3. Pr в некоммерческих организациях

Некоммерческие организации - это организации, не ставящие извлечение прибыли в качестве главной цели своей деятельности. Некоммерческие организации создаются для достижения социальных, благотворительных, культурных, научных или управленческих целей. А также для религиозных и духовных потребностей, защиты личных прав, в интересах погашения конфликтов, для поддержки проектов и достижения других общественных благ. Деятельность некоммерческих организаций регулируется Гражданским кодексом и Законом о некоммерческих организациях. Спонсоринг (sponsor, sponsorship) - поручительство, попечительство, поддержка. В развернутом виде спонсоринг представляет собой подбор или организацию события (или иного объекта спонсирования), ведение и контроль события, проведение и/или контроль ПР и рекламной кампании, гарантированное осуществление проекта и учета интересов спонсора.

Фандрайзинг (fund-raising) - сбор средств. Целенаправленный систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления социально значимых проектов (программ, акций) и поддержки социально значимых институтов. Может осуществляться как бизнес, как благотворительная и как спонсорская деятельность.

-проведение целевых / благотворительных мероприятий по сбору средств;

-гранты, распределяемые зарубежными фондами (российские пока слишком малочисленны и слабы);

-финансирование из бюджета (обычно - из местного, на уровне городских или областных комитетов по культуре, по делам молодежи и т.д.);

-создание малых предприятий, кооперативов, акционерных обществ с целью доходов от собственной коммерческой деятельности;

-пожертвования частных лиц;

1. Особенность PR-деятельности в некоммерческом секторе состоит в том, что данная деятельность обычно преследует общественно значимые цели.

Задачи PR в некоммерческом секторе:

• информирование широкой общественности о миссии организации;

• создание коммуникаций с людьми, для которых предназначается деятельность организации;

• создание и поддержание необходимых условий для привлечения средств;

• поиск партнеров и спонсоров;

• формулирование и распространение идей, соответствующих миссии организации среди правительственных организаций и политиков;

• создание благоприятного имиджа организации в глазах средств массовой информации, так как СМИ могут обеспечить паблисити.

Некоммерческая организация имеет ряд преимуществ, которых нет у организаций частного сектора:

• не ставит своей целью коммерческую прибыль, а служит общественным интересам;

• обычно имеют налоговые и иные льготы.

2. Наиболее распространенной подобная деятельность распространена в США. Примерами американских некоммерческих организаций, занимающихся PR-деятельностью, являются:

• Матери против пьянства за рулем (МППР);

• Американская ассоциация пенсионеров (ААП)1.

Организация "Матери против пьянства за рулем" (МППР) смогла изменить отношение общества к употреблению алкоголя перед процессом управления автотранспортным средством. МППР в ходе PR-кампании использовала различные стратегические приемы, от символических красных ленточек до фотографий жертв пьяных водителей. МППР также использует PR-технологии для привлечения финансовых средств. Так, эта организация размещает свой логотип на кредитных картах VISA, Master Card. Когда покупатели используют карточку, в адрес МППР идут пожертвования; обладатели же подобной карточки имеют льготы на налоги с продаж.

Некоммерческие организации широко используют методы из арсенала PR, в том числе, проведение публичных акций, семинаров, конференций, «круглых столов», но пока эти программы не являются частью единой программы по связям с общественностью. 5 основных причин почему связи с общественностью используются в некоммерческом секторе:

1. Для осознание и принятие общественностью миссии организации. 2. Для формирования каналов общения с людьми, для которых предназначаются

услуги, предоставляемые организацией. 3. Для создания и поддержания необходимых условий для привлечения средств 4. Для формулирования и распространения идей соответствующих миссии

организации в публичной политике 5. Для мотивирования людей, начиная от членов советов и наемных работников, до добровольцев и связанных с данной проблемой чиновников, работать для

реализации миссии вашей организации.