Тема 9.1

21. Опишите понятие отрасли

-группа компаний (предприятий, корпораций), чья продукция имеет схожее качество и конкуренция в ней проходит за одних и тех же покупателей

22. Сформулируйте цели общего анализа отрасли и назовите его особенности

-. Определение основных характеристик отрасли, Определение привлекательности, Определение конкуренции

3. Выделите факторы, определяющие характеристики отрасли :

Размерами рынка. Динамикой рынка и стадией его развития. Входными и выходными барьерами

Масштабами конкуренции (местный, региональный, национальный и мировой)

Структурой конкуренции (число конкурентов, их размеры и позиция на рынке)

Количеством и финансовыми возможностями покупателей. Уровнем дифференциации продукции

Динамикой технологических изменений (в производстве, в создании новых продуктов). Характером интеграции («вперед», «назад»). Важностью уровня загрузки производственных мощностей (по издержкам)

Возможностями снижения издержек (на масштабах производства, транспортировке, за счет маркетинга и др.). Тенденциями динамики средней цены и роста общего объема производства

Уровнем необходимых капиталовложений в отрасль

Уровнем доходности (выше или ниже среднего уровня в соответствующих регионах или на мировом рынке в целом)

4. Поясните понятие привлекательности отрасли

Отрасль принято считать привлекательной, если имеется перспектива получения в ней более высокой прибыли, чем средняя прибыль по другим отраслям

5. Назовите факторы, определяющие привлекательность отрасли

1. Потенциал роста отрасли и воздействие на нее факторов, в наибольшей степени влияющих на изменение конкуренции

2. Возможность прихода в отрасль (или ухода) крупных фирм, который существенно изменяет позицию других производителей

3. Стабильность спроса на продукцию (услуги) отрасли

4. Изменения уровня конкуренции и влияние на него основных конкурентных сил

5. Сложность проблем, стоящих перед отраслью, степень неопределенности и рисков, связанных с будущим развитием отрасли

6. Приведите виды работ, определяющие анализ конкуренции в отрасли

1. Определение конкурентных сил в отрасли

2. Оценка интенсивности конкуренции

3. Анализ возможных изменений в структуре конкурентных сил в отрасли и в окружающей среде

4. Оценка сильных и слабых сторон конкурентов

5. Стратегические действия конкурентов

6. Определение ключевых факторов успеха предприятия в конкуренции

7. Дайте определение конкурентных сил в отрасли

Конкурентными силами называют определенные действия и потенциальные возможности участников рынка (продавцы товаров и услуг, поставщики сырья и материалов, комплектующих изделий и полуфабрикатов, потребители), оказывающие влияние на характер и уровень конкурентной борьбы в отрасли

8. Выделите действия, отражающие основные конкурентные силы в отрасли

1. Соперничество между продавцами (производителями) в отрасли

2. Попытки компаний других отраслей завоевать рынок своими товарами-заменителями (товарами-субститутами)

3. Возможность появления новых конкурентов внутри отрасли

4. Способность поставщиков сырья и материалов (комплектующих изделий и полуфабрикатов), используемых компанией, диктовать свои условия поставки

5. Способность покупателей (потребителей) продукции компании диктовать свои условия покупки