1.Связи с общественностью (СО) как научная дисциплина и сфера бизнеса.

2.Предпосылки и история возникновения СО.

3.Основные этапы и тенденции развития СО в 20 веке.

4.Особенности возникновения и развития СО в России.

5.СО и пропаганда.

6.Поле (аспекты) деятельности специалистов в сфере СО.

7. Связь с общественностью и реклама.

8.Планирование деятельности по СО, система RACE.

9.СО и менеджмент. Внутрикорпоративные отношения и СО.

10.СО и маркетинг: общее и особенное. Работа с внешними ресурсами.

11. Корпоративная социальная ответственность.

12.КАМПАНИЯ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ.

13.Взаимоотношения со СМИ. Особенности и недостатки СМИ

14.Основные поводы новостных публикаций и умение их использовать в сфере СО.

15.Планирование и проведение «специальных событий» (презентации и т.п.).!!!

16. Планирование и формирование фирменного стиля организации.

17.Основные компоненты позитивного имиджа организации.

18.Планирование и формирование позитивного имиджа. Особенности имиджа муниципальных органов власти.

19. Работа специалистов по СО в условиях кризиса. Основные виды кризисов.

20. Основные модели коммуникаций и использование их в сфере СО.

21.Особенности деятельности в сфере СО в коммерческих организациях, властных и силовых структурах различного уровня.

22.Имидж политического лидера и политической партии. Примеры.

33.Социальные сети, их возможности в мобилизации масс. Примеры.

Модель Фрейда Модель Юнга

Николай Николаевич Евреинов

Йохан Хейзинг

Михаил Бахтин

Ролан Барт

Идеи герменевтики зарождаются, по Г. Шпету

Ж. Бодрийяр

еще какая-то хуйня

и интернет

1.Связи с общественностью (со) как научная дисциплина и сфера бизнеса.

Существует несколько наиболее часто встречаемых определений PR.

Первое направление рассматривает PR как искусство. PR – искусство и наука анализа тенденций и их последствий, предложении рекомендаций руководству организации, осуществляющему программу действий в интересах организации и общества.

PR – искусство формирования благоприятных отношений к организации, путем формирования представления у общественности о том, что ваша фирма оказывает услуги в интересах всех, а не в собственных, а в политической сфере – партия проводит свою деятельность в интересах общества, а не в своих партийных.

PR – искусство и наука достижения гармонии, посредством взаимопонимания между субъектом PR и объектом, основанного на полной правде и достоверной информации.

Второе направление акцентирует внимание на деятельности субъекта PR.

PR – динамическая система управления, в которой управляющим звеном является субъект PR, а управляемым является общественность, а процесс управления осуществляется только при помощи циркуляции соответствующей информации, на достоверность которой надо обращать внимание.

Третье направление делает упор на формирование имиджа в рамках PR, поэтому PR– искусство, наука создания делового имиджа, на основе правдивой и достоверной информации.

В рамках этого направления под PR понимается функция менеджмента, который оценивает общественное мнение, идентифицирует политику, действия организации с общественными интересами и реализует конкретную программу, чтобы приобрести общественное приятие.

В рамках всех направлений подчеркивается информационный характер деятельности PR, и то, что для ее успеха необходимо наладить прямые и обратные связи с объектами, на которые будет направлена эта информация.

В РФ в последнее время попытались сформировать определение PR. PR – особая функция управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, сотрудничества организации с ее общественностью, помогает руководству организации быть своевременно, полно информационным об общественном мнении на свой счет.

В России есть направление, которое рассматривает PR как синоним пропаганды. Пропаганда – распространение взглядов, идей с целью формирования у общественности мировоззренческих представлений, которые отражали бы только интересы субъекта пропаганды и стимулировали на основе этого соответствующие действия объекта. Таким образом, пропаганда – это деятельность, ориентированная на массы людей и распространение идей в общественном сознании.

Пропаганда имеет две задачи:

1. влияние на сознание индивидов, чтобы добиться от них заранее спланированной реакции.

2. средство социального контроля за поведением граждан.

Поэтому пропаганда – инструмент нечистоплотных манипуляций и являет инструмент получения личных выгод, а PR – мероприятия, нацеленные на общественную пользу, которые должны осуществляться при соблюдении этических норм, культурных традиций и должны быть направлены на добровольное принятие общественностью тех мнений, которые распространяет PR.