Вариант 8
1. Покупатели, поставщики, посредники, конкуренты, контактные аудитории – это характеристики _________ фирмы
а) непосредственного окружения |
б) внутренней среды; |
в) целевого рынка; |
г) макросреды; |
2. Под первичными данными следует понимать данные, которые
а) ранее не существовали и вы их собираете впервые; |
б) вы получаете из первыми, например, из статупраления города |
в) имеются в текущей, внутренней отчетности только вашей фирмы |
г) впервые опубликованы в СМИ; |
3. При проектировании бюджета маркетинга, необходимо помнить, что наиболее дорогостоящий метод продвижения продукции в расчете на одного покупателя – это
а) личная продажа; |
б) реклама; |
в) связи с общественностью; |
г) стимулирование сбыта; |
4. Процесс бюджетирования в маркетинге НЕ требует
а) точности; |
б) постоянных уточнений; |
в) яркости; |
г) аккуратности |
5. Постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной и точной информации для использования ее в целях организации называется
а) системой маркетинговой информации; |
б) коммуникацией; |
в) маркетинговой политикой; |
г) товарной политикой; |
6. Рекламное сообщение типа «Фирма А начала выпуск нового товара» является _______ рекламой
а) политической; |
б) имиджевой; |
в) информационной; |
г) товарной; |
7. Существенным преимуществом кабинетных исследований является
а) возможность проверки выдвинутой гипотезы |
б) более низкий уровень затрат; |
в) использование только собственных сотрудников фирмы; |
г) привлечение более высококвалифицированных кадров; |
8. Согласно теории маркетинга телевидение как средство рекламы имеет следующие характеристики
а) высокая степень привлечения внимания; |
б) избирательность аудитории; |
в) широта охвата аудитории; |
г) низкое качество воспроизведения; |
9. В практике маркетинга организация может использовать следующие носители рекламы
а) средства передвижения, здания, сооружения |
б) статистические отчеты |
в) газеты, журналы; |
г) внутрифирменные отчеты; |
10. В теории маркетинга к торговым посредникам, как факторам микросреды, относят следующие хозяйствующие субъекты
а) кредитные учреждения |
б) транспортные организации |
в) организации оптовой торговли |
г) организация розничной торговли |
Вариант 9
1. В маркетинговых исследованиях маркетинга для анализа ранка НЕ используются показатели _____________ рынка
а) доля |
б) емкость |
в) руководитель |
г) основатель |
2. В теории маркетинга стратегия «глубокого проникновения» на рынок применяется при следующем сочетании «цена – количество»
а) цена средняя |
б) качество низкое |
в) качество высокое |
г) цены высокая |
3. Если фирма располагает неограниченным временем, но ограниченными средствами для сбора маркетинговой информации, то оптимальным для нее будет получить
а) первичную информацию своими силами; |
б) первичную информацию с помощью маркетингового агентства; |
в) вторичную информацию своими силами и первичную – с помощью маркетингового агентства |
г) только вторичную информацию |
4. Закон «О защите прав потребителей» предоставляет потребителям товаров право знать
а) изготовителя товара; |
б) технологию изготовления товара; |
в) основные потребительские свойства товара; |
г) структуру себестоимости; |
5. Известный современный экономист, внесший значительный вклад в развитие теории и практики маркетинга
а) Г. Форд |
б) Ф. Котлер |
в) А. Файоль |
г) Ф. Тейлор |
6. К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи НЕ относят
а) потребление электроэнергии |
б) мощность |
в) упаковка |
г) объем печи |
7. К характеристике сущности концепции маркетинга партнерских отношений НЕ относится
а) достижение целей фирмы с учетом интересов потребителей и общества в целом |
б) отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми |
в) любые взаимоотношения компании с ее партнерами , способствующие получению дохода |
г) объектом управления маркетингом становятся отношения с покупателями и др. участниками процесса купли продажи |
8. К основным функциям маркетинга относят
а) разработку системы менеджмента персонала |
б) оптимизацию технологии производства |
в) планирование маркетинга |
г) разработку нового продукта |
9. К основным функциям маркетинга НЕ относят
а) разработку плана маркетинга |
б) обеспечение информационной безопасности |
в) исследование факторов внешней среды маркетинга |
г) оптимизацию технологии производства |
10. Магазин бытовой техники сегментирует своих потребителей по мотивам совершения покупки(ориентация на большой срок службы, на высокое качество товара). Данный признак сегментации является
а) социально-экономическим |
б) географическим |
в) психографическим |
г) демографическим |