1. Теоретична частина – 5 балів.

Маркетингова інформаційна система. Підсистеми маркетингової інформації. (Визначення, особливості, приклади).

Маркетинговая информац. система (МИС)- совокупность процедур и методов, направленных на сбор, анализ, и распределение маркет. инф-и, необходимой для принятия решений.

Анализ марк-й инф-и – это постоянно дейсвующий механизм сбора и обработки инф-и, который состоит из след-х элементов:

1.объект анализа- маркетинговая среда

2.предмет анализа- Марк-я информация

3.субъект анализа- подсистема(сектор) анализа марк-ой инф-и отдела маркетинга

4.механизм анализа- система марк. инф-и, которая состоит из таких подсистем:

- подсистема внутренней отчетности

- подсистема сбора внешней инф-и

- подсистема марк-х исследований

- подсистема анализа марк-й инф-и.

1. Падаючий

2. МНС.

3. Більш глибоке проникнення на ринок

4. Прибутковість, попит, інтереси суспільства.

5. У якісних дослідженнях

6. Менеджер підприємства

7. 700,300,900

8. Первинна

9. Зробити висновок про генеральну сукупність

10. Його так оцінює ринок.

Задача 1

qi = Роцен / Рбаз, qi = Рбаз / Роцен ,

1)gi= 350/450=0,778

2) gi= 1200/110=1,091

3) gi= 4/3=1,33

4) gi= 4/5= 0,8

5) gi= 4/4= 1,00

I э= (650+150)/ ( 750+200) = 0,842

Iт=0,778*0,25+1,091*0,15+1,33*0,25+0,8*0,2+1,00*0,15=1,001

К= Іт/Iэ =1,001/0,842=1,19

К= 1.19>1

Если К > 1, то исследуемое изделие превосходит по конкурентоспособности товар, принятый за базу сравнения. Задача 2

Рішення:

= = 747 (домохозяйств)

Варіант № 5

1. Сегментування ринку. Признаки і критерії сегментування

После анализа маркетинговой среды и перед разработкой комплекса маркетинга, маркетологи осуществляют сегментирование рынка, чтобы ответить на главный вопрос – кому продавать?

Совокупность потребителей, обладающих одинаковыми признаками, называется сегментом рынка.

Сегментирование – это структурирование потребителей по определенным признакам.

Признак сегментирования – это способ разделения потребителей.

Признаки сегментирования для физических лиц:

1. Демографический (пол, возраст, семейное положение, национальность, раса)

2. Экономический (уровень дохода)

3. Социальный (социальный класс, профессия)

4. Географический (материк, часть света, страна, регион, город, район, климатическая зона)

5. Психологический (отношение к новому, отношение к здоровью, к рекламе).

Признаки сегментирования для юридических лиц:

1. отраслевая принадлежность

2. форма собственности

3. географическое положение

4. экономический фактор

Если сегментирование осуществляется по одному признаку, оно называется одномерным, если по совместимости – многомерным.

Экономическая целесообразность сегментирования: в результате сосредоточения на каком-либо сегменте рынка возможно достичь монополизации, которая была бы невозможна, если бы фирма работала на все рынке в целом. Удачный выбор рыночного сегмента осуществляется с помощью критериев сегментирования (это способ оценки, обоснованности выбора определенного сегмента рынка).

Критерии сегментирования:

1. потенциальная емкость рынка (прогнозируемый …)

2. доступность сегмента (наличие или возможность создания эффективных каналов распределения продукции)

3. прибыльность сегмента

4. реакция общественности

5. совместимость сегмента с рынком основных конкурентов (это степень готовности основных конкурентов поступиться выбранным сегментом)

6. Ресурсные возможности фирмы.