3. Развитие рекламы в России

Устная реклама существовала на Руси с тех пор, как появилась необходимость обмениваться товарами и торговать. Во времена Киевской Руси в X - XI вв. купцы прибегали к услугам профессиональных глашатаев-зазывал. Их мастерство было настолько высоким, а традиции ремесла настолько сильными, что специалисты-культурологи считают зазывы-выкрики частью художественного фольк­лора, выделяя такие виды, как заклички, поговорки, речитативные многострофные уговоры.

Значительную роль в распространении разнообразной информации среди простых людей в XVIII - XIX вв. играли народные картинки - лубки. Лубки представляли собой рисунки, нанесенные на бумагу (картон) посредством ксилографии и впоследствии раскрашенные.

В условиях формирования всероссийского рынка большая роль, как и в Западной Европе, принадлежала ярмаркам. Первоначально ярмарки как традиционные торжища проводились у монастырей по храмовым праздникам. Наиболее ранняя ярмарка, информация о которой точно датирована - Арская ярмарка, проводившаяся в окрестностях Казани с середины XIII в.

К концу XIX века устная реклама приобрела всероссийский размах. В городской среде ее пред­ставляли уличные торговцы-мальчишки - продавцы газет, напит­ков, сладостей, сигарет, а также приказчики магазинов, трактир­щики, извозчики, старьевщики. Устная реклама имела две разно­видности: выкрики или призывы и прибаутки (присказки). К пер­вой ее разновидности относятся простые призывы, такие как «Бу­лочки! Булочки! Горячие булочки!»

Второй тип - объемные рекламные тексты. Это, как правило, веселые стихотворные монологи, включающие в себя характерис­тики товара, стоимость и другие детали. Некоторые прибаутки содержали до 400 строк.

Самое широкое распространение получает в первой половине XIX века и уличная реклама - вывески . Известны такие виды вывесок, как предметно-знаковая, живописная и шрифтовая.

По отношению к вывескам было принято немало регламенти­рующих ее содержание, форму и размещение документов. Так, им­ператор Николай I в 30-е годы XIX века распорядился написать «образцовую вывеску» и лично утвердил ее.

В конце XIX века в Москве и других крупных городах форми­руется новая система торговли. Небольшие узкоспециализирован­ные лавочки уступают место универсальным магазинам и пасса­жам. В Москве появляются Александровский пассаж на Лубян­ской площади (современный Детский мир), Постниковский пас­саж на Тверской.

Прежняя система рекламирования потеряла свою актуаль­ность. На смену зазывалам приходят витрины.

Появились и новые виды рекламы. Например, светящийся транспарант, составленный из разноцветных стекол. Задняя стен­ка его освещалась соответственно расположенными лампочками. Это позволило использовать не только текст, но и изображение.

Эволюция печатной рекламы в России во второй половине XVIII - пер­вой половине XIX в. мало отличалась от западноевропейской.

Печатные объявления рекламного характера в России встре­чаются уже в эпоху Петра Великого.

К середине XVIII в. раздел объявлений по своему объему сравнялся с основной ин­формационной частью газеты. Как отмечают исследователи истории рекламы, рекламные тексты этого времени – вплоть до конца XVIII века – носили характер «по преимуществу справочной, деловой информации, которая ти­пична для жанра объявления».

Выход российской экономики на новый качественный уровень потре­бовал большего внимания к формированию фирменного стиля.

До конца XIX в. основными его элементами были фамильные клейма, купеческие гербы, фамилии владельцев компаний в оригинальном начертании.

В 1896 г. в России был принят закон об охране товарных знаков. Закон не содержал определения товарного знака, но включал длинный перечень того, что могло быть товарным знаком. В документе указывалось, что товарным знаком может быть все, что подходит для индивидуализации происхождения товара. Этот закон уже вполне соответство­вал торгово-промышленным отношениям развитого государства.

Итак, в начале XX в. реклама в России была достаточно высокоразвитой. Качественный уровень был довольно высок как с точки зрения формы, так и содержания.

Развитие российской рекламы и рекламного дела в России было нарушено революциями 1917 года.

В первые послереволюционные годы, в дни Гражданской войны рекла­мы в стране не существовало, за исключением политической.

Интенсивное развитие торговой рекламы началось во время нэпа. В 20-30-е годы она способствовала развитию товарооборота между городом и деревней, укреплению контактов торговли с промышленностью.

Однако с началом индустриализации необходимость в торговой рекламе опять свелась к нулю. Предприятия не нуждались в ак­тивизации сбыта. Зачатки рекламы сохранились в торговле в виде выве­сок, витрин.

Начавшаяся Великая Отечественная война не совсем уничтожила рек­ламные ростки, а скорее изменила их направленность. Реклама мобили­зовала население на борьбу с врагом. В годы Великой Отечественной войны и в послевоенный пери­од наружная реклама, в частности плакат, носили явный агитаци­онный характер, присущий рекламным текстам того времени: «Ты записался добровольцем?» или «Пятилетку - в три года!».

В 70-80 годы наружная реклама практически не была востре­бована как таковая. В газетах рекламе были отданы только площади последних полос. Причем преобладали призывы типа «Летайте самолетами Аэрофлота!», «Храните деньги в сберегательной кассе!», шла информация о свободных рабочих местах, обмене квартир, репертуаре театров.

В основном реклама показывала преимущества советского образа жизни, рассказывала об успехах в промышленности, о работе социалистического производства.