Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
Національний технічний університет України
«Київський політехнічний інститут»
Видавничо-поліграфічний інститут
УЗГОДЖЕНО ЗАТВЕРДЖЕНО
Завідувач кафедри Директор ВПІ
__________ Тріщук О. В. ___________ Киричок П. О.
«___» _________ 201__ р. «___» ________ 201__ р.
Робоча програма
проведення рекламної та ПР практики студентів III курсу
спеціальності 6.030302 «Реклама та зв’язки з громадськістю»
(ДЕННА ФОРМА НАВЧАННЯ)
Київ 2011
ВСТУП
Відповідно до навчальних планів, затверджених для спеціальності 6.030302 «Реклама та зв’язки з громадськістю» рекламна та ПР практика проводиться після 6 семестру протягом 3 тижнів в організаціях, відомствах, компаніях в організаційній структурі яких існує рекламний відділ, ПР відділ або маркетинговий відділ, а також в установах, які спеціалізуються на наданні маркетингових, рекламних або ПР послуг. Прибуття студентів на місце практики оформляється наказом по підприємству, де вказуються прізвища практикантів й закріплюються керівники практики від установи. Керівник практики від університету разом з керівником від установи забезпечують виконання студентами календарного графіка. В установах студенти мусять дотримуватися правил внутрішнього розпорядку й техніки безпеки, виконувати програму практики, а також завдання керівника практики, індивідуальні завдання, записані у щоденнику практики, збирати матеріали для науково-дослідної роботи. Під час практики студенти в окремому зошиті записують лекції, заносять туди матеріали з виконуваної роботи, індивідуальних завдань, екскурсій. У записах повинно бути виражено ставлення студента до баченого і, по можливості, сформульовано пропозиції щодо підвищення ефективності, удосконалення роботи в комплексі маркетингових комунікацій. За цими записами студент готує звіт, який перевіряє і підписує керівник практики від підприємства. Підпис керівника практики від підприємства засвідчується печаткою установи.
Мета і завдання практики
Метою рекламної та ПР практики є:
ознайомлення з установою, її структурно-організаційною структурою, напрямом діяльності, продуктами (матеріальними або інтелектуальними);
вивчення особливостей організації рекламного та ПР процесів в конкретній установі;
набуття практичних навичок в рекламній та ПР діяльності;
поглиблення та розширення знань з теоретичних профільних дисциплін, набуття досвіду організаційної роботи в колективі.
Завдання практики:
вивчення організаційної структури установи, призначення і функції рекламних, ПР або маркетингових відділів, департаментів, прес-служб, тощо;
вивчення напрямку діяльності, спеціалізації установи, яка надає рекламні або ПР послуги;
ознайомлення з продуктами, брендами, торговими марками установи та вивчення особливостей в їх просуванні на ринку;
вивчення виробничих процесів (аналітичні, копірайтерські, редакторські, переговорні тощо);
вивчення техніки безпеки й заходів з охорони праці в установі.
В результаті проходження рекламної та ПР практики студенти повинні знати:
організаційну структуру установи й схему адміністративного управління;
призначення і функції відділів і служб установи;
спеціалізацію послуг рекламного чи ПР агентства; асортимент продукції (бренди), послуги які просуває установа на ринок;
процес рекламної чи ПР діяльності;
організацію техніки безпеки й охорони праці.
В ході проходження рекламної та ПР практики студент повинен набути навичок:
практичної роботи в галузі реклами або ПР;
виконання поточної рекламно-ПР менеджерської роботи.