7. Виды спроса и соответствующие им типы маркетинга.

Вид спроса

Характеристика спроса

Вид маркетинга

Задачи маркетинга

Отрицательный

Возникает, если основная масса покупателей не желает приобретать товар и даже согласна нести определенные убытки, лишь бы избежать его.

Конверсионный

Проанализировать причины невосприятия товара и возможности изменения отношения к нему покупателей путем совершенствования технологии производства, снижения цен, проведения активной рекламы.

Отсутствующий

Покупатели не заинтересованы в приобретении произведенной продукции или безразличны к ней.

Стимулирующий

Определение полезных свойств товара, с тем, чтобы увязать их с существующими и перспективными потребностями рынка.

Скрытый

Платежеспособные потребности покупателей невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг.

Развивающий

Определение потенциального спроса, создание соответствующих товаров и услуг.

Падающий

Любой производитель рано или поздно сталкивается с падением спроса на один или несколько производимых им товаров.

Ремаркетинг

Преодоление тенденций к падению спроса, разработка предложения по изменению качества товара.

Нерегулярный

Колебание спроса в зависимости от сезона, месяца, дня и часа продажи.

Синхромаркетинг

Сглаживание колебания спроса с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов.

Полноценный

Имеет место, когда уровень и структура спроса на товар полностью соответствуют уровню и структуре предложения.

Поддерживающий

Поддержание существующего уровня спроса, противодействие попыткам конкурентов вытеснить с рынка, отслеживание поведения потребителей, постоянно приспосабливая маркетинг к меняющимся условиям рынка.

Чрезмерный

Уровень спроса на товар выше, чем возможности или желание его удовлетворения.

Демаркетинг

Изыскание способов временного или постоянного снижения спроса (повышение цен, ослабление усилий по стимулированию продвижения товара и оказанию сервисных услуг).

Нерациональный

Потребность покупателей в сельскохозяйственных товарах, производство которых может нанести вред окружающей среде, а употребление - состоянию здоровья человека.

Противодействующий

Проведение целенаправленной кампании на снижение нерационального спроса.