3. Ответственность за нарушение законодательства рф о рекламе

Субъекты рекламного дела за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе несут гражданско-правовую ответственность, а не административную и не уголовную Закон "незаметно" считает "заг­лаживание вреда" от рекламы - "возмещение вреда, причиненного здо­ровью и имуществу, компенсацию морального вреда, публичное опро­вержение ненадлежащей рекламы" - частным делом пострадавшего.

Новый Уголовный кодекс карает за использование в рекламе заведомо ложной информации о товарах, работах, услугах, их изготовителях, исполнителях и продавцах, совершенное из корыстной заинтересован­ности и причинившее значительный ущерб (статья 182 "Заведомо лож­ная реклама"). Караются также незаконное изготовление в целях рекла­мирования и рекламирование порнографических материалов или предметов (статья 242 "Незаконное распространение порнографических материалов или предметов"). Больше слово "реклама" в Уголовном ко­дексе не встречается. ,

Рекламодатель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части содержания информации, представленной для создания рекламы, если не доказано, что указан­ное нарушение произошло по вине рекламопроизводителя или рекла­мораспространителя.

Это называется презумпцией виновности. Если с содержанием рекламы не все в порядке, вину рекламодателя не нужно доказывать, она пред­полагается априори. Казалось бы, рекламное агентство может быть спо­койным, ведь даже выступая рекламодателем по отношению к СМИ, оно всегда может валить ответственность на клиента, размахивая исход­ными материалами, полученными от него. Но не все так просто.

Во-первых, рекламопроизводитель и рекламораспространитель вправе требовать, а рекламодатель в этом случае обязан предоставлять доку­ментальные подтверждения достоверности рекламной информации. Подтверждать документально нужно целый ряд сведений.

Во-вторых, если деятельность рекламодателя подлежит лицензирова­нию, то при рекламе соответствующего товара, а также при рекламе самого рекламодателя последний обязан предоставлять, а рекламопро­изводитель и рекламораспространитель обязаны требовать предъявле­ния соответствующей лицензии либо ее надлежаще заверенной копии.

Лицензию можно требовать только от самого клиента, а "подлверждения достоверности" - и от агенства-посредника, раз оно агент рекламодателя и в таком качестве несет его обязанности перед СМИ. Обязатель­но нужно требовать только лицензию, все остальное можно и не требовать, но потом надеяться только на себя. Последствия серьезны, потому что рекдамопроизводитель обязан своевременно информировать рекламодателя о том, что соблюдение требовании последнего при про­изводстве рекламы может привести к нарушению законодательства Рос­сийской Федерации о рекламе Если рекламное агентство не предупре­дит или не "потребует", то уже оно не выполнит своих обязанностей и окажется крайним в списке виноватых.

Если рекламодатель, несмотря на своевременное и обоснованное пре­дупреждение рекламоироизводителя, не скорректирует своих требова­ний либо не представит по требованию рекламопроизводителя доку­ментальное подтверждение достоверности предоставляемой для производства рекламы информации, либо не устранит иные обстоя­тельства, которые могут сделать рекламу ненадлежащей, рекламопро-изводитель вправе в установленном порядке расторгнуть договор и по­требовать полного возмещения убытков, если договором не предусмотрено иное.

Рекламопроизводитель несет ответственность за нарушение законода­тельства Российской Федерации о рекламе в части оформления, произ­водства, подготовки рекламы.

Рекламораспространитель несет ответственность в части, касающейся вре­мени, места и средств размещения рекламы.

Лекция 4