7. Причины возникновения и этапы развития науки, профессии и отрасли бизнеса pr. Становление pr в России.

Известный британский специалист «Public Relations» Сэм Блек считает, что PR – «искусство и наука достижения гармонии с помощью взаимопонимания, которое основывается на правде и полной информированности».

Общепризнанно, что сам термин «Public Relations» возник в США. Его ввёл в употребление президент Т. Джефферсон. Впервые это словосочетание появилось в 1807 г. в его «Седьмом обращении к конгрессу» и обозначало усилия политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе. Уже в 1830 году «РR» стали использовать в качестве синонима выражения «relations for the general good» («отношения для всеобщего блага»). Небывалое распространение печатных СМИ в первой половине XIX века в Америке породило новую профессию – пресс-агентов, которые занимались организацией работы с прессой. Именно их можно считать прообразом современной профессии пиармена. Но все-таки настоящим «родителем» Public Relations принято считать А. Ли, который начал серьёзную работу в этой области в 1903 году в избирательном штабе демократов, а затем создал бюро, занимавшееся консультированием в области коммуникаций.

Активное развитие РR как научной дисциплины началось в 20-е годы XX века, и связано с именем Эд.Л. Бернейза. В 1923 году вышла его книга «Кристаллизуя общественное мнение», посвящённая РR-практике. В том же году в Нью-йоркском университете открылась первая кафедра РR, на которой Бернейз прочитал курс по практике и этике РR. До сих пор этот курс лежит в основе многих учебных программ, предлагаемых студентам крупнейшими университетами мира.

В Европе первые службы по связям с общественностью возникли после второй мировой войны, которая и явилась толчком для интенсивного развития РR в Англии и во Франции.

Как считает С. Блек, именно работа в министерстве военной информации и других армейских службах позволила подготовить в Великобритании значительное число квалифицированных специалистов в области РR. В первую очередь отделы по связям с общественностью возникли в муниципальных структурах и формировались как раз из военных пропагандистов.

Большинство авторитетных вузов готовят специалистов по связям с общественностью. Всё это свидетельствуют о высокой степени развития РR как сегмента современной рыночной среды .

Периоды: 1. PR в США от нач 17 века до нач 19. начальным РR-технологиям. 2. этап развития PR в США (примерно 1810 год — конец 19 века) - «эра паблисити и пресс-агентств».

РR еще тесно связан с эк и соц-полит процессами, происходившими в стране; происходит и проникновение РR-технологий в шоу-бизнес, индустрию, образование, социальную сферу;

3. Период от нач 20 века и до 2МВ называется исследователями “эрой рассады и становления РR как профессии и научной дисциплины 4. Период 40 — 70-х годов XX века переход к сложным, двусторонним моделям PR-деятельности. резкий колич рост профессионалов 5. Современный период развития PR, Внимание к професс этике, проблемам взаимоотношений PRщика и разных групп внешней и внутренней общественности

Основные этапы становление СО в РФ.

Начальный этап (формальное возникновение, обучение у стран Европы и Америки) – 1990-1995гг.: - выход российского издания книги С. Блэка «Что такое «паблик рилейшнз»»; - возникновение первых ПР – агентств и корпоративных служб ПР; - создание РАСО (1991 г.); - открытие специальности СО на факультете международной информации в МГИМО.

«Золотой» этап – 1995-1998 гг.:

- закрепление агентств политического консалтинга как реальных политических игроков на выборах;

- выделение агентств, специализирующихся на бизнес-ПР; - начало издания первого периодического специализированного ПР-журнала «Советник»;

- появление национальной премии в области развития со «Серебряный Лучник»;

- формирование представления о ПР как очень доходной сфере деятельности

Этап реального– 1998-1999 гг.:

- ПР-агентства доказывают свою жизнеспособность на рынке в посткризисный период; - ПР теснит рекламу; -развитие специализации со в российских ВУЗах; - появление отечественной литературы по ПР; - рост числа специализированных периодических ПР – изданий; - активизация ПР-деятельности государственных учреждений; - ускоренное развитие корпоративных служб ПР.

Этап «управляемой демократии» - 2000 г. по н.в.:

- инерционное развитие ПР в регионах, возникновение региональных ПР-центров;

- резкое возрастание числа ВУЗов, имеющих специализацию «связи с общественностью»

- укрепление коммуникаций внутри ПР-сообщества, общественная сертификация ПР-специалистов.

Причины. 1) социальные причины (появление массовой прессы, пресс-посредничества, рекламы как инструмента влияния на психологию масс);2) экономические причины (концентрация капитала, развитие массового производства, перенасыщение рынка товарами, развитие и совершенствование свободного предпринимательства, свободного рынка, развитие маркетинга); 3) политические причины