Вариант 11
1. Под качеством товара в маркетинге традиционно понимают
а) способность товара выполнять свои функции |
б) отсутствие у товара видимых дефектов |
в) соответствие цены товара запросам покупателя |
г) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными |
2. По временному признаку маркетинговые исследования разделяются на исследования
а) вторичные |
б) прогнозное |
в) объемов продаж |
г) ретроспективное |
3. При построении кривой спроса используются такие переменные как
а) количество единиц товара |
б) сумма затрат на производство |
в) цена товара |
г) качество товара |
4. Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются
а) сбытовые агенты |
б) дистрибьюторы |
в) торговцы на комиссии |
г) брокеры |
5. Спрос на купальники является
а) нерегулярным |
б) скрытым |
в) падающим |
г) иррациональным |
6. Создание нового товарного ассортимента является примером
а) расширением ассортиментной группы |
б) гармонизации товарной номенклатуры |
в) обновления линейки товаров |
г) углубления товарной номенклатуры |
7. Сегментирование рынка – это
а) профилирование рынка |
б) выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим требованиям к товару, а потому нуждающихся в разных комплексах маркетинга |
в) совокупность критериев выбора сегментов |
г) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей |
8. Содержание функции «контроль маркетинга» включает контроль
а) финансовой деятельности |
б) деятельности акционеров и собственников предприятия |
в) рентабельности маркетинговой деятельности |
г) за деятельностью сотрудников службы маркетинга |
9. Стратегия сбыта «проталкивания» направлена на
а) только розничных торговцев |
б) посредников |
в) потребителей |
г) производителей |
10. Спрос на услуги общественного транспорта значительно повышается в «часы пик». Такой спрос принято называть
а) негативным |
б) сезонным |
в) нерациональным |
г) латентным |
Вариант 12
1. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует характеристикам канала
а) косвенный, четырехугольный, многозвенный |
б) косвенный, двухуровневый, четырехзвенный |
в) прямой, двухуровневый, четырехзвенный |
г) косвенный, многоуровневый, четырехзвенный |
2. Центр семейного отдыха сегментирует потребителей по размеру и жизненному циклу семьи. Данные признаки сегментации являются
а) демографическим |
б) психографическим |
в) географическим |
г) социально - экономическим |
3. Целевыми аудиториями рекламной компании могут быть
а) реальные и потенциальные потребители |
б) конкуренты |
в) посредники |
г) сотрудники фирмы |
4. Автозаводы при организации товародвижения своей продукции, как правило, активно сотрудничают с
а) брокерами |
б) торговцами на комиссии |
в) торговцами в разнос |
г) дилерами |
5. В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М. Потреру) относят следующие
а) влияние поставщиков |
б) комплектующие изделия |
в) дополняющие товары |
г) потенциальные конкуренты |
6. Возможности потребителя, исходя из его уровня дохода, являются ____________ признаком сегментации
а) экономическим |
б) географическим |
в) психографическим |
г) демографическим |
7. В теории маркетинга современные коммуникационные процессы характеризуют следующими особенностями
а) стандартизация интсрументво коммуникаций |
б) унификации коммуникации |
в) использование в коммуникациях дифференцированных маркетинговых инструментов |
г) многообразие и интегрированность коммуникаций |
8. В теории маркетинга организации могут иметь следующие конкурентные позиции
а) претендент на лидерство |
б) ведущий |
в) покидающий рынок |
г) лидер |
9. В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма
а) концентрируется на производстве и продвижении одного вида продукции |
б) концентрируется на определенной группе потребителей |
в) имеет значительную долю на нескольких рынках |
г) производит широкую номенклатуру товаров |
10. В практике маркетинга организации может использовать следующие носители рекламы
а) средства передвижения, здания, сооружения |
б) статистические отчеты |
в) газеты, журналы |
г) внутрифирменные отчеты |