Міністерство освіти і науки України

Одеський національний політехнічний університет Інститут бізнесу, економіки та інформаційних технологій

Кафедра економічної кібернетики

Розрахунково-графічна робота

^{по курсу «Маркетингові дослідження»}

Тема: Розробка анкети що до проведення маркетингових досліджень

Виконавець: ст.гр. OI-101

Ляпин М.О.

Керівник:

^{Труфанова Т.П.}

2013 Оглавление

Решение задач стимулирования сбыта достигается с помощью множества разнообразных средств. При этом магазин «Adidas» учитывает и тип рынка, и конкретные задачи в сфере стимулирования сбыта, и существующую конъюнктуру, и рентабельность каждого из используемых средств. 12

Выбор средств стимулирования зависит от поставленных целей. Все средства можно объединить в три большие группы: 12

ценовое стимулирование (продажа по сниженным ценам, льготные купоны, дающие право на скидку); 12

предложения в натуральной форме (премии, образцы товара); 12

активное предложение (конкурсы покупателей, игры, лотереи). 12

Разработка анкеты 14

Введение

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.

В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. Актуальность работы заключается в том, что в настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Целью данной работы - подробное изучение основных этапов маркетингового исследования, выявление их специфики и основных закономерностей. Для достижения данной цели потребовалось решение следующих задач:

• Создание фирмы;

• Проведение маркетингового исследования;

• Разработка рекламы.

Предметом работы выступает процесс маркетингового исследования.

Объектом данной работы является магазин спортивной одежды и обуви.

Направление деловой активности

1. Из предложенных видов товара была выбрана спортивная одежда.

2. Фирма «Adidas» является розничным магазином, цель которого продажа женской и мужской спортивной одежды.

3. К элементам комплекса маркетинга относятся: товар, цена, сбыт и реклама.

Относительно созданного предприятия данные по п.2 представлены в таблице 1.

Таблица 1.

Элементы комплекса маркетинга Adidas.

Товар	Цена	Сбыт	Реклама
Одежда мужская и женская	Установленный прайс – лист	Каналы торговли: розница	Реклама по телевиденью и билбордам.
Старые коллекци	Сезонные скидки	Открытие стокового магазина.	Стимулирование торговли

Как видно из таблицы 1., «Adidas» относительно большой магазин. Есть несколько магазинов в городе.