
- •1. Протореклама. Реклама в государствах Древнего мира
- •1. Протореклама. Реклама в государствах Древнего мира
- •2. Основные этапы развития рекламы в Западной Европе и сша
- •3. Развитие рекламы в России
- •4. Развитие рекламного рынка России в современных условиях
- •2. Роли и фукнкции рекламы
- •3. Классификация рекламы
- •2. Особенности рекламы отдельных видов товаров
- •3. Ответственность за нарушение законодательства рф о рекламе
- •Тема 4: Теории коммуникаций и их применение в рекламе
- •2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •3. Составляющие процесса рекламной коммуникации
- •Тема 5 Планирование и проведение рекламных кампаний
- •2. Стратегия рекламной кампании
- •3. Планирование рекламного бюджета
- •2. Классификация Интернет рекламы
- •3. Определение целевой аудитории
- •4. Воздействие рекламы на пользователя
- •5. Ценовая модель размещения рекламы
- •2. Основные функции рекламного агентства, его организационная структура
- •3. Средства распространения рекламы
- •Тема 8. Оценка эффективности рекламы
- •1.Тестирование рекламы
- •2.Методы оценки эффективности рекламы
- •1.Тестирование рекламы
- •2. Методы оценки эффективности рекламы
- •2.Технологии производства изображений для наружной рекламы
- •3.Материалы для производства наружной рекламы
- •4. Оборудование для производства наружной рекламы
- •Использованная литература
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ –
УЧЕБНО-НАУЧНО-ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ КОМПЛЕКС»
Кафедра «Предпринимательство и маркетинг»
Е.Н.Строев
Рекламоведение
КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ
Орел 2012
Лекция 1……………… …………………………………………………..4
Тема: «История рекламы»
1. Протореклама. Реклама в государствах Древнего мира
2. Основные этапы развития рекламы в Западной Европе и США
3. Развитие рекламы в России.
4. Развитие рекламного рынка России в современных условиях
Лекция 2………………………….……………………………………….12
Тема: «Реклама: понятие, содержание»
1 Понятие рекламы
2 Роли и функции рекламы
3 Классификация рекламы
Лекция 3. ………………………………………………………………...21
Тема: Нормативно - правовые основы рекламной деятельности
1. Федеральный Закон о рекламе
2 Особенности рекламы отдельных видов товаров
3 Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе
Лекция 4.………………………………………………………………….28
Тема: Теории коммуникаций и их применение в рекламе
1. Реклама как объект теории коммуникаций.
2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
3. Составляющие процесса рекламной коммуникации
Лекция 5. ..………………………………………………………………..37
Тема: Планирование и проведение рекламных кампаний
1. Процесс планирования и принятия решений в рекламе
2. Стратегия рекламной кампании
3. Планирование рекламного бюджета
Лекция 6…………………………………….. …………………………...45
Тема: Реклама в сети Интернет
1. Особенности Интернет рекламы
2. Классификация Интернет рекламы
3 Определение целевой аудитории
4 Воздействие рекламы на пользователя
5 Ценовая модель размещения рекламы
Лекция 7. ..…………………………………………………………….….54
Тема: «Организация рекламной деятельности»
1 Основные участники рекламного процесса и их характеристика
2 Основные функции рекламного агентства, его организационная структура
3 Средства распространения рекламы
Лекция 8……………………………….………………………………66
Тема: Оценка эффективности рекламы
1.Тестирование рекламы
2Методы оценки эффективности рекламы
Лекция 9……………………………….………………………………73
Тема: Наружная реклама
1.Виды и особенности наружной рекламы
2.Технологии производства изображений для наружной рекламы
3.Материалы для производства наружной рекламы
4.Оборудование для производства наружной рекламы
Использованная литература…………………………………………..93
Лекция 1
Тема: «История рекламы»
1. Протореклама. Реклама в государствах Древнего мира
2. Основные этапы развития рекламы в Западной Европе и США
3. Развитие рекламы в России.
4. Развитие рекламного рынка России в современных условиях
1. Протореклама. Реклама в государствах Древнего мира
Дошедшие до наших дней памятники письменной истории свидетельствуют о рекламной практике.
В процессе развития производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации, содержащей элемент стимулирования, убеждения людей в целесообразности определенных действий. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товара.
