УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ ФЕДЕРАЦИИ ПРОФСОЮЗОВ БЕЛАРУСИ

«МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «МИТСО»

Кафедра логистики

Курсовая работа

по дисциплине: «Маркетинговые исследования»

на тему: «Изучение влияния рекламы на потребительское поведение»

Студент факультета МЭО и М, 3 курса, группа 913	_________________	Н.С. Сущеня
	(подпись, дата)
Руководитель	___________________	А.П. Дурович
	(подпись, дата)

Минск 2012

Реферат

Курсовая работа: 47 стр., 10 рис., 25 источника, 12 приложений

«ИЗУЧЕНИЕ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ»

Объектом исследования является покупательское поведение.

Предметом исследования является влияние рекламы на потребительское поведение методом опроса.

Целью курсовой работы является изучение влияния рекламы на покупательское поведение.

Основными задачами работы являются:

1. Определение теоретических аспектов рекламы;

2. Рассмотрение эффективности рекламы методом опроса;

3. Изучение на практическом примере исследования, а также разработка рекомендаций.

Основными задачами работы являются:

1. Определение теоретических аспектов маркетингового исследования, его основных методов;

2. Рассмотрение процесса маркетингового исследования методом опроса;

3. Изучение на практическом примере исследования, а также разработка рекомендаций.

Выводы и предложения, сделанные в результате исследования, могут быть использованы для принятия маркетинговых решений на предприятии.

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

________________(подпись)

Содержание

Введение……………………………………………………………….………..4

1. Современная реклама и её влияние на потребителя……………………...7

1.1 Понятие рекламы…...………………………………………………………7

1.2 Влияние рекламы на потребительское поведение……………………...10

1.3Методы рекламного воздействия…………………………………………14

2. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение……………..23

2.1. Краткие сведения об объекте исследования……………………………23

2.2 Методология исследования………………………………………………25

2.3 Анализ результатов исследования……………………………………….27

3. Выводы и рекомендации…………………………………………………...30

Заключение…………………………………………………………………….33

Список использованной литературы………………………………………...34

Приложение А…………………………………………………………………36

Приложение Б…………………………………………………………………37

Приложение В…………………………………………………………………39

Приложение Г…………………………………………………………………40

Приложение Д…………………………………………………………………41

Приложение Е…………………………………………………………………42

Приложение Ж………………………………………………………………...43

Приложение З…………………………………………………………………44

Приложение И…………………………………………………………………45

Приложение К…………………………………………………………………46

Приложение Л…………………………………………………………………47