Тема 9. Коммерческая деятельность предприятия: механизм ценообразования. Ценовая политика машиностроительных предприятий.

1.Понятие цены продукции (товара машиностроения). Функции цены в рыночной экономике.

Цена – денежное выражение товарной стоимости продукции, работ, услуг. Значение цены огромно: она определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы; оказывает влияние на массу прибыли, рентабельность продукции и производства, на уровень жизни общества.

Цены выполняют следующие функции:

1)учетная функция (показывает, сколько стоит удовлетворение определенной потребности в конкретной продукции);

2)стимулирующая функция (поощрительно воздействует на производителя посредством содержащейся в ней прибыли);

Посредством цены можно: воздействовать на развитие науки и техники; способствовать более рациональному использованию ресурсов; воздействовать на уровень качества продукции;

воздействовать на структуру выпуска продукции и ее потребления.

3)распределительная функция (посредством цен происходит распределение и перераспределение чистого национального дохода); Распределение и перераспределение национального дохода происходит между: различными отраслями экономики;

формами собственности; различными регионами страны;

фондом накопления и фондом потребления; слоями населения.

4)функция установления баланса между спросом и предложением (посредством цен связываются между собой спрос и предложение);

5)функция рационального размещения производства (посредством ценового механизма производитель получает информацию о том, в какой отрасли или секторе экономики он может получить более высокую прибыль, и соответственно происходит передвижение капиталов между секторами экономики и в рамках одного сектора туда, где более высокая норма прибыли).

2.Рыночный механизм ценообразования.

Цена - главная и универсальная форма взаимодействия товаропроизводителя и рынка. В мировой практике накоплен достаточно большой опыт разработки и использования рыночного механизма ценообразования, на который влияют следующие условия: количество субъектов рынка, т.е. продавцов и покупателей; независимость субъектов рынка; степень индивидуализации товаров, работ, услуг; внешние ограничения.

Рассмотрим рынок, в условиях которого действует закон спроса и закон предложения. Такие условия имеют место на свободном конкурентном рынке. Изобразим путем совмещения на одном графике кривые спроса D и предложения S на определенный товар; при этом будем иметь в виду рыночный спрос и рыночное предложение, то есть спрос и предложение всех участников рынка на данный товар.

Схема формирования равновесной рыночной цены

Покажем, что на рынке автоматически устанавливается равновесная цена P0, при которой величина спроса Qd0 равна величине предложения Qs0, то есть Qd0=Qs0=Q0. это значение цены соответствует точке E0 пересечения кривых спроса и предложения, называемой точкой равновесия.

На конкурентном рынке в условиях, когда спрос на товар и предложение товара зависят только от цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения, то есть точке пересечения кривых спроса и предложения.