
- •Тема №1: Цена в современной экономике
- •1.1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования
- •1.2. Задачи ценообразования
- •С Государство хема развитого рынка
- •1.3. Функции цен
- •1.4. Процесс ценообразования. Ценообразующие факторы
- •Факторы внешней среды, влияющие на процесс ценообразования
- •П Рыночная среда Процесс товародви-жения роцесс принятия
- •1.5. Цели ценовой политики и принципы ценообразования
- •1.6. Информация, необходимая при принятии управленческих решений о ценах
- •Тема №2: Классификация цен
- •2.1. Состав и структура цен
- •2.2. Система цен
- •2.3. Признаки классификации цен
- •I. Группировка цен по сфере обслуживания национальной экономики
- •II. Группировка цен в зависимости от степени их государственного регулирования.
- •III. Группировка цен по стадиям ценообразования
- •IV. Группировка цен по способу получения информации
- •V. Группировка цеп с уметом фактора времени
- •VI. Группировка цен по способу их установления и фиксации
- •VII. Группировка цен в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке товаров (или группировка цен с учетом базисных условий)
- •Тема №3: Ценовая политика фирмы и выбор ценовой стратегии
- •3.1. Ценовая политика фирмы
- •3.2. Ценовые стратегии и условия их выбора
- •3.3. Основные виды современных ценовых стратегий
- •I. Стратегии дифференцированного ценообразования
- •II. Стратегии конкурентного ценообразования
- •III. Стратегии ассортиментного ценообразования
- •IV. Стратегии ценообразования в зависимости от уровня цен
- •V. Стратегии ценообразования в зависимости от разных рынков, их сегментов и покупателей
- •VI. Стратегия ценообразования в зависимости от степени гибкости цен
- •VII. Стратегии ценообразования, ориентированные на конкретную ситуацию на рынке
- •Тема №4: Методы ценообразования
- •4.1. Общий порядок формирования цены
- •Алгоритм расчета цены:
- •4.2. Основные методы ценообразования
- •II. Рыночные методы установления цены на товар
- •III. Установление цен по географическому принципу
- •IV. Эконометрические методы определения цен
- •V. Установление цен на товары-новинки
- •VI. Установление цен на товары, стабильно реализуемые на рынке
- •4.3. Скидки и надбавки к ценам
- •Тема №5: Рыночная конъюнктура и ее влияние на ценообразование. Ценообразование на рынках различных типов
- •5.1. Экономическая конъюнктура и ценообразование
- •5.2. Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка
- •Группа 1 – данные о промышленном производстве
- •Группа 2 – показатели внутреннего товарооборота
- •Группа 3 – показатели внешней торговли
- •Группа 4 – показатели, характеризующие положение в кредитно-денежной сфере
- •Группа 5 (один показатель) - дефицит государственного бюджета
- •Группа 6 – ценовые показатели
- •Группа 7 – показатели деловой активности
- •5.3. Цены и инфляция
- •5.4. Ценообразование на рынках разных типов
- •Чистая (свободная) конкуренция
- •Чистая монополия
- •Монополистическая конкуренция
- •Олигополия
- •5.5. Оценка чувствительности покупателей к уровню цен
- •Тема №6: Особенности формирования цен в современной Российской практике
- •6.1. Калькуляционная единица. Статьи калькулирования. Порядок формирования элементов чистого дохода в цене
- •6.2. Правила учета и регламентирования посреднических услуг
- •Тема №7: Ценообразование на мировом рынке
- •7.1. Цена как инструмент маркетинга на зарубежных ранках
- •7.2. Основные факторы, влияющие на уровень цен на международном рынке
- •I. Факторы, влияющие на объем предложения товара
- •II. Факторы, влияющие на объем спроса
- •III. Факторы, внешние по отношению к взаимодействию потребителей и производителей товара
- •7.3. Основные виды мировых цен. Источники информации о мировых ценах и правила их использования
- •7.4. Цены международных контрактов. Ценовые поправки при формировании цены международного контракта
- •Тема №8: Основные принципы формирования внешнеторговых цен
- •8.1. Основные понятия
- •(*) Правила формирования цен на экспортируемую продукцию
- •(*) Правила формирования цен на импортируемую продукцию
- •8.2. Принципы определения внешнеторговых цен
- •8.3. Виды контрактных внешнеторговых цен и поправки к ним
- •Тема №9: Опыт государственного регулирования цен в зарубежных странах
- •9.2. Франция
- •9.3. Япония
- •9.4. Финляндия
- •9.5. Испания
IV. Группировка цен по способу получения информации
Публикуемые цены — цены, сообщаемые в специальных источниках информации (государственных, официальных и частных). К публикуемым ценам относятся:
- справочные цены — цены, которые публикуются в статистических справочниках, экономических журналах, прейскурантах и каталогах;
- цены аукционов и торгов — максимально возможные цены на товары, предварительно осмотренные покупателем. Аукционы проводятся несколько раз в год. Аукционная цена в значительной степени подвержена влиянию изменения спроса и предложения и часто существенно завышена по сравнению с рыночной ценой товара;
- биржевые котировки — цены однородной стандартизованной продукции, продаваемой на бирже. Биржевые торги проводятся регулярно, на них продается массовая, взаимозаменяемая продукция.
