2.Изучение влияния рекламы на покупательское поведение

2.1. Краткие сведения об объекте исследования

Динамика численности населения

На начало 2010 г. численность населения Республики Беларусь составляла 9480,2 тыс. человек. Городское население - 74,5% и сельское - 25,5%. По численности населения Беларусь занимает пятое место среди стран СНГ после России, Украины, Узбекистана и Казахстана. В ней проживает в 14 раз меньше населения, чем в России, в 5 раз меньше, чем в Украине, но в 1,3 раза больше, чем во всех трех странах Балтии вместе взятых, в 2 раза больше, чем в Финляндии или Дании. В нашей республике живет больше людей, чем в Австрии, Болгарии, Швеции, Швейцарии. Примерно такая же, как в Беларуси численность населения в Бельгии, Венгрии, Греции, Португалии, Чешской Республике, Югославии и ряде других стран. На протяжении всех послевоенных лет, вплоть до начала 1990-х гг., численность населения Республики Беларусь постоянно росла. Однако интенсивность этого роста начала снижаться уже с начала 1970-х гг.

Впервые смертность превысила рождаемость в 1993 году, и страна вступила в качественно новый этап своего развития – депопуляцию. Однако численность населения в стране начала снижаться с 1994 г., так как в 1993 г. естественная убыль была меньше, чем миграционный прирост.

Динамика численности молодежи

Одной из важнейших социальных групп является молодежь, которая имеет непосредственное отношение к социально-экономическому развитию страны и определяет ее будущее. Нужно отметить, что в динамике численности этой возрастной группы появились довольно существенные позитивные изменения. В первом десятилетии XXI века численность молодежи существенно выросла, и увеличилась доля этой возрастной группы во всем населении (Табл. 1, Рис.1).

Увеличение численности молодежи связано с тем, что в этот возраст вступили родившиеся в 1980-е гг., когда рождаемость была выше. Превышение среди молодежи численности мужчин связано с тем, что среди родившихся всегда больше мальчиков (на 100 девочек ежегодно рождается в среднем 106 мальчиков). Высокая доля молодежи в возрасте 16–29 лет среди населения трудоспособного возраста свидетельствует о наличии более высоких перспектив у этого населения. У молодежи, как правило, выше образование, лучше здоровье и физические возможности, больше возможностей осваивания нового и т.д. Кроме того, в современной половозрастной структуре населения относительно высока доля юношей призывного возраста, что дает возможность более успешно решать проблемы призыва.

Однако следует отметить, что уже к концу первого десятилетия тенденция роста численности этой возрастной группы сменится на противоположную. По мере вступления в этот возраст тех, кто родился в 90-е годы, численность молодежи начнет резко сокращаться, как в абсолютном, так и в относительном измерении.

2.2 Методология исследования

Объект исследования: белорусская молодёжь

Предмет исследования: репродуктивные установки молодёжи Беларуси

Цель исследования: исследовать репродуктивные установки молодёжи в таких аспектах как: планируемый возраст для вступления в брак, планируемое количество детей либо причины нежелания иметь детей.

Задачи исследования:

– изучить репродуктивные установки белорусской молодёжи;

– выяснить планируемый возраст для вступления в брак и для рождения ребёнка;

– исследовать количество планируемых детей;

– выяснить причины, по которым молодые семьи отказываются от детей;

– исследовать влияние социальных роликов на принятие решения об аборте;

– разработать рекомендации по улучшению демографической ситуации в стране;

Гипотезы исследования:

– оптимальным возрастом вступления в брак - 24-29 лет;

– оптимальным возрастом для рождения ребёнка также считается возраст 24-29 лет;

-как минимум 2 ребёнка в семье считается нормой для среднестатистической белорусской семьи;

– демографические проблемы в стране связаны по большей части с экономической нестабильностью и неустойчивым материальным положением молодых семей;

– незначительное влияние социальных роликов на принятие решения об аборте.

Форма исследования: анкетный опрос

Объем выборки: 45 человек

Время опроса: 10:00-12:00 и 16:00-18:00 в будние дни

Место опроса: Высшее учебное заведение

Инструментарий: анкета, состоящая из 10 вопросов и имеющая преамбулу, основную часть и некоторые сведения об опрашиваемых (паспортичку).

Образец анкеты предоставлен в приложении Б.