Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
задание_маркет_вопр_зач_кр_лит_тест.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
110.59 Кб
Скачать

Рязанский заочный институт (филиал)

Федерального государственного бюджетного образовательного

учреждения высшего профессионального образования

«Московский государственный университет культуры и искусств»

Разработчик: Т.Ю. Митрофанова, кандидат экономических наук

Дисциплина «маркетинг» и «основы маркетинга»

I. Задание для выполнения контрольной работы

Часть 1.

Выберите одну из следующих тем, представленных в таблице 11.

Указанные темы предлагаются для выполнения контрольной работы и подготовки к экзамену (зачету).

На титульном листе контрольной работы необходимо записать код и название темы.

Структура содержания Интернет-тренажера по дисциплине «Маркетинг» построена на основе преемственности между содержанием этой дисциплины в государственных образовательных стандартах (ГОС) высшего профессионального образования и тестовыми материалами, используемыми в рамках Интернет-тренажеров. Она раскрывает содержание дисциплины, представляя тематическое наполнение отдельных ее разделов (дидактических единиц), и перечень учебных элементов. Выделенные разделы дисциплины (дидактические единицы), их тематическое раскрытие зафиксированы в структуре и положены в основу содержания тестовых заданий банка дисциплины, используемого для работы в рамках системы «Интернет-тренажеры в сфере образования».

Содержание Интернет-тренажера по дисциплине включает код элемента содержания и название элемента содержания (темы задания). Первый разряд в записи кода элемента содержания указывает на номер группы заданий, связанных с уровнем сложности заданий изучаемой дисциплины (2 – базовый). Второй разряд в записи кода элемента содержания указывает на номер дидактической единицы (раздела) дисциплины, а третий разряд идентифицирует номер темы задания. Например, код элемента содержания 2-01-03 указывает на то, что элемент содержания принадлежит базовому уровню, первой дидактической единице (ДЕ) «Понятие и сущность маркетинга» и третьей теме в этой ДЕ, которая называется «Функции маркетинга». Все коды элементов содержания и наименования элементов содержания распределяются в предложенном порядке для каждой дидактической единицы.

Перечень учебных элементов отражает требования к знаниям и умениям, которые студент должен приобрести в результате освоения дисциплины или отдельных ее разделов.

Таблица 1.

Темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» и «Основы маркетинга»

Содержание Интернет-тренажера по дисциплине

Перечень учебных элементов

Студент должен:

Код элемента содержания

Наименование элемента содержания (темы)

1. Понятие и сущность маркетинга

2-01-01

Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

знать: сущность и принципы маркетинга, его роль в практической деятельности организации

2-01-02

Эволюция концепций маркетинга

знать: сущность основных концепций маркетинга

2-01-03

Функции маркетинга

знать: функции маркетинга и их характеристики

2-01-04

Виды и задачи маркетинга

знать: возможные ситуации состояния спроса и соответствующие им виды маркетинга

2. Маркетинговые исследования

2-02-01

Внешняя среда маркетинга

знать: факторы внешней среды маркетинга; методы анализа маркетинговых возможностей предприятия

2-02-02

Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

знать: методы сбора маркетинговой информации, их сущность и область применения

2-02-03

Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

знать: виды маркетинговых исследований, их достоинства и недостатки, сущность маркетинговой информационной системы

2-02-04

Сегментирование рынка

знать: алгоритм сегментирования рынка, признаки сегментирования; модели поведения потребителя, понятия рыночной ниши и рыночного окна

3. Комплекс маркетинга

2-03-01

Товар в системе комплекса маркетинга

знать: уровни товара, основные характеристики ассортимента товара, фазы жизненного цикла товара, основные факторы конкурентоспособности товара, основные товарные стратегии фирмы

2-03-02

Цена в системе комплекса маркетинга

знать: маркетинговые подходы к формированию цены товара, основные виды цен, методы расчета цены, маркетинговые ценовые стратегии

уметь: рассчитывать точку безубыточности

2-03-03

Система товародвижения

знать: виды каналов сбыта, специфику прямого и косвенного сбыта, характеристики каналов сбыта, виды посредников и их особенности, стратегии товародвижения; характеристики каналов распределения, особенности различных типов посредников, организационные формы каналов распределения и их основные характеристики

2-03-04

Маркетинговые коммуникации

знать: функции и виды рекламы, особенности применения, методы стимулирования сбыта, особенности личных продаж как средства коммуникации, виды прямого маркетинга и сферы их применения, виды мероприятий связей с общественностью; уровни товара, основные характеристики ассортимента товара, фазы жизненного цикла товара, основные факторы конкурентоспособности товара, основные товарные и марочные стратегии фирмы

4. Управление маркетингом

2-04-01

Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

знать: методические аспекты портфельного анализа, виды маркетинговых стратегий; стратегии роста, позиционирования, сегментации и выбора целевого рынка

2-04-02

Планирование и контроль в маркетинге

знать: систему планирования маркетинга, виды планов, принципы разработки плана маркетинга, сферы и элементы контроля маркетинга; виды планов, элементы контроля маркетинга

2-04-03

Бюджет маркетинга

знать: методы определения бюджета маркетинга, их сущность, а также состав затрат на маркетинг; принципы формирования бюджета рекламы и маркетинга, методы определения бюджета маркетинга, их преимущества и недостатки, состав затрат на маркетинг

2-04-04

Организация службы маркетинга

знать: типы организационных структур службы маркетинга, их особенности, сферы их использования

5. Области применения маркетинга

2-05-01

Международный маркетинг

знать: этапы развития международного маркетинга, особенности маркетинговой деятельности на внешнем рынке, стратегии выхода на внешний рынок, приемы международного маркетинга; политику государства в отношении развития экспорта (импорта); этапы развития международного маркетинга, политику государства в отношении развития экспорта (импорта), особенности маркетинговой деятельности на внешнем рынке

2-05-02

Интернет-маркетинг

знать: сущность и преимущества Интернета и Интернет-технологий, особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке; особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке, инструменты Интернет-маркетинга, методы и технологии Интернет-маркетинга, коммерческих участников Интернета

2-05-03

Маркетинг услуг

знать: особенности услуги как товара; специфические особенности маркетинга услуг, трудности, вызванные этими особенностями, и пути преодоления этих трудностей; особенности маркетинга сферы услуг

2-05-04

Маркетинг и общество

знать: философию просвещенного маркетинга и его положения, особенности социально-ориентированного производителя; особенности применения маркетинга в сферах общественного развития