Расчетные цены — цены, которые рассчитываются поставщиками продукции с учетом индивидуального заказа потребителей. Эти цены нуждаются в обосновании, пояснении и уточнении в момент заключения договора или контракта на поставку товара и чаще всего используются при определении цены на продукцию, выполненную по индивидуальным заказам.
V. Группировка цеп с уметом фактора времени
Сезонные цены - цены на товары, потребление которых носит сезонный характер. Величина и срок действия этих цен определяются фактором времени. Скидки на данные цены также носят сезонный характер, например скидки на покупку зимней одежды и обуви летом.
Постоянные цены — цены, срок действия которых последовательно уменьшается в заранее известном порядке и в заранее обусловленные моменты времени. Снижение может быть связано с моральным устареванием продукции, ростом объемов производства или сокращением издержек.
VI. Группировка цен по способу их установления и фиксации
Твердые (постоянные) цены — цены, которые устанавливаются один раз в момент заключения договора и не подлежат изменению в течение всего срока его выполнения.
Подвижные цены — цены, указанные в договоре с оговоркой о возможности их дальнейшего уточнения в случае изменения рыночной цены к моменту фактического выполнения поставки.
Скользящие цены — цены, устанавливаемые на товары длительного изготовления. На протяжении срока изготовления могут подвергаться существенному изменению отдельные статьи издержек производства. Поэтому в договоре обязательно содержится оговорка о том, что исходная цена на продукцию будет пересчитана в момент фактического выполнения поставки продукции. Часто в договор заранее вносится оговорка о пределе, в котором может быть изменена цена. Этот предел называется лимитом скольжения цены.
VII. Группировка цен в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке товаров (или группировка цен с учетом базисных условий)
Цены FOB (ФОБ) в месте продажи товаров, или цена франко-станция отправления — товары продаются покупателю в месте их производства с одновременной передачей всех прав и ответственности. Покупатель оплачивает все расходы по доставке товаров к месту назначению.
Единые цены с включением расходов по доставке, или цена франко-станция назначения — на свою продукцию предприятие формирует общую, единую цену с включением в нее одинаковой суммы транспортных издержек, которая рассчитывается как средняя стоимость всех возможных перевозок.
Виды цен с учетом условий «франко»:
Цена продукции на складе поставщика |
Расходы по доставке продукции на станцию отправления |
Расходы по погрузке продукции в вагоны на станции отправления |
Расходы по транспортировке продукции до станции назначения |
Расходы по выгрузке продукции из вагонов на станции назначения |
Расходы по доставке от станции назначения до склада потребления |
Франко-склад поставщика |
|
||||
Франко-станция отправления |
|
||||
Франко-вагон станция отправления |
|
||||
Франко-вагон станция назначения |
|
||||
Франко станция назначения |
|
||||
Франко-склад потребителя |
Зональные цены — предприятие выделяет несколько географических зон реализации своей продукции. В пределах одной зоны товары продаются потребителям по единой цене.