4. Інформаційний потенціал.

1) Рівні інформаційного потенціалу підприємства та їх характеристика наведені в табл. 2.7.

Таблиця 2.7.

Характеристика рівнів інформаційного потенціалу підприємства

Рівень інформаційного потенціалу підприємства	Характеристика
Високий	Підприємство має високий імідж, який підкріплюється постійними повідомленнями про підприємство в засобах масової інформації, конференціями, публікаціями в пресі, виставками, ярмарками та рекламою продукції; повністю володіє інформацією про ринки збуту продукції та конкурентів; на підприємстві функціонує автоматизована система управління
Вищий середнього	Підприємство підтримує свій імідж на доброму рівні за рахунок повідомлень про себе в засобах масової інформації та реклами; володіє інформацією про ринки збуту продукції та конкурентів; на підприємстві функціонує автоматизована система управління
Середній	Підприємство іноді проводить рекламну кампанію з метою нагадування про себе клієнтам; в обмеженому обсязі володіє інформацією про ринки збуту продукції та конкурентів; на підприємстві функціонує автоматизована система управління
Нижчий середнього	Підприємство частково володіє інформацією про ринки збуту продукції та конкурентів; однак не проводить політику популяризації своєї діяльності; на підприємстві відсутня (або ж не налагоджена) автоматизована система управління
Низький	Підприємство не володіє інформацією про ринки збуту продукції та конкурентів; не проводить політику популяризації своєї діяльності; на підприємстві відсутня автоматизована система управління

2) Визначення порогових значень показників з врахуванням рівнів інформаційного потенціалу підприємства наведено нижче:

- наявність комплексної автоматизованої системи управління виробничо-господарською діяльністю. Рівень цього якісного показника для оцінки інформаційного потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – наявна; вищий середнього – наявна; середній – наявна; нижчий середнього – не повністю автоматизовано; низький – немає;

- якість проведених досліджень ринку. Рівень цього показника для оцінки інформаційного потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – рівне 1,0; вищий середнього – 0,95-1,0; середній – 0,9-0,95; нижчий середнього – 0,85-0,9; низький – менше 0,85;

- наявність інформаційних баз даних і якість прийнятих на їх основі рішень. Рівень цього якісного показника для оцінки інформаційного потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – наявна; вищий середнього – наявна; середній – наявна не в повному обсязі; нижчий середнього – не достатня кількість; низький – немає;

- якість надання інформації про підприємство. Рівень цього показника для оцінки інформаційного потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – рівне 1,0; вищий середнього – 0,95-1,0; середній – 0,9-0,95; нижчий середнього – 0,85-0,9; низький – менше 0,85;

- популяризація політики підприємства, створення його іміджу. Рівень цього показника для оцінки інформаційного потенціалу підприємства має наступну шкалу: високий – рівне 1,0; вищий середнього – 0,6-1,0; середній – 0,4-0,6; нижчий середнього – 0,2-0,4; низький – менше 0,2.