Тема 4: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований 1. К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …

 использование обычно для небольшого числа респондентов

 охват всей группы интересующих исследователя респондентов

 незначительные затраты ресурсов и времени

 невысокая точность результатов

 потенциал рынка того или иного товара

 отношение потребителей к товару

 гипотезы по поводу производства нового товара

 изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

 опрос

 аудит розничной торговли

 фокус-группы

 анализ протокола

 синтез опыта и интуиции для получения нового знания

 быстрота получения результатов

 формализация информации

 статистическая достоверность

 емкость рынка

 стабильность спроса

 мотивы покупки

 отношение к информации

 выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана

 исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности

 выбор опрашиваемых по типу лотереи

 выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи

 полевым

 качественным

 количественным

 кабинетным

    1   

 деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям

    2   

 деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики

    3   

 деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества

 деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли

    1    

 получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей

    2    

 получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей

    3    

 получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости

 получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы

    1   

 маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны

    2   

 маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма

    3   

 маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения

 маркетинг, предусматривающий исследование рынка сырья, материалов, деталей для производства товара, по которому органами исполнительной власти устанавливается экспортная квота

    1    

 региональный, локальный

    2    

 экспортный, глобальный, мировой

    3    

 прибыльный

 потребительский

    1    

 оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров

    2    

 организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона

    3    

 повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг

    4    

 снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара

 усовершенствование товара, изменение общественного мнения

    1    

 используется при условии сокращения спроса на те или иные товары

    2    

 используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения

    3    

 используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.

 используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом

    1    

 наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке

    2    

 низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара

    3    

 спрос на товары, опасные для здоровья

 отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему

    1   

 рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга

    2   

 исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции

    3   

 предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов

 ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное