Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

и профессионального образования

«КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ А.Н.ТУПОЛЕВА»

Институт социальных технологий

Кафедра социологии, политологии и менеджмента

Специальность 030602

Курс IV

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе»

студентки группы

Тема: Реклама в социальных сетях в сети Интернет.

2013

Содержание.

ВВЕДЕНИЕ.

Глава I. Теоретические основы социальных сетей.

1.1. Определение понятия социальная сеть.

1.2. Историческая справка о социальных сетях.

1.3. Наиболее популярные социальные сети.

1.3.1. ВКонтакте.

1.3.2. Одноклассники.

1.3.3. Facebook.

1.3.4.Twitter.

Глава II. Достоинства и недостатки Social MediaMarketing с точки зрения воздействия на целевые аудитории.

Глава III. Тенденции развития Social MediaMarketing.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Введение

Сложно оценить фактическую роль рекламы в реалиях современного мира. Но особенно опасно недооценивать рекламу. Ее влияние на формирование мировоззрения человека так же пропорционально велико, как велика социальность человека в целом. Сама социальность же в наше время перестала быть ограничена временем или расстоянием: при помощи интернета и телевидения, печатных СМИ и средств мобильной коммуникации формируется огромный поток информации, в котором невозможно двигаться против его течения.

Отношение к рекламе, как к архимедовой точке опоры, сложилось не сразу. Примитивные представление можно хорошо отследить по тем определениям, что давались понятию «реклама»: «Реклама – это бизнес. Вот уже сто лет он непрерывно растет, расцветает и расширяется. И, тем не менее, налицо странный и поразительный факт: до сих пор не существует ни одной общеэкономической теории, объясняющей, чем и как занимается реклама»¹- пишет основатель теории уникального торгового предложения Россер Ривс. Альберт Ласкер, который был основоположником американской рекламы, считал, что «реклама – это торговля в печатном виде»².

И вот уже более осознанное отношение к рекламе, осознание ее силы и могущества: «оригинальная материальная и духовная культура общества, несущая аромат самой эпохи. Это не логика тезиса и доказательства, а логика легенды и вовлеченности в нее»³ - так определял рекламу французский социолог Жан Бодрийар.

«Уважительное» определение приведено и в Федеральном законе «О рекламе» (2006 г.): «Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации».⁴

Таким образом, мы можем видеть постоянное совершенствование методов и стилей рекламы. И сильнейшим толчком, поспособствовавшим выходу рекламы на новый качественный уровень, послужило развитие виртуального информационного пространства – интернета. На данный момент каждая уважающая себя фирма имеет свой сайт, электронную почту, виртуальный офис и использует рекламу в интернете для продвижения своих товаров и услуг. На мой взгляд, это очень рационально, т.к. другие виды рекламы уже не способны обеспечить нужный уровень полноты информации, требуемый современному человеку. Печатная продукция, телевидение или радио имеют естественные ограничения возможностей рекламы в виде количества строчек или времени, выделяемой на нее, и, самое важное, терпения человека, на которого направлена реклама. Но "Для интернета не существует границ, и практически нет никаких ограничений для его использования".⁵

Особенно стоит отметить такое проявление человеческой социальности в интернете, как социальные сети. Объединяя сотни тысяч и миллионы людей, социальные сети становятся идеальной площадкой для распространения интернет-рекламы. В то же время, социальные сети в России – это направление индустрии, которое только-только начинает развиваться. В США и Европе позитивное влияние социальных сетей на развитие бизнеса очевидно, они там прекрасно монетизируются. Наше бизнес-сообщество еще не до конца осознало преимущества, которые дает этот маркетинговый инструмент.⁶

Актуальность выбранной темы: новшество данного направления,которое стало не только новым видом рекламы, но является одним из самых популярных и самых быстрых.

Объектом данного исследования является Social MediaMarketing как актуальное направление в современных PR-технологиях.

Предмет: приёмы и способы Social MediaMarketing, как инструмента рекламы.

Цель курсовой работы – изучение возможностей маркетинга в социальных сетях. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1. Изучить научно-методическую литературу по теме исследования.

2. Изучить рейтинг российских бренд-сообществ в социальных медиа.

3. Выявить достоинства и недостатки социального маркетинга в сетях с точки зрения воздействия на целевую аудиторию.

4. Исследовать приёмы и способы Social MediaMarketing, применяемые в популярных социальных сетях.

Теоретической базой исследования являются следующие источники: «Реальность в рекламе» (Р. Ривс), «Система вещей» (Ж.Бодрийар), «Основы рекламы» (Е.Л. Головлева), «Пусть говорят ваши пальцы. Онлайновая реклама в Интернете» (Годфри Харрис), «Продвижение сайта в поисковых системах» (Ашманов И. , Иванов А.), «Энциклопедия интернет -рекламы».

Эмпирической базой исследования послужили сайты: Facebook, Twitter, ВКонтакте, Одноклассники,  Мой мир.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Краткое содержание работы: в первой главе рассматривается взаимодействие пользователя и рекламы, описывается рекламное звено и его составляющие, фазы влияния рекламы на человека, основные виды интернет – рекламы, ее преимущества и недостатки. Во второй главе проводится наблюдение за рекламой на конкретных сайтах и формулируется ее анализ.