12. Ценообразование на предприятии Теоретические основы ценообразования

Механизм ценообразования в условиях рыночной экономики проявляется через цены, их динамику. Цена - количество денежных средств (или других товаров и услуг), уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги.

Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов.

Первый фактор состоит в том, что цены образуются на основе закона стоимости. Он ставит в наиболее благоприятные условия те предприятия, которые имеют современную технику, технологию, пользуются передовыми методами организации труда и т.д.; наибольший выигрыш получает тот, у кого затраты на производство ниже.

Второй фактор ставит в наиболее благоприятные условия те предприятия, которые в совершенстве и быстро умеют воспользоваться конъюнктурой. В этом случае требуется гибкость, тщательная подготовка производства, глубокое изучение рынка. Следовательно, в условиях рынка динамика цен будет формироваться в какой-то мере непредсказуемо. Но таковы законы рынка, их нельзя игнорировать; необходимо глубоко и тщательно изучать все рыночные факторы и научиться правильно ими пользоваться.

Предприятия реализуют свою продукцию, работы и услуги по ценам и тарифам, установленным самостоятельно или на договорной основе, и только в отдельных случаях, предусмотренных законодательными актами, - по государственным ценам. На продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке товаров, а также на товары и услуги, определяющие цены во всех секторах экономики и уровень жизни населения (электроэнергия, газ, нефтепродукты, квартирная плата, тарифы на коммунальные услуги) вводится государственное регулирование. Сочетание рыночного механизма с механизмом государственного регулирования цен на отдельные товары позволяет государству с помощью цен определять и реализовывать цели и приоритеты экономического развития.

Функции цены отражают ее экономическую сущность, предназначение, роль в хозяйственной жизни.

Учетная функция. Цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение потребности в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете, цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размеры прибыли.

Сущность стимулирующей функции цены выражается в поощрительном или сдерживающем ее воздействии на производство и потребление различных товаров. Цена оказывает стимулирующее влияние на производителя через величину заключенной в ней прибыли.

Распределительная функция цены связана с отклонением цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями экономики, государственным и другими ее секторами, различными формами собственности, регионами, социальными группами населения. Высокие розничные цены на предметы роскоши и престижные товары обеспечивают перераспределение денежных доходов определенной части населения с помощью бюджета для формирования социальных фондов. Распределительная функция цены проявляется и через акцизы на отдельные виды товаров, налог на добавленную стоимость и другие формы централизованного чистого дохода, который поступает в бюджет на общегосударственные нужды.

Функция сбалансированности спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения. При появлении диспропорций в развитии хозяйства, несоответствия между предложением и спросом равновесие достигается посредством либо увеличения (сокращения) производства, либо посредством роста (снижения) цены, либо одновременно тем или другим способом.

Функция цены как средства рационального размещения производства получает все большее развитие. Она проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит перераспределение капиталов в секторы экономики и виды производств с более высокой нормой прибыли.

Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют, а в ряде случаев вступают и в противоречие. Так, стимулирующая функция цены усиливает функцию сбалансированности спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом. Однако цена может играть и дестимулирующую роль (при ее снижении), что приводит к сокращению предложения товаров. Это в свою очередь ведет к согласованию спроса и предложения, когда предложение превышает спрос.