2. Специфика pr в политике, коммерческом секторе, государственных учреждениях.

Коммерческий сектор

В бизнес-направлении много поднаправлений. Три PR-объекта: имидж лидера, репутация компании, имидж продукта.

Современный бизнес-PR включает:

•брендинг, марочные стратегии

•бизнес-лоббирование

•команд-билдинг

•репутационный менеджмент

PR-брендинг - продвижение продукта, формирует признаки продукта, и лояльное восприятие ЦА:

- преимущества (экспертизы, лицензии, связь с пользователями и т.д.)

- форма (оригинальные идеи подачи и "выноса" продукта к потребителю: сувенирчики, проспектики, прочая мелочовка, которая создает ощущение заботы или хотя бы желание нравиться).

- место (обыгрывается, закрепляется в стереотипах и так далее)

- презенты (у всякого "пиармена" миллион идей на этот счет!)

- удобство. Это самое главное требование потребителя сегодня. Ему должно быть удобно выбрать, удобно заплатить, удобно получить. Самые креативные решения в сервисе шли от обратной идеи – не привести покупателя к вам, а напротив – донести товар до него.

- стиль, культура, персонал. Внутрикорпоративные пиар-программы формируют из сотрудников ПОСЛОВ марки и единомышленников для руководства.

Политический PR

Цель политики (государственного сектора) в демократическом понимании – устройство гармоничного общества, в котором реализовывались бы интересы всех его членов. Основными заказчиками работы в этой области выступают политические деятели, поэтому цель PR для политики – увеличение электората того или иного политика,.

Политический pr включает в себя следующие этапы:

организация и проработка встреч с избирателями и на предприятиях; привлечение или нейтрализация административного ресурса; создание репутации социально ответственного человека; анализ социально-политической обстановки в регионе; ведение предвыборных компаний;

Цивилизованный мир за многие годы, прошедшие в гонках за кресло лидера страны, уже выработал некоторые подходы, так необходимые в работе с прессой. Вот лишь примерная система, реализация которой позволяет в течение двух трех месяцев сформировать информационный облик кандидата. 1. Публикуется прогноз общественного мнения, где явные предпочтения отданы нужному кандидату. Цель: склонить колеблющихся принять решение по принципу "а я, как большинство". 2. Организация и последующий обзор писем читателей в газету с расстановкой соответствующих акцентов. Цель: "озвучение" голоса народа и популяризация его интересов. 3. Обнародование заявлений или открытых писем бывших сторонников соперника кандидата по формуле "я его хорошо узнал и вот только теперь все понял". Цель: сформировать доверительное отношение к кандидату за счет недоверия к его конкуренту. 4. Сенсации накануне выборов. Обнародование неизвестных фактов из жизни уже известных политических лидеров, чьи судьбы связаны с именем кандидата. Цель: сформировать дополнительный интерес к личности кандидата. 5. Вкрапление в интервью с популярными людьми (звезды эстрады, кино, писатели, общественно-политические лидеры) вопросов об отношении к кандидату. 6. Разножанровая популяризация личности кандидата, упоминание его имени в песнях, окарикатуривание, сложение анекдотов. 7. Освещение участия кандидата в период выборов в шумных мероприятиях, благотворительных акциях. 8. Освещение посещений кандидатом культурных мероприятий, театров, музеев... 9. Освещение встреч кандидата с представителями различных слоев общественности (писатели, актеры, рабочие, предприниматели). Цели государственного e-PR

Можно выделить следующие основные цели государственного PR,  исходя из результатов анализа косвенных методов формирования толерантного сознания в нашем  обществе:

1.Формирование общественного мнения в различных категориях населения (внешний e-PR) и среди служащих органов государственного управления (внутренний e_PR)  о том, что все действия органов государственного и муниципального управления  позитивны, демократичны, имеют внутреннюю логику и управляемы.

2. Создание прямой и  обратной связи с населением, специальных форм учета мнений и предпочтений населений и формирование общественного мнения  по фактору I&S (исполнительная и законодательная власть учитывает мнение населения);

3. Формирование общественного мнения о стремлении исполнительной, законодательной и судебной властей  к социальной справедливости (фактор  SVSH ).

4. Формирование общественного мнения об эффективной политике органов исполнительной власти в области социального обеспечения граждан различных категорий: пенсионеров, инвалидов, безработных и т.д.

5. Эффективное информационное обеспечение процессов управления во всей вертикале власти субъекта РФ с использованием ИНТЕРНЕТ.

6. Организация и проведение предвыборных акций и кампаний (предвыборный e-PR).