- •Модель Фрейда Модель Юнга
- •1.Связи с общественностью (со) как научная дисциплина и сфера бизнеса.
- •2.Предпосылки и история возникновения со.
- •3.Основные этапы и тенденции развития со в 20 веке.
- •4.Особенности возникновения и развития со в России.
- •5.Со и пропаганда.
- •6.Поле (аспекты) деятельности специалистов в сфере со.
- •7. Связь с общественностью и реклама.
- •8.Планирование деятельности по со, система race.
- •9.Со и менеджмент. Внутрикорпоративные отношения и со.
- •10.Со и маркетинг: общее и особенное. Работа с внешними ресурсами.
- •11. Корпоративная социальная ответственность.
- •12.Кампания по связям с общественностью: определение понятия.
- •13.Взаимоотношения со сми. Особенности и недостатки сми
- •14.Основные поводы новостных публикаций и умение их использовать в сфере со.
- •15.Планирование и проведение «специальных событий» (презентации и т.П.).!!!
- •16. Планирование и формирование фирменного стиля организации.
- •17.Основные компоненты позитивного имиджа организации.
- •18.Планирование и формирование позитивного имиджа. Особенности имиджа муниципальных органов власти.
- •19. Работа специалистов по со в условиях кризиса. Основные виды кризисов.
- •20. Основные модели коммуникаций и использование их в сфере со.
- •21.Особенности деятельности в сфере со в коммерческих организациях, властных и силовых структурах различного уровня.
- •22.Имидж политического лидера и политической партии. Примеры.
- •33.Социальные сети, их возможности в мобилизации масс. Примеры.
- •Модель Фрейда
- •Модель Юнга
4.Особенности возникновения и развития со в России.
Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные связи с общественностью «обречены» на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия.
История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 – начале 1991 года.
Этапы развития Связей с общественностью в России:
1 период – доинституциональный (1988-1991) - формируется первый признак института – выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.
1. 1988 - отделы по СО и СМИ Исполкомов Моссовета и Ленсовета; 2. 1989 – в Москве ПР-агентства «Николо М» и «Миссия Л», в 1990 – «Имиджленд паблик рилейшнз» и др.
3. Переориентация рекламных агентств и служб на профессиональное ПР-поле.
4. «Чистые» пиармены - в российских представительствах зарубежных ПР-агентств и в отделах по СО иностранных фирм и корпораций.
5. Доинституциональный период можно назвать эпохой «дикого» рынка, именно в это время наблюдается кризис российской рекламы, «чёрный ПР».
2 период – первичная институционализация (1991-1994) - стадия формирования начальной организации субъектов.
1. 13 августа 1991 г. – РАСО – Идея: помощь и поддержка отечественного производителя (неразвитость ПР-рынка, пассивность российских агентств, непонимание приоритетности ПР-воздействия в продвижении отечественных товаров и услуг, оставляли западным конкурентам широкое поле деятельности. 2. 1997 г. – РАСО - член Европейской Конфедерации ПР (CEPR), сотрудничестве с Американским обществом PR (PRSA). 3. 1991 г. – гос. образоват. реестре специальность 022000 «СО», МГИМО.
4. Особенность: развитие ПР в крупных городах, региональных центрах и столицах, где концентрировался российский бизнес, финансы и была политическая активность.
3 период – вторичная институализация. С 1994 года - система специфических норм, предписаний, регулирующих поведение специалистов СО.
1. 22 ноября 1994 года - Декларация профессиональных и этических принципов в области СО, принятую членами РАСО.
2. 1997 г. ряд организаций – члены РАСО приняли Хартию принципов сотрудничества и конкуренции (честный подход к клиентам, невозможность представления в одном лице интересов конфликтующих и конкурирующих сторон, сохранение конфиденциальности сведений).
3. Формирование законодательной базы: 1995 г. - ФЗ «О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов гос.власти в государственных СМИ» и т.д.