ФГБОУ ВПО «Вологодская государственная

молочнохозяйственная академия имени Н.В. Верещагина»

_____________________________________________________

Экономический факультет

МАРКЕТИНГ:

как подготовить и защитить

выпускную квалификационную работу

Методические рекомендации

для студентов, обучающихся по специальности

(08011165) «Маркетинг»

Вологда - Молочное

2013

УДК 339.138 (071)

ББК 65 - 32 р 30

М - 266

Составители:

М.И. ИВАНОВА, к. э. н., доц., зав. кафедрой менеджмента и маркетинга

В.П. ПУЧКОВ, к. э. н., доц. кафедры менеджмента и маркетинга

Рецензенты:

СОВЕТОВ П.М., д. э. н., профессор кафедры менеджмента и маркетинга ВГМХА им. Н.В. Верещагина

ГОЛУБЕВА С.Г., к. э.н., доц., и.о. зав. кафедрой организации производства и предпринимательства ВГМХА им. Н.В. Верещагина

М266 МАРКЕТИНГ: как подготовить и защитить выпускную квалификационную работу. Методические рекомендации/ Сост. М.И. Иванова, В.П. Пучков. – Вологда-Молочное: ИЦ ВГМХА, 2013. – 25 с.

Методические рекомендации предназначены для студентов экономического факультета ВГМХА, обучающихся по специальности 08011165 «Маркетинг». В них студент найдет ответы на вопросы, которые возникают на завершающей стадии написания выпускной квалификационной работы, решение которых не требует отлагательств. Часть работ студента-дипломника носит рутинный характер: брошюровка рукописи, обеспечение подготовки отзыва научным руководителем, получение направления выпускной квалификационной работы на рецензию. Другая часть носит творческий характер: подготовка доклада, презентации, подготовка к дискуссии (защите) выпускной квалификационной работы.

Авторы на основе собственного опыта руководства дипломным проектированием в академии делают попытку облегчить учесть дипломников, вышедших на финишную прямую и помочь им правильно распределить свои силы, чтобы с наилучшими результатами выйти на защиту выпускной квалификационной работы.

Печатается по решению редакционно-издательского совета Вологодской государственной молочнохозяйственной академии имени Н.В. Верещагина

УДК 339.138 (071)

ББК 65 - 32 р 30

© Иванова М.И., Пучков В.П., 2013

© ИЦ ВГМХА, 2013

Введение

Всему в жизни наступает конец. Вот и написание выпускной квалификационной работы подходит к концу, но не надо обольщаться – впереди еще столько всего необходимо сделать до защиты, а времени с каждым днем все меньше и меньше. Чтобы эта ситуация не вогнала дипломника в уныние или даже в отчаяние, мы попытаемся пояснить суть завершающих дипломное проектирование процедур и дать некоторые общие рекомендации по их выполнению.

Безусловно, каждый человек сам определяет себе график работы, расставляет жизненные приоритеты, оценивая свои желания и возможности, однако самые общие рекомендации подойдут всем.

О жизненных приоритетах: нередко научные руководители, другие сотрудники кафедры менеджмента и маркетинга, работники деканата экономического факультета слышат от отдельных дипломников фразу: «А я не могу, мне надо на работу». Это здорово, что у вас есть работа, еще лучше, если она по вашей избранной специальности, но… Во-первых, не обижайте этой фразой сотрудников академии – они в это время тоже на своей работе по своей специальности и выполняют свои обязанности: обеспечивают и проводят учебный процесс в соответствии с образовательным стандартом, Уставом академии и установленными регламентами. А во-вторых – определитесь со своим приоритетом: вы закончили обучение и на финишной прямой вам нужен диплом или заработок за эти 2-3 недели? Студенты очной и заочной форм обучения по своему статусу в период дипломного проектирования как и ранее являются студентами академии, и на них распространяются все законы РФ и положения академии, регламентирующие эту деятельность.

Поэтому для тех, кто выбирает напряженную работу и получение долгожданного диплома даны наши рекомендации. Для остальных, рассчитывающих на удачу или кого-либо еще, но не на свой напряженный труд мы даем предупреждения «о подводных камнях», о которых студенты-дипломники чаще всего не подозревают.

1. Чем закончить написание выпускной квалификационной работы

Чаще всего последний раздел (или пункт) выпускной квалификационной работы маркетолога посвящен мероприятиям по совершенствованию выбранного для исследования направления маркетинговой деятельности фирмы. И это естественно – взгляните еще раз на последнюю из задач научного исследования, обозначенную во введении Вашей выпускной квалификационной работы. Однако не следует выходить за рамки выбранной темы. Будет, по меньшей мере, странным, когда в работе, посвященной, например, совершенствованию товарной, сбытовой или ценовой политики фирмы главное предложение по совершенствованию – это реклама (или PR, либо личные продажи). Не проще ли тогда было выбрать тему «Совершенствование коммуникационной политики фирмы»? Как можно делать такие предложения на основе материала на основе лишь общей маркетинговой характеристики фирмы без глубокого анализа коммуникационной деятельности и ее эффективности? Это первый аспект.

Второй аспект: говорят: «Бумага все стерпит!» Нет, это не так. Выпускная квалификационная работа – это студенческий научный труд, поэтому все предложения должны носить не общий декларативный характер («Совершенствовать», «Улучшать», «Развивать», «Стараться» и т.п.), а быть обоснованными (доказанными на материалах проведенного анализа), конкретными (с количественными и качественными характеристиками), и доказательными с точки зрения экономической целесообразности и эффективности данных предложений.

Если в работе мало конкретных предложений по совершенствованию и они примитивны – стоит ли такое исследование выпускной квалификационной работы? А если предложения существенные – требуется доказать их эффективность, а для этого советуем Вам включить в план ВКР последним отдельным пунктом оценку экономической эффективности предлагаемых мероприятий. Хорошей работе это придаст вес, а плохой, как Вы должны понять, не поможет уже ничего!