- •Содержание
- •2. Разработка товаров – новинок 32
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность маркетинга
- •Определение маркетинга и его исходных категорий
- •2. Основные концепции и цели маркетинга
- •3. Функции и принципы маркетинга
- •4. Уровни применения маркетинга
- •Тема 2: Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •1. Понятие маркетингового исследования и системы маркетинговой информации
- •2. Порядок проведения маркетинговых исследований
- •Тема 3. Маркетинговая среда предприятия
- •Маркетинговая среда предприятия
- •2. Микросреда предприятия
- •3. Основные факторы макросреды предприятия
- •Тема 4. Сегментация рынка и выбор целевого сегмента
- •1. Цели и принципы сегментирования рынка
- •2. Выбор целевого рынка и стратегии охвата целевых сегментов
- •Тема 5: Товарная политика фирмы
- •1. Основные положения и классификация товаров
- •2. Разработка товаров-новинок
- •3. Упаковка и маркировка товара Упаковка товара
- •Маркировка
- •Сервисная служба
- •4. Использование товарных марок
- •5. Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность
- •Стадия внедрения, или выхода товара на рынок
- •Стадия роста
- •Стадия зрелости
- •Стадия спада
- •Тема 6. Товародвижение и стимулирование сбыта
- •1. Товародвижение
- •2. Каналы распределения товаров
- •3. Продвижение товара — стратегия коммуникации
- •4. Личная продажа.
- •7. Международный маркетинг
- •1.1. Сущность международного маркетинга
- •2. Основные этапы развития международного маркетинга
- •3. Методы международного маркетинга и его основные принципы.
- •4. Маркетинговые исследования в международном маркетинге
- •5. Тактика выхода на рынок
- •8. Управление маркетингом
- •1. Разработка маркетингового плана фирмы
- •2. Анализ выполнения маркетингового плана
- •Тема 9. Советы по маркетингу в малом бизнесе
- •Литература
- •1. Что такое “партизанская война” в маркетинге?
- •2. Основные секреты, планирование и десять заповедей маркетинга
- •3. Подходы к рекламе в малом бизнесе
- •Тема 10. Мерчандайзинг в маркетинге
- •1. Понятие и история развития мерчандайзинга
- •Понятие мерчендайзинга
- •История развития мерчандайзинга.
- •2. Основные правила и инструменты мерчандайзинга
- •Инструменты
- •Расположение.
- •3. Мерчандайзер
- •4. Использование пространства в торговом зале
- •Приоритетность места в торговом зале
- •Разделение товарных групп
- •Рекомендации:
- •Торговая точка с небольшой площадью.
- •Расположение основных и дополнительных точек продажи
- •5. Выкладка
- •Организация размещения и выкладки товаров
- •Некоторые принципы выкладки товаров
- •Смешение стилей — дурной тон на фоне выгоды
- •Некоторые правила выкладки
- •Виды выкладки товара Горизонтальная выкладка.
- •Вертикальный способ выкладки.
- •Специальная выкладка
- •Массовые выкладки
- •Многотоварные выкладки
- •Выкладки товаров "навалом"
- •6. Факторы, влияющие на совершение покупки.
- •Звуки и музыка
- •Принципы разработки музыкальных решений
- •Освещение
- •Ценники
- •Чистота
- •Обслуживающий персонал
- •«Не перехорошить»!!! Ведь всему есть предел! Декоративные композиции
- •7.1. Cловарь pos-рекламы
- •Тема 11. Особенности маркетинга сельскохозяйственной продукции
- •Проблемы контроля общего объёма выпуска сельскохозяйственной продукции
- •Риск и неопределённость в сельскохозяйственном производстве.
- •Трудности, с которыми сталкиваются сельскохозяйственные производители, пытаясь повлиять на цены
- •Давление связки «издержки — цены сельскохозяйственной продукции»
- •Превосходящая рыночная власть покупателей сельскохозяйственной продукции
- •Изменение эффективности ценообразования на продовольственных рынках
- •Усиление противоположности интересов между сектором сельского хозяйства и сектором продовольственного маркетинга
МАРКЕТИНГ
Содержание
Введение |
5 |
Тема. Социально-экономическая сущность маркетинга |
6 |
1. Определение маркетинга и его исходных категорий |
6 |
2. Основные концепции и цели маркетинга |
9 |
3. Функции и принципы маркетинга |
10 |
4. Уровни применения маркетинга |
11 |
Тема 2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования |
12 |
1. Понятие маркетингового исследования и системы маркетинговой информации |
12 |
2. Порядок проведения маркетинговых исследований |
15 |
Тема 3. Маркетинговая среда предприятия |
22 |
1. Маркетинговая среда предприятия |
22 |
2. Микросреда предприятия |
23 |
3. Основные факторы макросреды предприятия |
25 |
Тема 4. Сегментация рынка и выбор целевого сегмента |
27 |
1. Цели и принципы сегментирования рынка |
27 |
2. Выбор целевого рынка и стратегии охвата целевых сегментов |
29 |
Тема 5. Товарная политика фирмы |
31 |
1. Основные положения и классификация товаров |
31 |
2. Разработка товаров – новинок 32
2. Упаковка и маркировка товара |
37 |
3. Использование товарных марок |
39 |
4. Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность |
40 |
Тема 6. Товародвижение и стимулирование сбыта |
45 |
1. Товародвижение |
45 |
2. Каналы распределения товаров |
48 |
3. Продвижение товара — стратегия коммуникации |
49 |
4. Личная продажа |
55 |
Тема 7. Международный маркетинг |
56 |
1. Сущность международного маркетинга |
57 |
2. Основные этапы развития международного маркетинга 3. Методы международного маркетинга и его основные принципы. |
58 |
4. Маркетинговые исследования в международном маркетинге |
68 |
5. Тактика выхода на международный рынок |
69 |
Тема 8. Управление маркетингом |
71 |
1. Разработка маркетингового плана фирмы |
72 |
2. Анализ выполнения маркетингового плана |
75 |
Тема 9. Советы по маркетингу в малом бизнесе |
77 |
1. Что такое “партизанская война” в маркетинге? |
78 |
2. Основные секреты, планирование и десять заповедей маркетинга |
78 |
3. Подходы к рекламе в малом бизнесе |
79 |
Тема 10. Мерчандайзинг в маркетинге |
81 |
1. Понятие и история развития мерчандайзинга |
81 |
2. Основные правила и инструменты мерчандайзинга |
83 |
3. Мерчандайзер |
85 |
4. Использование пространства в торговом зале |
86 |
5. Выкладка |
97 |
6. Факторы, влияющие на совершение покупки |
106 |
7. POS-материалы, как неотъемлемая часть мерчандайзинга |
115 |
7.1. Словарь POS-рекламы |
118 |
Тема 11. Особенности маркетинга сельскохозяйственной продукции |
119 |
Библиографический список |
120 |
Заключение
|
124 |