Продвижение Реклама

Так как наша бизнес-идея предусматривает размещение торговых автоматов в заранее определённые места, с определенной продукцией, ориентированной на аудиторию конкретного места, у нас нет необходимости в создании рекламы для привлечения клиентов вне конкретного здания. Однако для того, чтобы обратить внимание на наш торговый автомат, мы будем использовать два вида рекламы: наружную и электронную.

Наружная реклама включает в себя оформление торгового автомата. Внешний вид автомата крайне важен как для привлечения внимания потенциальных потребителей, так и для эстетического удовольствия существующих клиентов. Кроме данных функций, оформление будет играть и практическую роль. На боковых стенках автомата будут размещены:

1. Интересные факты о здоровом питании;

2. Содержание полезных веществ в продуктах, представленных в автомате;

3. Описание того, какую пользу человеческому организму приносит то или иное вещество;

4. Эмблема нашей компании;

5. Штрих-код, перенаправляющий потребителя на наш сайт, и обычная ссылка на сайт.

Оформление и создание данного вида рекламы будет осуществляться через компанию, на заказ изготовляющую специальную плёнку, которой будет обклеен автомат. Планируется приобрести 25 метров самоклеющейся плёнки (на три поверхности – переднюю и боковые) на 5 автоматов по цене 230 рублей за 1 кв.м.⁴¹ Таким образом, всего на данный вид рекламы будет затрачено 5750 рублей.

Электронная реклама будет представлять собой сайт нашей компании. Его создание и разработка будет осуществляться специальным агентством. Стоимость данной услуги составляет 15000 рублей.⁴² Так же необходимо будет осуществить начальное продвижение сайта, для обеспечения его стабильной работы в будущем. Затраты на продвижение составят 15000 рублей. Таким образом затраты на электронную рекламу составят 30000 рублей.

На данном сайте нашей компании будут представлены следующие разделы:

1. Контактная информация;

2. Описание наших блюд;

3. Наша миссия, цель, описание;

4. Отзывы и пожелания (Сервис «вопрос-ответ»);

5. Сервис «лайв-чат»;

6. Возможность предложения клиентами новых рецептов.

Стимулирование сбыта

Для стимулирования сбыта планируется проводить различные мероприятия. В их числе:

1. Конкурсы на лучший рецепт, который будет выбираться путём голосования на нашем сайте. По прошествии голосования, рецепт, занявший наиболее высокую позицию и соответствующий стандартам здорового питания, будет включён в ассортимент наших товаров (стимулирование в активной форме);

2. Акции в преддверии праздников, заключающиеся в сборе определённого количества фишек, для получения гарантированного подарка. Фишки будут прикреплены к блюдам в автомате. Призами будут кружки⁴³, тарелки⁴⁴ и суммы денег на мобильный телефон победителям⁴⁵. Суммарные затраты составят 15000 (стимулирование в активной форме).

Связи с общественностью

Наша сфера бизнеса не требует активных связей с общественностью. Но, несмотря на это, наша компания будет организовывать встречи для обсуждения возможности и условий установки торгового автомата в определенном месте и составления договора аренды.

Кроме данных собраний, проходящих в начале сотрудничества, нашей компанией будет поддерживаться постоянная связь с потребителями через официальный сайт, где они смогут получить ответы на возникающие вопросы и всю необходимую информацию.

Наименование мероприятия	Тип канала продвижения	В год			Продолжительность использования
		Цена мероприятия	Количество мероприятий	Стоимость в год
«Лучший рецепт»	Интернет-канал	0	6	0	Долговременное
«Промо-акции»	Прямой канал	15000	3	45000	Долговременное
Оформление автомата	Прямой канал	5750	1	5750	Единовременное (затраты только в 1 периоде)
Создание сайта	Интернет-канал	30000	1	30000	Долговременное (затраты только 1 периоде)
Продвижение сайта	Интернет-канал	10000	2	20 000	Долговременное
Итого в 1ый год	100750 руб.

Таблица 4. Используемые методы продвижения и оценка затрат на их применение