Протореклама – это прагматическая, социально значимая информация, адресованная любому участнику общения.
Первый прием начертательного письма египтян был неразрывно связан с наружным обликом тех предметов, которые собирался трактовать автор. Более того, иероглифическое начертание держалось в строго оформленных рамках для того, чтобы «чтение не могло представить ни малейшего затруднения для народа». Если египтянин хотел написать лев — он рисовал крохотную фигурку льва, если нужно было сказать «ходить» — рисовались ноги. Если же нужно было сказать «великий», «слава», то приходилось прибегать к ребусу, т.е. рисовался ряд предметов, каждый из которых представлял известную букву.
Уже на заре письменности появляются первые рекламные тексты.
Древние римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, расхваливая свои товары. Нередко встречалась реклама любимого места отдыха древних римлям – античной бани.
О ранней рекламной практике свидетельствуют и настенные росписи в Помпее, призывающие отдать предпочтение определённому политическому деятелю.
Доподлинно известно, что в целях выделения из среды конкурентов древние ремесленники ставили специальный фирменный знак (клеймо) на свои изделия, заботясь таким образом о своей репутации и рекламируя качественную продукцию. Клейма, которыми метили предметы домашней утвари и скот, всевозможные татуировки являются носителем определённой информации.
Вместо вывешивавшихся изначально в местах торговли реальных товаров широкое употребление приобрели символические знаковые обозначения - аналог современных пиктограмм. Каждая лавка имела свой отличительный знак на фасаде: молочная – изображение козы; винная – амфору с вином, которую несли на палке два человека; булочная – мельницу с мулом.
Еще одним средством становления коммуникаций с покупателями были вывески. Первоначально они содержали только символы. Поясняющие надписи и имена хозяев заведении чаще всего отсутствовали. Вывески вначале помешались при входе в заведения по инициативе их владельцев - ремесленников и торговцев
Одним из первых свидетельств попытки властей ограничить рекламу стал Рим. В конкурентной борьбе в древнем Риме негоцианты помещали свои объявления на стенах домов, что, естественно, вызывало недовольство их жителей. Городская администрация Рима вынуждена была издать указ: «Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи».
Однако в древних цивилизациях письменная реклама не получила широкого распространения, ввиду немногочисленности грамотных людей.
Самые древние торговцы налаживали связи со своими покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов: само слово «реклама» происходит от латинского reclame - возобновляемый крик, взывание.
По мере усиления потребности в расширении словесного (вербального) воздействия на потребителей эта информационная функция порождает институт глашатаев – специально нанимаемых торговцами людей, в задачи которых входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя.
Часть глашатаев находилась на государственной службе, получая жалованье, другая сделала эту работу своим промыслом. Необходимо отметить многообразие сфер применения проторекламы, в которых использовались услуги глашатаев: экономические отношения, частная жизнь, организация зрелищ, политика.
Важным преимуществом пользования услугами глашатаев явилась возможность удаленности источника устной проторекламы от места продажи. Другими словами, информацию о товаре можно было теперь получить не только в месте, где он продавался. Это значительно расширило границы устной коммуникации.
Важным фактором формирования коммерческих коммуникаций в Древнем мире стали зарождающиеся ярмарки. От обычных торжищ ярмарки отличались традиционностью, периодичностью и жесткой привязкой к месту их проведения.
Ежегодные ярмарки проводились еще в эпоху ранней римской истории (V - начало III вв. до н.э.). Центрами ярмарочной торговли становились наиболее почитаемые святилища.
Уже в Древнем мире возникают прообразы современных средств массовой информации.
Более всего к их созданию приблизились в Древнем Риме.
Гай Юлии Цезарь (100 - 44 гг. до н э.) распорядился о регулярном осведомлении широкой публики о текущих решениях сената и народных собраний. Это стало началом выхода официальных публикаций (Acta diurna urbis) - протогазеты. В публичных местах выставлялись дощатые щиты, обработанные белым гипсом. Текст протогазеты наносился на них черной краской.
Таким образом, римская протогазета является в равной степени предшественником и рекламы в прессе, и наружной щитовой рекламы.
Официальная информация «публиковалась» также на покрытых мелом стенах древнеримских общественных зданий, которые получили название «альбумы».