Тема №5: Рыночная конъюнктура и ее влияние на ценообразование. Ценообразование на рынках различных типов

Вопросы:

5.1. Экономическая конъюнктура и ценообразование

5.2. Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка

5.3. Цены и инфляция

5.4. Ценообразование на рынках разных типов

5.5. Оценка чувствительности покупателей к уровню цен

5.1. Экономическая конъюнктура и ценообразование

Конъюнктура – это совокупность условий в их взаимосвязи, сложившаяся обстановка, положение вещей в какой-либо области.

Конъюнктура – совокупность признаков, характеризующих текущее состояние экономики в определенный период.

Она оказывает огромное влияние на процесс формирования цен как в общенациональном масштабе, так и по конкретной продукции и услугам. При ее изучении учитывают влияние на нее международных отношений, международной торговли и мировых рынков. В сфере международной торговли национальные цены превращаются в мировые цены.

Виды экономической конъюнктуры:

а) общая конъюнктура – характеризует состояние мирового хозяйства либо экономики отдельно взятой страны или региона в определенный период.

б) отраслевая конъюнктура – показывает состояние и изменения показателей функционирования отдельно взятой отрасли экономики.

в) конъюнктура товарных рынков – характеризует текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта конкретных товаров.

От конъюнктуры рынка зависит его функционирование, а также расширение или сужение, изменение уровня цен, спроса и предложения.

Нециклические факторы, влияющие на состояние экономической конъюнктуры:

- постоянно действующие факторы (НТП, концентрация производства и капитала, государственное регулирование экономики, умеренная инфляция, сезонность производства и потребления продукции);

- непостоянно действующие факторы (стихийные бедствия, политические потрясения, кризисы, чрезвычайная обстановка, галопирующая инфляция и гиперинфляция).

5.2. Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка

Поскольку ценообразование прямо и непосредственно зависит от рыночной конъюнктуры, характеристика последней приобретает особое значение.

Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка, делятся на несколько групп:

Группа 1 – данные о промышленном производстве

1) Валовой внутренний продукт – исчисляется в соответствии с методологией Европейской системы интегрированных расчетов и СНС ООН.

2) Индекс физического объема промышленной продукции – основной показатель динамики выпуска промышленной продукции.

3) Использование производственных мощностей – применяется только в США.

4) Индекс цен производителей (индекс Ласпейреса) – характеризует динамику цен на товары производственного назначения без учета налогов, транспортных расходов, торговых наценок.

5) Расходы на капитальное строительство – используется в США.

6) Заказы на товары длительного пользования и прочие товары – характеризует покупательскую способность.

7) Уровень безработицы – данные о занятости населения и оплате труда показывают изменения объемов промышленного производства.

Группа 2 – показатели внутреннего товарооборота

1) Розничный товарооборот – объем продажи населению товаров через все каналы реализации.

2) Личные доходы и расходы потребителей – структура денежных доходов и расходов населения, данные о которой публикуются в статистических сборниках.

3) Строительство жилья – в США.

4) Продажа нового жилья – общая стоимость проданного нового жилья, которая в России практически не рассчитывается.

5) Товарные запасы и объем продаж в промышленности – в России не используется.

6) Потребительский кредит – в России не рассчитывается.