Практика контент-аналитических исследований

Исследования с использованием метода контент-анализа широко распространены в практике изучения массовой комму­никации во всем мире.

Контент-анализ был введен в исследовательскую практику в связи с потребностями журналистики. Первые попытки провес­ти статистически точные измерения различных сторон содержа­ния газет, выявить динамику изменений в их тематике наблюда­лись в США в 80-х годах XIX века. С тех пор контент-анализ стал неотъемлемым элементом совершенствования редакционной политики. Причем по мере распространения контен-анализа все большее внимание уделялось методике исследования, прежде всего вопросам совершенствования критериев классификации текстов.

Естественно, что возможные результаты применения контент-анализа определяются целями и задачами исследования в целом. Последние могут быть самыми разнообразными. Заметим в этой связи, что поле приложения контент-анализа также чрезвычайно широко. Применяться он может как в обществе находящемся в стабильном состоянии, так и в случае иных, специфических ус­ловий. Широко известной в этом плане является практика ис­пользования контент-анализа в США во время Второй мировой войны.

Цель этих исследований состояла в определении политичес­кой линии той или иной газеты, в выявлении того, какой вклад — позитивный или негативный вносили американские издания в под­держание морального духа народа в связи агрессивными действи­ями фашистской Германии. По результатам анализа Верховный Суд США принимал решения о закрытии некоторых изданий. Су­щественный вклад в научное обеспечение этих исследований внес такой известный специалист как Г. Лассвелл. С помощью специ­ально разработанных категорий контент-анализа определялось, например, насколько совпадают публикуемые материалы с тези­сами немецкой пропаганды. Кроме того, контент-анализ позволял выявить частоту появления про- и антиамериканских, британских и немецких тем в информационном источнике, сравнении его с эталонным изданием. Техника контент-анализа использовалась и для сопоставления характера освещения отдельного события раз­ными изданиями, а также для определения соотношения в инфор­мационном потоке материалов, предоставленных каждой из про­тивоборствующих сторон.

Контент-анализ является также эффективной исследователь­ской техникой, позволяющей выявить характер показа или ин­формирования о конкретных проблемах, особенностях форми­рования образа тех или иных стран, регионов. Так, например, с использованием контент-анализа был изучен вопрос о том, каким в разделах новостей прессы США предстает образ Латинс­кой Америки. Было выявлено, что чаще всего об этом конти­ненте говорилось в контексте землетрясений и вулканов. В 70-е годы происходили дальнейшие изменения в характере показа континента, преимущественный акцент, по данным контент-ана­лиза был сделан на описании смены диктаторов и поверхност­ном изложении ситуации в «банановых» республиках.

Один из известных проектов, построенный в основном на ис­пользовании контент-анализа, связан с деятельностью группы ис­следователей массовой коммуникации Университета в Глазго (Ве­ликобритания) в 70-е - 80-е годы. В течение этого периода ими опубликовано несколько работ, в которых были отражены резуль­таты изучения материалов массовой коммуникации, посвящен­ных индустриальным конфликтам, событиям международной и внутренней жизни Великобритании. Центральным здесь был воп­рос о том, действительно ли материалы телевизионных новостей являются объективными и непредвзятыми? В ходе изучения пока­за, например, индустриальных конфликтов была сделана выборка видеозаписей всех передач новостей британского телевидения за одно полугодие 1975 г. Причем специально рассматривались сю­жеты на темы промышленности и экономики. При этом использо­вались специальные процедуры, повышающие степень точности и адекватности предложенных категорий анализа. Основной вы­вод авторов состоял в том, что в передачах теленовостей об инду­стриальных конфликтах характерен выборочный акцент на отдель­ных отраслях, концентрация внимания на формах осуществления и эффектах конфликтов, а не на их причинах. Идея о том, что ново­сти отнюдь не являются нейтральными сами по себе, а являются продуктом их "подачи" получили подтверждения в ходе других контент-аналитических исследований телевидения. Предметом их были — общенациональная забастовка шахтеров, Фолклендская война, события в Северной Ирландии.

Исследования массовой коммуникации с помощью контент-анализа проводятся и в нашей стране.