Глава 5. Анализ конкуренции в территориальном маркетинге

ров (конкурентных преимуществ) территории, которые следует актив­но пропагандировать.

Конкурентные преимущества территории во многом будут опреде­лять ключевые факторы успеха территории, особенно если они явля­ются исключительными на фоне других конкурентов, имеют хорошие перспективы во времени, могут быть защищены от подражания со сто­роны других конкурентов.

Развитие конкурентных отношений между территориями имеет как положительные, так и отрицательные последствия, осознав которые следует совершенствовать государственную региональную политику. Государственная региональная политика должна быть направлена на поддержку добросовестной конкуренции между территориями при сохранении единого экономического и социального пространства страны и стимулировании сотрудничества между территориями. Термины и понятия

• Внешние конкурентные преимущества территории

• Внутренние конкурентные преимущества территории

• «Жесткие» дифференциаторы территории

• Конкурентные преимущества территории

• Конкурентоспособность территории

• «Мягкие» Дифференциаторы территории

• Основные территории-конкуренты

• Политика выравнивания

• Политика добросовестной конкуренции между территориями

• Политика поляризованного развития

Вопросы для самоконтроля

1. Почему между территориями возникает соперничество за ресурсы?

1. Приведите примеры соперничества территорий за человеческие, финансовые и другие ресурсы.

2. Что является целью конкуренции между территориями? .

2. Какие конкурентные преимущества территории называются внут­ ренними?

3. Какие конкурентные преимущества территории называются внеш­ ними?

3. Может ли территория создавать конкурентные преимущества?

7. Может ли качество территориального менеджмента быть конку­ рентным преимуществом территории? Объясните свою точку зрения.

8. Каким образом можно провести, конкурентный анализ террито­ рии?

9. Приведите примеры «жестких» и «мягких», дифференциаторов территории.

10. Почему «мягкие» дифференциаторы территории могут быть зна­ чимыми для потребителя?

11. Приведите позитивные и негативные последствия политики вы- ' равнивания и политики поляризованного развития.

12. Объясните/почему государственная региональная политика дол­ жна создавать условия добросовестной конкуренции между тер­ риториями. ■

13. Объясните, почему государственная региональная политика дол­ жна поддерживать сотрудничество территорий.

Литература к главе 5

1. АакерД. Стратегическое рыночное управление / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2002.

2. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. — Л.: Культ-информ-пресс, Человек, 1991.

3. Воронин А. Г., Лапин В. А., Широков А. Н. Основы управления му­ ниципальным хозяйством. — М.: Дело, 1998.

4. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М.: Дело, 2001.

5. Грцнчелъ Б. М., Костылева Н. Е.,Дергачева Е: А. Важнейшие фак­ торы обеспечения конкурентоспособности городов. Научные ма­ териалы XIV, международной конференции местных властей ЕВРОГРАД 2004 «Инновация для городского развития: элект­ ронное управление и стратегические проекты». — СПб.: Ин-т «ЕВРОГРАД», 2004.

6. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. — М.: ИНФРА-М, 2001.

7. ЛамбенЖ.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспек­ тива / Пер. с фр. — СПб.: Наука, 1996.

8. Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач / Пер. с англ. — М.: Ви­ льяме, 2003.

— Глава 5, Анализ конкуренции в территориальном маркетинге

9. Поликарпова С. А. Оценка социально-экономической конкурен­ тоспособности региона на основе рангового метода. Информаци­ онное издание программы ЕВРОГРАД-ХХ1. 2003. № 16 г- СПб • «ЕВРОГРАД», 2003. " '

10. Портер М. Конкуренция / Пер. с англ. - М.: Вильяме, 2002.

11. Соловьев Б. А. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: РЭА, 1993.

10. Старцев Ю. Н. Территориальный маркетинг. - Челябинск: Из­ датель Татьяна Лурье, 2004.

11. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. - М.: Бизнес- школа «Интел-Синтез», 2000.

12. Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент: 4-е изд пере- раб. и доп. - М.: Дело, 2001.

13. Хамел Г., Прахалад К. К. Конкурируя за будущее. Создание рын­ ков завтрашнего дня / Пер. с англ. - М.: Олимп-Бизнес, 2002.

14. Штомпка П. Социология. Анализ современного общества / Пер с польск. - М.: Логос, 2005.