2. План семинарского занятия

1. Современные информационные технологии в маркетинговых исследованиях.

2. Субъективность источников и критерии надежности первичных данных.

3. Модель зарубежного маркетингового исследования. Проблемы сбора первичных данных за рубежом.

4. Оптимизация структуры, объема и стоимости международного маркетингового исследования.

Ш. Рекомендации по выполнению заданий и

подготовке к семинарскому занятию

При подготовке к семинарскому занятию рекомендуется составить таблицу 5, выполнить упражнение и провести анализ практической ситуации из учебника (1) стр.132-135. Для участия в дискуссии по вопросам выбора и оценке привлекательности рынков сбыта целесообразно приготовить тезисы выступления по источнику 3 основной литературы к этой теме, либо привести свои примеры.

IV. Рекомендуемые источники

Основная литература

1. Международный маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ м.Э.Сейфуллаева. –м.: юнити-дана, 2004.

2. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг в экономике современной России. –М.: Экономика, 2001.

3. Безнасюк С.А. Проблемы экспорта российского природного газа через систему трубопроводов// Международная экономика, 2009. №12. С. 21-28.

Дополнительная литература

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. –СПб.: Питер, 2005.

2. Бьюмонт Дж.Р. Информационные технологии в маркетинге // Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002.

3. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований: Учебное пособие. –СПб.: Изд-во ДНК, 2003.

V. Контрольные вопросы для самопроверки

1. Что включает понятие "Инвариантность техники международных маркетинговых исследований"?

2. Как обеспечивается соотношение достоверности и совместимости данных, получаемых из национальных и внешних источников вторичной информации?

3. Какими характеристиками оценивается культура виртуальной маркетинговой среды?

4. Какие существуют коммуникативные межличностные барьеры в развитии е-бизнеса?

5. Что такое Маркетинговое экологическое равновесие?

6. Типы выборок при маркетинговых исследованиях?

7. Приведите примеры использования инструментов электронной коммерции.

8. Привести пример любого из видов панелей.

Бонус

Подготовить презентацию, в которой нужно обосновать примерами некоторые из принципов международного бизнеса:

• «Не этично не всегда значит незаконно».

• «Национальные культурные особенности не могут быть плохими или хорошими, они просто разные».

Тема 2.3. Товар в системе международного маркетинга

1. Задание для самостоятельной работы

В процессе самостоятельной подготовки необходимо, используя рекомендуемую литературу, письменно раскрыть содержание вопросов и заполнить таблицу 6:

1. Теория жизненного цикла товара: международная кривая жизненного цикла товара, модель жизненного цикла товара. На примере…

2. Использование национальных различий фаз жизненного цикла товара. На примере…

3. Теории международного производства: электрическая теория Дандинга. На примере…

4. Международная торговая марка: понятие и значение. На примере…

Таблица 6 - Теории международной торговли

Теория	Содержание и особенности