проемами, содержащую рекламную информацию

2) Вывески, расположенные в районе входных дверей, содержащие информацию о наименовании, режиме работы предприятия площадью не более 1 м²

8. К расходам на рекламу относятся расходы на:

1) Разработку и изготовление фирменных пакетов, упаковки, рекламных сувениров

2) Объявления в печати

3) Световую и иную наружную рекламу

4) Изготовление указателей, рекламных щитов

5) Все перечисленное

8. Расходы по уплате налога на рекламу относятся на:

1) Себестоимость продукции (работ, услуг)

2) Финансовые результаты деятельности предприятия

8. Какой вид рекламы выделяет данный товар (услугу) из массы аналогичных:

1) Первоначальная реклама.

2) Конкурентная реклама.

3) Сохранная реклама

8. Фирменный стиль предприятия, это:

1) Оригинальное начертании полного или сокращенного наименования фирмы (предприятия)

2) Постоянный формат и цифровое оформление рекламных объявлений.

3) Своеобразный язык с помощью которого фирма (предприятие) обозначает свои товары, а так же все, что, так или иначе, имеет к ней отношение.

8. Логотип фирмы (предприятия), это:

1) Оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (предприятия)

2) Постоянный формат и цветовое оформление рекламных объявлений.

3) Своеобразный язык, с помощью которого фирма (предприятие) обозначает свои товары, а так же все, что, так или иначе, имеет к ней отношение.

8. Наибольшей устойчивостью обладает

1) Реклама на радио

2) Реклама на телевидение

3) Наружная реклама

8. Можно ли рекламировать лекарственные средства, отпускаемые только по рецептам врачей, по радио, по телевидению, в периодической печати?

1) Нет

2) Да

3) Иногда, как исключение.

8. Какой вид рекламы выводит на первый план выгодность или преимущества товаров для потребителя.

1) Реклама, ориентированная на товар.

2) Реклама, ориентированная на потребителя.

8. Какой вид рекламы из перечисленных характеризуется большей частотой

1) Печатная реклама

2) Реклама на телевидении

3) Наружная реклама

8. Какой вид рекламы способен поддерживать интерес к товару, стимулировать сбыт.

1) Распределенная реклама

2) Массированная реклама.

8. Какой вид рекламы заставляет потребителя обращать внимание именно на данный товар и его свойства.

1) Реклама, ориентированная на потребителя.

2) Реклама, ориентированная на товар.

8. Какой вид рекламы из перечисленных обладает наибольшей степенью воздействия на потребителя

1) Реклама в оформлении товара

2) Реклама в периодической печати

3) Реклама на радио

4) Реклама на телевидении

5) Наружная реклама

8. Укажите какой вид рекламы носит напоминающий характер. Служит для подтверждения опроса.

1) Первоначальная реклама

2) Конкурентная

3) Сохранная

8. Фирменный блок, это:

1) Объединенные в одну композицию товарный знак. логотип и поясняющие надписи.

2) Графическое обозначение, служащее для отличия товара данного предприятия

3) Оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (предприятия)

8. Какая реклама разрабатывает и поддерживает благоприятный образ фирмы, создает селективный спрос

1) Отраслевая.

2) Корпоративная

8. Какой вид рекламы из перечисленных характеризуется большим охватом населения

1) Реклама в местах продаж

2) Реклама в оформлении товара

3) Реклама на радио

4) Наружная реклама

8. В функции маркетинга НЕ входит:

1) Сбытовые

2) Управление и контроль

3) Производственные

4) Аналитические

5) Сбор информации и исследование рынка

8. Основная цель маркетинговых исследований:

1) Разработка плана маркетинга

2) Проведение маркетингового аудита

3) Контроль маркетингового плана

4) Создать информационно-аналитическую базу

5) Анализ деятельности организации

8. Установите последовательность этапов маркетинговых исследований:

1) Сбор, анализ собранной информации

2) Обработка и представление полученных результатов

3) Отбор источников информации

4) Определение проблемы и формулирование целей исследования

5) Выработка рекомендаций

43125

8. Найдите ошибку. Достоинства первичной информации:

1) Дешевизна

2) Конфидициальность

3) Конкретность

4) Своевременность

5) Достоверность

8. «Рынком продавца» называют ситуацию на рынке, когда:

1) спрос превышает предложение

2) предложение превышает спрос на товары

3) отсутствует спрос

4) отсутствует предложение

5) отсутствует спрос и предложение

8. Укажите причины возникновения маркетинговых исследований;