Лекция 4. Заголовочный комплекс

Представление о содержании издания мы получаем из таких структурных элементов формы, как анонсы, указатели содержания и из заголовков материала. Отсюда основное требование к заголовкам – они должны легко читаться. Композиционно заголовки являются опорными центрами страниц. Усиление и ослабление их интенсивности означают оформительские, противоположные им по руководству к вниманию читателя. Стиль, методы, способы оформления заголовков тесно связаны с такими факторами как формат и объём издания, количество материалов на полосе, содержание и объём публикаций. В газете большого формата на одной полосе размещается в среднем в 2 раза больше материалов чем в малоформатной. В еженедельниках и журналах 1 материал может занимать одну или несколько полос. Эти обстоятельства существенно влияют на выбор размера, композицию и шрифтовое оформление заголовка. Заголовочный комплекс может включать в себя не только заголовок или иллюстрацию и фреску, но и все виды заголовков, от шапки до рубрики и подзаголовка, т.е. он достигается максимального уровня сложности. Основными ориентирами читательского восприятия на газетной странице стали заголовки в качественных изданиях. Заголовочный комплекс обладает важным для каждого содержательного соединения элементов признака: мягкостью перехода с одного уровня объединения на другой, размытостью границ между ними. Поэтому по степени сложности заголовочные комплексы делятся на 3 разновидности: 1) простые комплексы. Представляют собой собственно заголовок, состоящий из одной, двух или более строк; 2) сложный комплекс. Представляет собой соединение нескольких заголовочных элементов; 3) составной заголовочный комплекс. Фотография как подложка. Заголовочные комплексы представляют собой или единое целое, или двух, трёх частную конструкцию, одна часть которой помещается над материалом, другая заверстывается в публикацию. Существует 4 способа размещения заглавий по отношению к тексту:

1. над текстом

2. внутри текста (утопленный заголовок)

3. сбоку от материала (боковик)

4. под публикацией

Когда заголовочный комплекс расположен над материалом, он должен накрывать не менее 2/3 ширины публикации. Максимальная ширина заглавия равна ширины полосы (флаговый). Другим подвариантом этого способа размещения служат закрытые заголовочные комплексы. Здесь колонки текста стоят на одном уровне с заглавием, образуя верхнюю границу публикации. Длина утопленного заголовка не должна быть меньше четверти ширины публикации, а максимальная длина равняться ширине материала.

Заголовочный комплекс под материалом. Этот заголовок должен быть шапкой, объединяющей несколько материалов. Нужно ещё говорить не о верхе и низе материала, а о подборке. В этом случае роль шапки играют заголовки рекламных объявлений. Это журнальный приём и используется в том случае, если публикация занимает разворот и более. В заголовочном комплексе часто встречаются типичные ошибки: 1) повторение одних и тех же или однокоренных слов (не путать со стилистическим усилением); 2) несоответствие заголовка заявленной рубрики. Сложность оформления, особенно газеты состоит в том, что на её полосах содержится разнообразный материал, который должен быть так построен и выделен, чтобы читатель даже при беглом просмотре смог отделить важное от второстепенного, и в этом случае заголовки являются главными разделителями элементов. Общим для всех изданий является такой начертательный признак шрифта, как насыщенность. Большинство заголовков в газетах и журналах набирается шрифтом жирного и полужирного начертания. Использование полужирных шрифтов значительно уменьшает площадь, покрытую краской. Значит заголовки набранные полужирным шрифтом не уравновешивают иллюстрации, но выделяют материал. Небольшие заголовки размеченные полужирным воспринимаются как линейки с соответствующими размерами. В газетах заголовок материала занимает от 10 до 25% площади публикации. В журнале диапазон более широкий.