Классификация маркетинга относится
к типу естественнонаучных
классификаций, то есть таких, за
основу которых берутся существенные
признаки объектов и явлений.
Классификация маркетинга – это
инструмент познания законов, в
соответствии с которым существует
и развивается рынок. Классификация
маркетинга может быть проведена по
многим основаниям. По степени охвата
рынка различают дифференцированный
(компания представлена на нескольких
сегментах рынка с различными
предложениями товаров),
недифференцированный (компания
предлагает один и тот же продукт
всему рынку) и концентрированный
маркетинг (усилия компании
сосредоточены на продвижение товара
для определенной категории
потребителей).
Если
основанием классификации маркетинга
является территориальный признак,
то различают местный (область,
город), национальный (страна),
региональный и глобальный маркетинг.
Классификация маркетинга в зависимости
от направления приложения маркетинговых
усилий различает маркетинг,
ориентированный на товар
(совершенствование товара, новации,
новые технологии), маркетинг,
ориентированный на потребителя
(приоритет – удовлетворение
потребностей клиентов, потребителей),
и интегрированный маркетинг,
объединяющий оба направления.
Обширна классификация маркетинга
в зависимости от воздействия на
спрос. В этой классификации выделяют
стимулирующий маркетинг (спрос
низкий, необходима стимуляция),
развивающий (спрос неявный),
поддерживающий (усилия компании
направлены на поддержание существующего
спроса), противодействующий (спрос
чрезмерен, его необходимо снизить),
конверсионный маркетинг, ремаркетинг
(РЕМАРКЕТИНГ
- повторный маркетинг, «оживление»
идущего на спад товара посредством
новой рекламной кампании или
рекламирование его на новом целевом
рынке.), синхромаркетинг
(СИНХРОМАРКЕТИНГ —
маркетинг, проводимый в условиях
колеблющегося, неустойчивого спроса
на товары и услуги,обусловленного,
например, сезонными колебаниями
или несовпадением периодов наибольшего
предложения и потребления товаров.
С. призван синхронизировать во
времени спрос и предложение товаров.).
Классификация маркетинга по сфере
охвата делит маркетинг на промышленный,
потребительский и инвестиционный,
а в зависимости от объекта маркетинг
подразделяют на маркетинг услуг,
товара, организации, социальный. В
свою очередь, каждый вид маркетинга
в этой классификации может разделяться
на подвиды – так, маркетинг товара
делится на маркетинг товаров
народного потребления и товаров
длительного пользования, услуги
могут оказываться для предприятий
или населения, и т. д
|
