1.6. Ожидаемый жизненный цикл проекта

В качестве оценочных параметров жизненного цикла издательского проекта могут быть использованы:

- данные маркетинга о целевой аудитории;

- характеристики издательского проекта;

- методы реализации издательского проекта;

- оценка материально-технического и финансового обеспечения издательского проекта;

- механизмы контроля рыночной «жизни» издательского продукта;

- данные торговых структур о сроках реализации книжной продукции в зависимости от ее целевого назначения. Например, средний срок реализации изданий художественной литературы 180 дней, детской – 150, учебной для школы – 120, научной и вузовской – 330, non-fiction – 220, подарочных изданий – 270 дней.

2. Оценка социально-экономической эффективности издательского проекта

Каждый издательский проект реализуется в определенной социальной среде, которая определяется совокупностью материальных, экономических, социальных, политических и духовных условий.

Оценка проекта по социально-экономическому признаку означает описание людей, образующих тот или иной сегмент рынка, а не анализ факторов, объясняющих проявления сегмента. Именно различия социально-экономических профилей определяют различия в предпочтениях покупателей.

Социальная эффективность понимается как положительные последствия от реализации издательского проекта для целевой аудитории и – шире – для отдельных социальных групп и общества в целом.

В качестве положительных социальных результатов реализации издательского проекта могут быть приняты:

- повышение степени информированности;

- нужные изменения в потребностях;

- стимулирование духовного развития;

- прогнозируемые положительные изменения в поведении;

- ценовая доступность.

2.1. Оценка цели проекта с позиции удовлетворения потребности

Фундаментальные потребности целевой аудитории издательского проекта могут быть описаны, например, в рамках системы 20-ти потребностей индивида по Х. Меррею.

Как соотносится цель издательского проекта с потребностями целевой аудитории?

Выстроить цепочку зависимостей от содержания издательского проекта к потребностям целевой аудитории, спросу и потреблению:

Мечта. Увлечение. Деятельность →Потребность + Доход →Спрос →Потребление

↓ ↑

Познание → Мотив

2.2. Соответствие издательского проекта издательской политике

Как содержание деятельности, издательская политика есть совокупность целей издательства, средств и методов их достижения. Структура издательской политики включает такие направления, как тематика и ассортимент, маркетинг и ценообразование, финансы и товар. Внешняя издательская политика включает взаимодействие с государством и конкурентами, с партнерами и покупателями, с поставщиками и бизнес-инфраструктурой (финансовые институты, страховые организации, биржи), со СМИ.

Как рассматриваемый издательский проект встраивается в издательскую политику?

Каковы особенности взаимодействия при его реализации с компонентами издательской политики?