2. Историческая справка о социальных сетях

Первая социальная сеть появилась в 1995 году: classmates.com. В России первая социальная сеть появилась лишь в 2005 году – Мой круг (на данный момент принадлежит Yandex). Социальные сети, начавшие завоевывать виртуальное пространство в 1995 году, в 2000-е приобрели общемировой размах. Однако, наряду с транснациональными сетями, такими как Facebook и Twitter, в некоторых странах развиваются локальные соц. пространства. Например, в России это Вконтакте и Одноклассники.

Общая аудитория Интернет в России – более 60* млн. человек, и более чем у 88%** из них есть аккаунт в соцсети. Около 28% российских пользователей ищут информацию о брендах в соцсетях перед тем, как совершить покупку. Это свидетельствует об относительно высоком уровне доверия к информации, размещаемой в соцсетях, — значительно более высоком по сравнению со стандартным уровнем доверия к рекламе (14%). Почти 90% тех, кто читал что-либо о бренде в соцсетях перед совершением покупки, утверждают, что прочитанное повлияло на их выбор. Если соотнести количество этих респондентов с выборкой исследования, 24% полагаются на социальные сети перед совершением покупки.⁸

95% постоянных пользователей Интернет пользуются социальными сетями.⁹

77% тех, кто периодически посещает Интернет, пользуются соцсетями.¹⁰

590 000 пользователей заходят хотя бы раз в месяц в 5 социальных сетей.

Не менее 3 600 000 пользователей заходят в 4 сети. Не менее 11 200 000 заходят в 3 из них ежемесячно.¹¹

3. Наиболее популярные социальные сети

   1. ВKонтакте

— крупнейшая в Рунете социальная сеть, третий по популярности сайт на Украине и в Казахстане, четвёртый — в Беларуси, 42-й — в мире.  Ресурс изначально позиционировал себя в качестве социальной сети студентов и выпускников российских вузов, позднее стал называть себя «современным и быстрым способом общения».

Пользователям ВКонтакте доступен характерный для многих социальных сетей набор возможностей: создавать профиль с информацией о себе, производить контент, гибко управлять приватностью, взаимодействовать с другими пользователями напрямую, а также через механизм групп и встреч отслеживать через ленту новостей активность друзей и сообществ. Интерфейс «ВКонтакте» доступен более, чем на 50 языках.

Рекламные возможности:

• Таргетированная реклама

Объявление-баннер.90x120 + заголовок, CTR не влияет на количество показов

Текстовое объявление + баннер 90x65, CTR влияет на количество показов

• Product Placement

• Рекламные приложения

- без использования внешних ссылок

- с использованием внешних ссылок

Минимальный срок размещения - 14 дней.

2. Одноклассники

Единственная социальная сеть в России, которая пользуется популярностью не только у молодежи, но и у взрослого населения.

Аудитория: 70 млн человек.

Посетителей в месяц: 185 млн человек.

Чаще всего этой соцсетью пользуются жители Центрального и Приволжского округов – около 51% всей аудитории.

Odnoklassniki.ru в первую очередь удовлетворяют потребность в общении и ощущении сопричастности.

Для многих россиян это первая социальная сеть, поэтому она вызывает теплые, душевные ассоциации и доверие к информации с ресурса. Наблюдается перевес в сторону более зрелой, консервативной аудитории.

Рекламные возможности

• Баннерная реклама

• Текстово-графический блок

3. Facebook

Facebook – социальная сеть, основанная в 2003 году Марком Цукербургом и его соседями по комнате Эдуардо Саверином, Дастино Московицем и Крисом во время обучения в Гарвардском университете. Благодаря этому сайту Марк Цукерберг в 23 года стал самым молодым миллиардером планеты.

В 2007 году Facebook предложил сторонним программистам создавать приложения (игры,средства обмена музыкой,фотографиями ит.д.) и зарабатывать на этом. Благодаря этой возможности посещаемость сайта повысилась.

Facebook предлагает множество функций с помощью которых пользователи могут взаимодействовать между собой. Среди наиболее популярны – виртуальное подмигивание,фотоальюбомы и «стена»,на которой знакомые пользователи могут оставлять сообщения

Пользователь может контролировать уровень доступа к информации,опубликованной в его профиле и определять,кто имеет доступ к той или иной части страницы.

Аудитория: более 800 млн пользователей.

В России более 9,3 млн пользователей.

Ежемесячный прирост 20 млн человек (в мире).

Сайт Facebook.com и размещаемая на нем информация имеют высокий уровень доверия пользователей.

Аудитория обладает высокой платежеспособностью.

Пользователи Facebook часто используют интернет-магазины для покупок.

45% пользователей Facebook считают продвижение брендов хорошей идеей.

Рекламные возможности

Контекстная

реклама

Видеореклама¹²

4. Twitter

Твиттер (англ. Twitter — «чирикать», «щебетать», «болтать») — система, позволяющая пользователям отправлять короткие текстовые заметки (до 140 символов), используя веб-интерфейс, SMS, средств мгновенного обмена сообщениями или сторонние программы-клиенты. Отличительной особенностью Твиттера является публичная доступность размещённых сообщений, что роднит его с блогами. Хотя услуга является бесплатной, доступ к ней через SMS может значительно увеличить телефонные счета.

История Twitter началась в марте 2006 года как научно-исследовательский проект компании Odeo (Сан-Франциско), первоначально для внутреннего использования. Джек Дорси ввел понятие индивидуального пользования SMS-сервиса для общения с небольшой группой. Первоначально, проект задумывался как возможность ответить на единственный вопрос: «Что ты сейчас делаешь?». Дорси хотел создать некую платформу, которая позволила бы ему постоянно обмениваться с друзьями короткими сообщениями. 

Один из 10 самых посещаемых веб-сайтов в мире.

Аудитория: 200 млн пользователей в мире.

В России - 1,8 млн пользователей.

Ежедневно аудитория растет на 300 тыс.пользователей.

Более 30% твиттерян использует сайт через телефон.

Самый популярный твитерянин России – Дмитрий Медведев,

Ресурс пользуется огромной популярностью у журналистов, гиков, айтишников, селебрити