56. Миф как семиологическая система. Кодирование, декодирование.

Семиология – это теория, использующая свойства знаков и знаковых систем, а также законы ими управляющие. Предметная область семиологии – изучение знаков как носителей значения; кодов и систем, в которые знаки организуются; культуры, в рамках которой знаками и кодами оперируют.

«Концепция мифов», Ролан Барт

Миф – это древнейший способ понимания действительности, исключающий неразрешимые проблемы через сведение их к объяснению через разрешимое и понятное. Через миф общество погружается в сферу идеологии. Миф нельзя трактовать в рамках ложного сознания.

Миф – это вторичная семиологическая система. Денотация – основа: означаемое (смысл, например, цвета светофора) и означающее (форма, например, светофор) играют роль. Коннотация – описание работы знака во вторичном понятии (как знак преломляется в связи с чувствами индивида).

Миф – это всегда текст, с помощью которого в конкретной культуре понимаются различные стороны реальности или природы. Миф – это метаязык, расширенная семиотическая система, которая позволяет классифицировать реальность в различные тексты, знаки. Через миф обеспечивается постепенное понимание тех или иных ценностей и явлений в качестве естественных, нормальных, соответствующих здравому смыслу. Барт рассматривал структуру мифа, говорил о современном буржуазном мифе.

Леви-Стросс гГоворил о бинарных оппозициях (муж-жена, мать-отец). Считал, что мифы существуют и хорошо просматриваются только в архаическом обществе. Анализировал язык, говорил о мефемах. Мефемы – это две противоположности, заменяющиеся другими, и между ними переходный элемент, сглаживающий эти противоположности. Миф транслирует своеобразные закодированные послания от культуры к индивиду. Структура мифа подобна структуре родства.

Карл Юнг говорил о мифах как о проявлении коллективного бессознания.

КОДИРОВАНИЕ И ДЕКОДИРОВАНИЕ

Код – это система означения или свод правил, интерпретационных схем, с помощью которых определенные знаки соотносятся с определенным смыслом. Расшифровка кода невозможна без знакомства с конвенциями (договоры, условия, правила).Коды необходимы для общения.

Код – это набор практик, обеспечивающих коммуникацию. Например, код поведения, научный код, эстетический код. Фотографии, телевидение, кинематограф обеспечивают передачу сообщения сразу несколькими кодами.

Коды, используемые в СМИ: жанр,работа камеры (угол съемки, композиция, движение объектива), монтаж, манипулирование со временем (перескок в телесериалах из одного года в другой), освещение, цвет, звук, графика, стиль повествования.

Любой текст организован в соответствии с кодами, отражающими определенные ценности, установки и практики. Для того, чтобы создать качественный продукт, нужно быть погруженным в контекст конкретной культуры.

Макрокод – это множество кодов, которые используют социальные группы для понимания социальной реальности.

Кодирование – это организационные условия и практики производства текстов СМК.

Кодирование нужно для того, чтобы проникнуть в сознание людей и вызвать у них особые ассоциации (например, супермаркеты проводят рекламные кампании для привлечения покупателей, дают статьи в журналах, а сбоку логотип супермаркета помещают).

Декодирование – предполагает понимание текста и потребление текста с акцентом на активное конструирование смысла послания. Выделяют три типа прочтения послания:

•гегемонистское: читатель полностью разделяет коды и выглядит все реально, действительно (такого прочтения хотели добиться советские СМИ),

•переговорное (обсуждаемое): читатель/ зритель модифицирует восприятие текста в соответствии со своими ценностными предпочтениями и интересами (интерактивное телевидение),

•контргегемонистское (оппозиционное): человек ставит себя в оппозицию данному коду (переключение каналов телевидения, когда что-то не нравится).

Материалы МК обычно представляют собой повествование, для которого характерен определенный сюжет его развития, следовательно, при анализе текстов МК обращаются к структуре повествования.