Зміст практики
Перед початком практики студенти в обов’язковому порядку мусять пройти інструктажі з охорони праці та пожежної безпеки (вступний і на конкретному місці). Практика починається зі знайомства з установою під час екскурсії. Після цього студенти направляються в той чи інший відділ для проходження практики. Під час роботи студенту, крім того, можуть бути доручені такі види робіт: моніторинг, збір інформації, створення баз даних, робота з Засобами масової інформації (запрошення на різні заходи, інформування, розсилка прес-релізів тощо), роздрук паперового оригінал-макета видання, звірка оригінал-макета з «wordівською» роздруківкою, організація різних заходів, виконання менеджерських функцій тощо. Одночасно студент повинен ознайомитися з такими питаннями: організаційною структурою видавництва, нормативною базою організації роботи, взаємозв’язком і діяльністю його підрозділів, спеціалізацією послуг, особливостями виробництва, станом техніки безпеки, екологічними заходами виробничої та протипожежної профілактики.
Індивідуальні завдання
В період виконання рекламної та ПР практики студент виконує індивідуальне завдання, яке видається керівником практики від інституту і записується у щоденник. Матеріали індивідуального завдання можуть бути у подальшому використані для виконання курсового або дипломного проекту, для підготовки доповідей, статей тощо. Приблизний перелік тем індивідуальних завдань, зміст яких може уточнюватися під час проходження практики:
вивчення у конкретній установі структури рекламного та ПР відділу;
вивчення особливостей співробітництва між замовником послуг та виконавцем;
набуття навичок зібрання інформації, її систематизації та аналізу;
підготовка медіапланів;
вивчення й аналіз методів виробничого управління.
Заняття та екскурсії під час практики
Перед початком проходження практики відповідальний за практику від інституту – викладач кафедри ВС та Р проводить виробничі збори, присвячені організації, цілям та завданням практики. В період практики для студентів повинні бути організовані лекції і бесіди кваліфікованих спеціалістів установи на теми:
організаційна і виробнича структура установи, взаємодія його відділів і служб, організація маркетингу;
перспективи розвитку установи.
З метою розширення кругозору студентів та ознайомлення їх із передовим досвідом організовуються 1–2 екскурсії по установі.
ВИМОГИ ДО ЗВІТУ ТА ПОРЯДОК ЗАХИСТУ ПРАКТИКИ
Студент на захист рекламної та ПР практики приносить 10-20 сторінок формату А4 звіту про неї, характеристику з місця роботи, завірену печаткою організації, та щоденник. Звіт повинен складатися з титулу, вступу, розділів, висновків. Захист практики відбувається в останній день її проходження на кафедрі ВС та Р.
Список рекомендованої літератури
Основна
Блэк С. PR: Международная практика.-М.: ИД "Довгань", 1997
Блэк С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. - М., 2002.
Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. – Тольятти: Изд.-й дом "Довгань", 1995. – 661 с.
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: Пер. с англ. — М.: Издательский дом “Вильямс”, 2004. — 432 с.
Джефкінс Ф. Реклама: Практичний посібник: пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Знання; КОО, 2001. – 456 с.
Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: Основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: ИМА-Пресс, 2001. – 263 с.
Бернадская Ю.С.и др. Основы рекламы : Учебник под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
Мейтленд Ян. Рабочая книга PR-менеджера. — СПб; “Питер”, 2007. — 176с.
Мехлер Гарольд. Власть и магия PR. — СПб; “Питер”, 2007. — 173 с.
Катлип С.М., Центер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Пер. с англ.: Учеб. пособие. - М., 2000.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. Учебное пособие для вузов. - М., 2004.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М., 2001.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: “Рефл-бук”, “Ваклер”, 2000. — 624 с.
Почепцов Г.Г. Информационные войны. - Киев, 1998.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М., 2000.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М., 2003.
Почепцов Г. Г. Психологические войны. М.:«Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000.С.12.
Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. — Дело, 2003. — 496 с.
Проблемы использования Internet как инструмента PR в современной России // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №1.
Уткин Э.А., Баяндаев В.В., Баяндаева М.Л. Управление связями с общественностью. PR: Учеб. пособие. - М., 2001.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие - М., 2000.
Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз»: Учеб. пособие. - М., 1998.
Хейнвуд Р. Всё о PABLIC RELATIONS. М.: БИНОМ, 1999. С. 256.
Додаткова
Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: Теория и практика. 8-е изд./Пер. с фр.-М.: ИД "Инфра-М", 2001.
Богданов Е., Зазыкин В. Психологические основы «паблик рилейшнз»: Учеб. пособие для вузов. - СПб, 2004.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. - М., 2001.
Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития: Монография. – М.: Прометей, 2004. – 328 с
Грачев М.Н. Эволюция моделей стратегических политико-коммуникационных кампаний // Двадцать лет перестройке: эволюция гуманитарного знания в России: Материалы международного научно-образовательного форума. – Москва, 27–28 апреля, 2005.
Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. Монография. - М.: Ин-т философии РАН, 1999. - 235 с.
Гусев Д., Матвейчев О., Хазеев Р. Чернаков С. Уши машут ослом. Современное социальное программирование. Современное социальное программирование.МОСКВА, 2006.-С.103
Добровольский Е., Карабанов Б. Бюджетирование шаг за шагом. — “Питер”, 2007. — 448 с.
Иванова К. Копирайтинг: Секреты составления рекламных и PR-текстов. — СПб; “Питер”, 2007. — 320 с.
Кочеткова А. Медиапланирование. — Москва; “Академия рекламы”, 2003. — 173 с.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.; “Питер”, 2003. —368 с.
Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: В 2 ч. – М.: Евразийский регион, 1998. – Ч. 1. – 400 с. – Ч. 2. – 328 с.
Олве Н.-Г., Петри К.-Й. Баланс между стратегией и контролем.— СПб; “Питер”, 2007. — 320 с.
Салига П. Затвердження видавничих макетів у замовника - К.: ЖОВТА СТРІЛА. 2006. - 32 с.
Яненко Я. Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать. — СПб; “Питер”, 2007. — 224 с.