- •Тема 1: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
- •2. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …
- •7. Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …
- •8. К характеристикам вертикальной ниши не относится …
- •Тема 3: Внешняя среда маркетинга 1. Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.
- •Тема 4: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований 1. К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
- •7. Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …
- •Тема 5: Виды и задачи маркетинга 1. Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями. 1. Маркетинг организаций 2. Общественный маркетинг 3. Социально-этичный маркетинг
- •Тема 6: Функции маркетинга 1. Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …
- •Тема 8: Эволюция концепций маркетинга 1. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
- •2. Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
- •3. Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
- •8. Концепция маркетинга отличается от других тем, что …
- •2. Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …
- •3. Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …
- •4. Эластичность спроса по цене на товар х равна «-2». Это означает, что …
- •6. Ценностный метод ценообразования предполагает …
- •8. Основными ценообразующими факторами рынка являются …
- •Тема 11: Система товародвижения 1. Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …
Тема 8: Эволюция концепций маркетинга 1. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
|
|
|
потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками |
|
|
|
основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей) |
|
|
|
основной объект внимания – продажи товаров |
|
|
|
необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно |
2. Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
|
|
|
реклама |
|
|
|
«тонкая психологическая работа» продавца с клиентом |
|
|
|
изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара |
|
|
|
изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы |
3. Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
|
|
|
сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи |
|
|
|
маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется |
|
|
|
сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя |
|
|
|
маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир |
4. Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …
|
|
|
изучение нужд и потребностей людей |
|
|
|
отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара |
|
|
|
совершенствование технологии |
|
|
|
снижение цен |
5. Маркетинговая концепция обязывает …
|
|
|
производить то, что можно продать |
|
|
|
любить потребителя, а не товар |
|
|
|
активно пытаться продать то, что можно произвести |
|
|
|
изучать производственные мощности, а не потребности рынка |
6. Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
|
|
|
совершенствование технологии |
|
|
|
снижение цен |
|
|
|
реклама |
|
|
|
изучение нужд и потребностей людей |
7. Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
|
|
|
целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей |
|
|
|
интересов общества, требований рациональности потребления |
|
|
|
восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы |
|
|
|
возможностей наращивания производственной мощности предприятия |