31. Ньюсмейкинг и создание информационных поводов.

Ньюсмейкинг - процесс подготовки новостей - включает в себя, в частности, поиск информационного повода, мониторинг эффективности размещения в различных СМИ, разработку самой фактуры. Ньюсмейкеры - это лица или организации, создающие информационные сообщения.

Искусство ньюсмейкинга ("делания новостей") означает умение планировать и организовывать так называемые "информационные поводы". В зависимости от задач это может быть одно событие, а может и цепочка событий (при проведении информационных кампаний).

Ньюсмейкинг чрезвычайно разнообразен по жанрам. Информационными поводами могут служить бизнес-форумы, общественно-политические, культурные, спортивные мероприятия, научно-методические семинары, конференции, благотворительные пикеты, митинги и многое другое.

Информационный повод – событие или явление, интересное для общества. Он создается на поле общих интересов ПР-службы, клиента и общественных групп. Информационные поводы – факты, на основе которых разворачивается ПР-компания. (Например, серьезным информационным поводом может стать нарушение чьих-либо законных правили, наоборот, умелая защита этих прав). Информационный повод - событие, которое может заинтересовать читателя / зрителя / слушателя того или иного средства массовой информации. Но прежде чем дойти до читателя, данное событие должно заинтересовать редакторов СМИ.

Для того чтобы событие стало информационным поводом, необходимо:

1.У новости должен быть свой главный герой. Этот персонаж позволяет публике идентифицировать себя с ним, тем самым, создавая возможность более полного восприятия информации.

2.Событие, освящаемое в новости, должно быть исполнено драматизма, в нем должна присутствовать борьба интересов, и даже насилие. Одна из особенностей общественного сознания в том, что шоу, спектакль, представление воспринимается с большей охотой, чем сухая информация. Поэтому новость, которая хочет привлечь к себе внимание, должна быть выполнена по законам развлекательного жанра.

3.Событие должно обладать информационной асимметрией, событие должно выбиваться из привычного информационного и коммуникационного ряда. Событие, развивающееся по обычному сценарию (завязка – хороший и плохой герой – конфликт – победа хорошего над плохим – хэппи-энд), привлекает к себе значительно меньше внимание, чем событие, в котором симметрия привычного сценария нарушена («Если собака укусила человек – это еще не новость. Новость – если человек укусил собаку.»).

4.Событие не должно диссонировать со стереотипами и ожиданиями массового сознания. То есть событие должно быть однозначным в плане интерпретации для массового сознания. Событие, которое невозможно проинтерпретировать однозначно тут же, у телевизора, вытесняется из зоны внимания.

5.Событие должно укладываться в повестку дня. Чем более событие совпадает с наиболее часто упоминаемыми темами новостей, тем выше вероятность того, что оно станет одной из новостей.

Т.о. новостными поводами для прессы могут служить:

финансовые сообщения (изменение объема продаж, рост прибыли и т.д.) ; расширение сферы деятельности компании, выход на новые рынки, слияния/разделения с другими компаниями, открытие филиалов; новая продукция; новинки ассортимента, поступившие в продажу; открытия в мире науки; исследования и разработки; новые проекты; новые маркетинговые программы; программа обновления производства (отраслей, комплексов и т. п.); технологические новшества, внедренные в производство; социально-значимые, благотворительные акции, спонсорская деятельность; организация выставок, семинаров; начало или завершение проекта (победа в тендере, заключение крупного контракта, выполнение работ по проекту);